11月12日，腾讯控股发布第三季度业绩报告，报告显示，公司第三季度营收达到了1254.5亿元，同比增长29%，环比增长9%；公司第三季度净利润385.4亿元，同比增89%，环比增16%。其中第三季度，网络游戏收入增长45%至人民币414.22亿元。财报提到，该项增长主要由包括《和平精英》及《王者荣耀》在内的国内及海外智能手机游戏的收入增长所推动。

疫情之下催生了"宅家经济"，腾讯游戏上半年利润大增尚且情有可原。然而在宅家红利渐渐消失的后疫情阶段，当大家纷纷走出门外，腾讯游戏仍然能创造如此之大的收入增幅。那么问题就来了，它凭什么？腾讯游戏在2018年提出的"新文创"战略或许是重要原因之一。

腾讯在财报中提到了一个里程碑式的数据——《王者荣耀》2020年前十个月的平均日活跃账户数超过1亿。这款家喻户晓的游戏，历年来也在践行着新文创战略，游戏内的飞天皮肤、越剧女小生、遇见神鹿、李小龙皮肤等都为玩家们津津乐道。

除此之外，腾讯游戏旗下的众多产品也在积极响应这一战略。

今年9月，《QQ飞车》就在端手游同时推出"一路向黔"、"千户苗寨"主题赛道，通过科技风貌、人文景观两条赛道展现贵州基建成果、地域人文风光。无论是当地如 "中国天眼FAST"、"杭瑞高速北盘江大桥"、"腾讯七星数据中心"等现代科技成就标志，还是自然风光经典如馬岭河大峽谷、黄果树瀑布、万峰林、千户苗寨等，都在赛道两侧逐一呈现了出来。

据悉，贵州主题赛道上线后反馈不俗，首周交出了跑图突破3.1亿人次、同比提升89%的成绩，玩家的高活跃度从侧面反映了对新赛道的喜好程度。

《天涯明月刀》同样做了非常多的尝试，它曾携手上海京剧院、云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗传承人，推出了10余套文化合作款虚拟华服。在游戏外，天刀华服在2018年和2019年先后登陆纽约、巴黎时装周，面向世界舞台展现了国风服饰之美。

今年伴随《天涯明月刀》手游上线，还推出了"乐舞"系列，以音乐和舞蹈诠释华服的动态之美，其中包含：与敦煌研究院联手打造的全新华服"心王·光音天"，以石窟壁画为灵感，融入飞天伎乐等敦煌代表性文化元素；以故宫藏品《洛神赋》为原型打造的主题外观，以及以故宫庭院为原型打造的家园模板。

此前大火的《画境长恨歌》则是以数字化、具象化的全新演绎，让《长恨歌》这一文化瑰宝在游戏中重放光彩。这款作品以《长恨歌》的诗句作为主要解谜关卡，用游戏的形式再现中国古典诗词的独特魅力，演绎 "诗是有声画，画是无声诗"美学意境。

《画境长恨歌》登陆全球50多个地区App Store 和 Google Play 应用市场，为全世界的游戏玩家带来具有中国文化风格的游戏体验，为增强中国文化的世界影响力作出贡献。目前，游戏在国内各大应用市场获得过万条用户好评，App Store评分4.8，华为应用市场评分4.9，游戏获得小米金米奖、OPPO至美奖等荣誉，并在海外获得游戏媒体撰文推荐百次以上。

今天，科技的发展正进入前所未有的快车道，人类的文化也在经历一场变革。正如腾讯集团副总裁程武所说："新文创，是面向未来的文化生产与传播方式。"腾讯游戏旗下诸多产品的持续探索，让我们看到了，新文创有机会担负起"融合科技和文化"、"连接传统和未来"的使命。它能否推动文化生产进入一个全新的时代，也非常值得期待。