2025年3月7日，浙江卫视凭借《嗨放派》与《新闻深一度》两档风格迥异的节目，在省级卫视收视率榜单上演“双冠王”奇迹。数据显示，午间民生节目与晚间综艺的双赛道突破，使该台25-45岁核心受众覆盖率同比提升27%，这场“差异化战役”正重塑中国电视行业格局。

一、内容矩阵革命：从“娱乐航母”到“全龄覆盖”1. 《嗨放派》的“疯癫经济学”

作为周五黄金档现象级综艺，由沈腾、白鹿领衔的《嗨放派》开创“无规则喜剧”新流派：

数据亮眼：首播即破2.1%收视率，抖音挑战赛#嗨放迷惑行为大赏#播放量达48亿次；模式创新：每期设置“失控实验室”（如用洗衣机炒菜、用摩天轮相亲），打破传统游戏综艺框架；商业价值：吸引元气森林、小米汽车等18个品牌植入，创单季6.3亿冠名纪录。2. 《新闻深一度》的“午间觉醒”

在12:30-13:00的冷门时段，这档民生新闻节目实现逆袭：

硬核调查：曾揭露“网红减肥咖啡非法添加”产业链，推动国家药监局专项整顿；交互革命：引入AI新闻主播，实时分析观众弹幕生成追问问题；时段奇迹：午间收视率从0.3%飙升至1.8%，超越同时段所有电视剧。二、战术解码：如何用“矛盾打法”通吃全年龄段？1. 时空分割策略

浙江卫视节目带呈现“小时级精准切割”：

时段

内容类型

核心受众

广告主类别

12:30-13:00

深度新闻

35-55岁男性

汽车、金融

19:30-20:00

文化纪录片

高知群体

奢侈品、教育

21:00-23:00

爆笑综艺

18-30岁女性

快消品、美妆

2. 情绪价值工程学

中国传媒大学教授李明指出：“浙视成功构建了‘早理性午共情晚释放’的情绪链条。观众清晨看《浙江晨报》获取资讯，午间通过《新闻深一度》深化思考，晚间借《嗨放派》释放压力，形成情感闭环。”

三、行业地震：传统卫视的“诺基亚时刻”1. 对比其他卫视困局

卫视

策略

2025收视表现

湖南卫视

专注青年综艺

同比下跌12%

东方卫视

发力都市剧

基本持平

江苏卫视

婚恋节目重启

下跌8%

2. 浙视的“三支箭”突围技术赋能：与阿里云共建“内容大脑”，预测各时段话题热度；人才机制：实行“工作室对赌协议”，《新闻深一度》团队因曝光保健品骗局获500万奖金；产业链延伸：开发《嗨放派》同款“荒诞道具”盲盒，单月销售额破亿。四、争议与挑战：娱乐至死还是人文复兴？1. 学界批判声

清华大学新闻学院王教授警告：“《嗨放派》的‘无意义狂欢’可能导致青少年价值认知混乱，其‘洗衣机炒菜’环节已引发多地家长投诉。”

2. 观众分化图谱

通过10万份问卷绘制受众态度：

支持派（62%）：“生活太苦需要解药”的Z世代；反对派（23%）：“媒体应坚守严肃性”的银发族；中立派（15%）：肯定新闻节目但质疑综艺导向的城市中产。五、未来战场：2026战略提前曝光

据内部人士透露，浙江卫视正在推进：

元宇宙新闻实验室：观众可用虚拟身份参与《新闻深一度》调查；综艺季播化改革：《嗨放派》将拆分为“春疯”“夏癫”等主题季；县域下沉计划：在浙江26个山区县设立“民生观察站”，强化本土连接。结语：在解构与重建中寻找媒体良心

浙江卫视的这场实验，既是传统媒体绝地求生的缩影，也是新时代受众需求裂变的镜像。当《新闻深一度》记者在城中村追踪地下作坊时，《嗨放派》剧组正用200公斤果冻搭建“荒诞乐园”——这两种看似对立的内容形态，恰恰构成了当代社会的精神拼图。

或许正如台长在内部信中所写：“我们不仅要让观众笑出眼泪，更要让眼泪流进心里。”这场破局之战没有终点，因为媒体人的终极命题永远是如何在娱乐狂欢与时代记录之间，找到那根颤抖的平衡钢丝。