大家好，欢迎来到黑马公社 最近，数码圈一条消息算是刷屏了：LG宣布退出智能手机业务。 初看这则新闻的时候，黑马还以为这是某个人的恶作剧，毕竟LG前不久才爆料出将要发布LG V70。 有网友也爆料出了LG V70的相关配置：骁龙888、UFS3.1、双层主板… 无论怎么看，LG也不像是不做手机的样子啊？

然而，就在这周，LG正式官宣将于7月31日前关闭手机业务，从此不再生产销售手机。 有趣的是，在这则消息发布之后，LG的股价应声上涨3.9%（截止当日收盘下跌2.52%）。Emmm，看来，市场对LG不做手机这个消息，反响很是强烈啊。

那么，为什么这个从95年开始做手机，一度做到全球前三的手机厂商突然就关停手机业务了呢？ 很简单，LG做手机不赚钱（也不是为了交朋友），甚至，还血亏了近300亿人民币。 So，为什么连续亏了多年的索尼都赚钱了，LG却血亏呢？

先来看看LG的光辉历史吧！ 在2006年前，彼时的手机市场还以形态各异的功能机为主导。 在这期间，LG发布了极具科技感的LG KG90。那时候的LG KG90，是当时最薄的滑盖手机之一。此外，它采用的玻璃纤维材质和钢琴烤漆工艺更是让它在一众功能机中脱颖而出。 仅一年时间，全球销量就高达1000万台。

尝到甜头的LG，在往后的日子还顺势推出了众多“甜品手机”，比如冰淇淋、棒棒糖等，日子也都过得非常滋润。然而LG可能没有想到的是，这也是它最值得想念的日子了。 因为从此往后，LG便开始逐渐被“边缘化”。

2006年是智能手机的转折点。 从这一年开始，苹果发布了智能手机iPhone和初代iOS系统，这也意味着，手机市场将由功能机转向安卓机。 LG虽然后知后觉，但是好在也开始转向了智能手机业务。遗憾的却是，LG押错了“宝”。 那时候的LG，错把精力放在了Windows Mobile系统上，而不是更加开放的安卓上面。 大家也都知道Windows Mobile被微软玩成了什么样，总之，因为这一次的押错“宝”，致使LG的智能手机业务一直落后友商（2010年才推出首款安卓手机LG Optimus One）。

然而这还不算什么，因为自从2015年第二季度后，LG的手机业务便开始进入亏损。而这一亏损，就是连亏了23个季度。 别的不说，就LG这心态，黑马觉得大家就应该好好学习。 但话说回来，LG是因为缺乏创新，所以不被消费者买单吗？ 显然不是。无论是模块手机、弯曲手机、透明手机还是旋转手机，这些都可以说明LG的创新能力，那么，为什么用户还是不买单呢？

黑马认为有两部分原因：产品缺乏诚意、不重视渠道。 先来说说LG的产品，高端产品上，LG的堆料很足，基本就是自家有啥“黑科技”全都给你整上去那种，这导致的结果就是，其产品相应的售价也就水涨船高。 比如LG V60 ThinQ 5G手机的在台售价就高达8080元人民币，而同期国内的手机售价……算了，只要是个正常人就不会选LG。

（说它是最贵的骁龙865应该没有意见吧） 其次，以去年发布的LG Velvet为例，其搭载骁龙765G处理器、支持5G和IP68，那么它的售价的多少呢？5200元。 这个配置和这个售价，黑马只能说打扰了！

除了产品定价较高缺乏诚意之外，LG也不太重视中国渠道。 从2016年发布的LG G5之后，LG在中国市场便没有了太大动静。直到2018年，LG北京办事处正式对外承认LG手机业务退出中国市场。 啊这，行吧。走上三星老路了~

总的来说，LG手机业务的衰败，离不开没有抓住“天时地利人和”。 “天不时”：在市场发生变化时没有敏锐的嗅觉；“地不利”：退出市场前，没有针对市场的发展做出相应对策，导致错过了一波智能手机的发展红利；“人不和”：没有针对市场竞争对手行情做出相应的营销措施，一昧的固守缺乏核心竞争力的高端品牌，友商发起性价比战争之后，LG仍不为所动。 总而言之，LG关闭手机业务这波，就是在给友商“谋福利”啊！

君不见三星在如今都充满了性价比，而LG，罢了。对于主打设计的LG来说，关停手机业务至少可以大幅减少损失。 最为有趣的是，根据The Verge报道，此前LG试图出售手机业务，然而却没有买家愿意接盘。