近日，一位鞋圈人士对于“李宁为什么签约肖战”专门发视频进行了分析。

李宁是国产大品牌，受到许多男士的喜爱，而在前不久闹得沸沸扬扬的新疆棉花事件中，李宁顺势官宣肖战为代言人，引发热度直接将热搜给“爆”了。

这一“爆”，可谓是天时地利人和，一切都恰到好处，中国李宁和肖战的联手合作引发了前所未有的关注度。

首先我们称这位鞋圈人士为“Z”。

对于鞋子这块儿，他是比较专业的，对各个品牌的鞋子长期都有所关注和了解。

他表示，李宁官宣肖战为代言人后，许多粉丝纷纷问他，李宁为什么要签约肖战？肖战虽然粉丝众多，但黑粉也不少，还有一些男性则对他无感，对他们来说他就是个娱乐明星，八竿子不会有什么交集。但没想到有一天会因为李宁而“偶遇”肖战。

“Z”将这个问题分为两个：一，李宁为什么要签肖战；二，肖战为什么要签李宁。从双重角度更全面看待这个问题。

但在肖战为什么要签李宁的解释上，他的说法似乎有些主观和纰漏。

李宁和肖战方接触是很早的事情，不可能因为新疆棉事件突如其来，二者的合作也突如其来。这么大的品牌商家，不可能对明星没有考察，随便合作，明星团队也不可能因为大企业要跟你合作，啥都不考虑就上赶着签约。

再来明星穿戴该产品的物料拍摄，一般会提前做好准备，新疆棉事件刚发酵没多久李宁就官宣肖战，放出物料，所以根本不可能是仓促的冲动型合作，只能说二者本就已经合作，只是在等待一个合适的时间进行宣发，没想到这个时机却来得如此巧妙。

所以“Z”说肖战在李宁正式官宣前没有确定和李宁合作，还在犹豫，是新疆棉事件导致肖战方进行了确定，这种说法显然与实际不符，而且猜测主观性过大。

不过，李宁为什么选择签约肖战的分析，这位直男的分析还是颇有道理。

对于一些强调专业和性能的球鞋爱好者来说，品牌为何要选一个娱乐明星而不是体育明星？甚至有些不喜欢肖战的男性有些极端地表示以后不再买李宁产品。

这位“Z”从多角度进行了剖析，从他的视频评论上能看到，围绕在他周围的肖战黑粉也是不少。因为不喜欢一个明星，抗拒相关品牌能够理解，但特意去抵制一个国产品牌，则似乎有些过激。

“Z”也说了，李宁有多个系列，肖战代言的潮系列，主要是运动休闲风格，针对人群也是女性，可以说是精准性群体营销，并不妨碍讲求鞋子专业性的人购买其他系列的球鞋跑鞋。直男买鞋，看中的是性价比，消费相对理性，最终买不买，还看鞋子本身，不会由代言人是谁来决定。

如果按正常人逻辑，即便不喜欢某个明星，但在特殊时期，不该去诋毁正需要群众大力支持的国产品牌。在众多国产品牌前，你完全有多种选择，但不能影响他人购买权利，如果仅因为自己不喜欢明星而阻止其他人购买相关产品，甚至不惜造谣抹黑，那么，说这种人是个吃里扒外的狗腿子不为过吧？

说到李宁签约肖战的关键点，“Z”逐渐展现出了他对这个圈子的专业见解。

“不管是国际运动品牌还是本土运动品牌，想靠卖专业运动产品赚钱非常难。当年一些国际运动品牌也是靠签约本土娱乐明星一步步开拓中国市场逐渐做大的，所以外国国情和中国不同，在中国相对能带动起销量的并非专业运动员或者运动员明星，反而是娱乐明星。因此李宁也做好了借用本土明星开拓市场的准备，肖战无疑是他们目前最好的选择。”

“除了用肖战打开知名度拓圈层之后，最核心的原因是应对同行竞争”。

“Z”用李宁和安踏的财报数据进行了对比分析，之所以销售额远差于安踏的核心部门在于安踏在“FILA”的销售上一骑绝尘。

而“FILA”就是卖给女性的中高端运动产品。

如果说最赚钱的部分是女子中高端运动时尚部分，那么选择肖战，无疑是最有效的策略。

“Z”的分析中充分肯定了肖战的商业价值，的确，肖战粉丝众多，尤其粉丝活跃度长期高居第一，最重要的是，他的粉丝对他并不是“精神上的虚无支持”，他们的支持具有极大的诚意和行动力，每次他有代言和活动，粉丝们会立即展现出强大的购买力，真金白银直接砸，不管是之前的开小灶还是前几天的满汉大餐，粉丝的购买力强大到能够将整个店铺全部搬空。

还有刚宣布没两天的麦片，销售额早已破亿。如此巨大的带货能力，资本是不可能视而不见的，一款产品经由他代言宣传销售额就动辄上亿，不知有多少商家已对他趋之若鹜，恨不能幸运之神能降临在自己头上，毕竟但凡肖战肯代言自己的产品，这款产品就一定会被买爆。

当然，以肖战目前的资源和地位，我们能看出他在选择代言上是十分谨慎的。

细心的朋友应该发现了，麦片的代言其实去年商家就有意合作，但肖战方出于多重考虑一直没有答应，很多代言合作都被委婉拒绝，直到今年形势相对稳定，这才开始了各方合作。

而肖战合作的商家，无不是实力强劲的龙头企业。不论是蒙牛乳业还是统一旗下的小灶和小满，还有腾讯VIP，自是不用解释，如今没有足够强悍实力的企业，想要和肖战合作，也似乎变得不那么容易。

关于肖战，粉丝日常吹彩虹屁能够理解，经历了全网黑事件后，连吹彩虹屁都小心翼翼，不敢夸大其词，生怕给其招黑。没想到这次“Z”的说法连粉丝都被吓到，什么“中国的乔丹”“中国的科比”等等比喻，虽然是说国内外国情不同，听着也令人汗颜，这说法若是没有看过他视频分析的人可能会容易误解，也容易招反感。肖战为人谦虚是其一大特质，估计本人要是看到这种说法，第一个要出来大声说“no”了。

真是不怕粉丝吹就怕直男一本正经侃，肖战的商业价值和带货能力已被充分证实。面对具有如此带动力的明星，资本圈又怎会放过这块香饽饽。如果肖战能够借助自身流量带动部分国产品牌销量，刺激部分国产商品的生产销售甚至是设计，不管是对他自己还是对商家，无疑是最好的双赢局面。