近日,网络上出现了一个热梗“星期八”,扒了扒,源头大致可以归纳为王老吉官方为庆祝史上最长春节假期而设定了一个品牌节日,引起了网友共鸣。

而春节多放一两天假,对于外出工作的人来说意味着什么呢?小编以自己过年回家经历来谈,看大家有没有同感。之前每年春节按惯例是放七天假,小编坐高铁从广州到湖北约 7小时,以上路程坐火车需要18 小时,乘飞机需要 2 小时(不加提前登机以及去机场路途时间),自驾约1200 公里,驾驶时长约为 13 小时。春节前夕往往机票价格昂贵,动车抢票困难,自驾过于拥堵,多半通行工具为火车,一来一去假期最多就只剩五天。

从买年货、大扫除、贴春联、包饺子、看春晚,再到守岁、拜年、祭祖、走亲戚、同学聚会 ……所谓春节长假,加上奔波的路途,真心感觉过年比日常工作还要累。久而久之便形成了一种现象,不少外地年轻务工人员逐渐放弃折腾,选择不回家过年,而这也往往加剧了空巢老人、留守儿童等一系列社会问题。今年,史上最长假期终于到来,多的假期因仪式感化引起网友共鸣也就不难理解了。至于这满满仪式感的“星期八’为何由一个品牌提出?小编也进行了深入了解。

回忆一下,2023年10月,据国务院办公厅发布的关于2024年部分节假日安排的通知(以下简称“通知”)显示,春节初一到初八(2月10日至17日)放假调休。除夕鼓励各单位和机构根据实际情况来灵活安排。而“将春节假期延长至9天”建议,正是由王老吉母公司董事长——全国人大代表、俄罗斯工程院外籍院士、广药集团党委书记、董事长李楚源2023年于两会上提出。

就像上面小编以自己为缩影的经历来看,对很多打工人而言,过年是一年之中唯一与家人团聚的机会,春节也是每位在外漂泊的人一年中最期待的时刻。龙年春节假期的延长可以说承载着太多的希望,有着十分独特的意义。基于以上背景和社会情绪,王老吉作为广药集团核心子公司,成功被网友喊话“接住这泼天的富贵”,而王老吉品牌方着实听劝,上演了一把“来自中国品牌的浪漫“,顺势官宣将正月初八定为“王老吉吉日”,取名“超吉星期八”,除了全网派发“超吉星期八”电商平台优惠券以外,还联合百度地图在线发放价值50亿优惠券,以及联动包含美宜佳在内的全国约5000家终端门店开展支付宝扫码优惠活动。正月初七是人日,初八是吉日,初七初八,人人大吉。

伴随这泼天富贵的“超吉星期八”被广泛关注,网络上出现了不少“羡慕“的声音,认为王老吉赢麻了。小编觉得其实赢得可不止是王老吉,”超吉星期八“还有超乎营销本身更深远的价值。

伴随全球化的影响,各国间的文化交流与融合变得更为紧密,文化元素以前所未有的速度在全球范围内传播。这种文化融合既为人们带来新体验和新启发,也为文化传统不可避免的带来了一些风险和挑战。万圣节、圣诞节等等外来节日,逐渐吸引了较多年轻人的注意力。80后90后怀念以前的年味, 而00后10后并没有类似经历,他们甚至无法理解“年味”这个词的背后深意,自然也更容易受到外来文化冲击。加上春节假期有限,来回路程需要时间,年轻人鲜有时间跟以前一样去舞龙灯、逛庙会以及参加各种仪式活动,自然也很难唤起对传统习俗的浓厚兴趣。

诚如李楚源先生所言,春节假期延长有助于增强新生代对中华传统文化的认同,而王老吉打造的“超吉星期八”不仅能为广大消费者提供更深刻的情感链接,还将助力中华文化传承,拉动内需增长。而王老吉强大的品牌影响力以及精准出圈的创新表达,也势必能影响到众多媒体以及个人对于春节、对于中国传统吉文化的关注。类似王老吉爆火出圈的姓氏罐,能以品牌之力,卷起社会对传统文化的关注与参与,这件事情本身“意义深远”!

理性来看,这是一场被广泛关注的商业营销,王老吉品牌方或许正是要通过线上线下 “超吉星期八”的打造,向世人传达,王老吉不仅是饮料,更是吉祥美好的生活方式,但抛开商业目的来谈,超吉星期八”的概念正是王老吉对中华文化的发扬传承与自信表达。