大家好，我是想要拓展公关职业边界的菜鸡公关。

今天想和大家分享一则品牌人物视频故事《种完麦子，我就往南走》，出品方是快手，这也是菜鸡公关“品牌观察”栏目的第20期。

上面这段对话出自快手主播@大冰 的直播间。

今年9月，一位河南安阳的阿姨连线大冰，询问出行建议，她表示手上只有5000块钱，但想看看祖国的大好河山。

10月中下旬，这段视频被广泛传播，阿姨的梦想打动了许多人，网友们给她取了一个非常有诗意的名字“麦子阿姨”。

11月，在种完麦子、卖完白菜萝卜后，麦子阿姨终于踏上了往南走的旅程。

快手联合央视网，通过纪录片的形式，记录下了这段经历。这则纪录片采取了线性叙事的方式，共分为三个章节：出行前的阻碍—出行路上的好心人接力—抵达后的生活。

虽然年龄不同，但菜鸡公关从这则纪录片里看到了曾经的自己。

第一章 可能无法成行的旅行

当一个人想要追逐梦想和远方的时候，阻碍他的往往只有两个原因：钱和时间。

麦子阿姨也逃不开这两点，在钱的问题上，主播大冰给出了打工换宿的建议，但在时间的问题上，确实是个无解题。

成年人的时间是很宝贵的，因为会增加很多社会身份，比如妻子、母亲。

在纪录片里，麦子阿姨的家人们在得知她的出行计划时，提了一个问题：你的丈夫同意你出去吗？紧接着是数秒的沉默，有弹幕说，沉默也代表了一种态度。

而作为母亲身份的她，也曾经为了更好的照顾孩子，放弃了出去闯荡的机会，以至于年过花甲，依然怀有对远方的向往和憧憬。

菜鸡公关在很小的时候，也有个上海梦，从初中到高中，再到大学，花了将近十年的时间才到达那座城市。

那时候没有什么钱，身边的人会说，你不要那么有野心。网络也不够发达，信息不像现在那么便利，没有专门的博主教你如何在城市解决衣食住行。

以至于到大四前的那个暑假，我依然找不到任何可以去到上海的方法。

第二章 种完麦子 往南走

为了帮助麦子阿姨，快手主播@大冰 发动了自己在各地的朋友，护送阿姨前往西双版纳，并公开征集当地能够提供打工换宿机会的酒店。

在这场接力护送行动里，“护航员”们大多都是短视频博主，但他们也有另外一个身份，普通人。

比如第一位接力的“护航员”，是博主“废材”，有过底层生活经历，白天做日结临时工赚钱，晚上在网吧通宵过夜；比如曾经做过护士的博主“小马护士”等等。

在这个精致人设大行其道的当下，普通人身份显得尤为珍贵。

这几年，快手也一直在推“普通人帮助普通人”的理念，正如主播@大冰 说过的一句话：

之所以帮助麦子阿姨，是因为她代表了我们已然老去的父辈们，在新科技文明迅猛发展的当下，他们是平行世界中被遗忘、遭受辜负与忽视的一生心酸的缩影。

之前某平台发过一篇公关声明，标题内容是“普通人帮助普通人”，结合他们的社区现状，再对比这个案例，我觉得是挺讽刺的。

第三章 抵达梦想之地

纪录片也向我们展示了麦子阿姨抵达西双版纳后的经历。

从一开始新鲜劲儿的到处逛，到尝试在当地摆摊卖鲜花，寻求自食其力，再到正式的打工换宿生活，这些片段都透露着一种宁静和祥和。

很多年前，菜鸡公关决定去上海的时候，手上也是只有几千块钱，对那座城市一无所知，不认识一个人，出发前甚至都不知道第二天住在哪。

但在那个当下，我的想法是，如果我不尝试利用暑假时间，去争取上海的实习机会，那么，等到毕业之后，我就更没有勇气了。

也因为那段经历，我拥有了很多个人生里的第一次。

第一次在机场过夜，第一次和陌生人一起合租生活；

第一次坐两个小时的公交车只为了争取一个实习面试机会，见面的第一分钟，面试官看了我的简历，说不招90后，太年轻了，就让我打道回府了；

第一次花了两个月的时间，每天重复早起投简历—等待电话响—继续投简历的求职生活；

暑假即将结束的时候，上海来了一次非常猛烈的台风，小区门口的老树都被大风吹倒了，也就在第二天，我拿到了一个非常宝贵的实习offer。

因为我有大舌头的缺陷，所以无论是当初想做HR，还是之后转行PR，都遇到过一些歧视，甚至是羞辱。

但我的mentor在面试我的时候，和别人一味的否定不同，她会给我建议，比如HR培训模块不只有培训师，也有培训管理的晋升通道。

那也是我迄今为止遇到过的最专业的一个团队。大家都非常照顾我，mentor帮我争取了每个月600元的房租补贴，同事组织培训活动多余的奶茶总会分给我一杯，中秋节的时候，两位同事不约而同的把他们的月饼券送给了我。

这段经历让我有机会体验到了上海的生活，也给了我毕业后真正去上海闯荡的勇气。

最后一些想说的话

我很喜欢这则纪录片，我一直认为，真正能够打动人心的故事，是需要足够用心的。

大部分品牌都会做用户故事的内容，但摆出来的结果，就像是一道精致无比但实则无味的菜品。你是什么契机接触到我们产品的，你觉得我们产品的优势是什么，你会推荐你的朋友购买我们的产品吗？

这种工业化、流水化作业的视频，永远无法直击人的内心。

也正因为如此，快手的这则纪录片《种完麦子，我就往南走》可以打动到我，以及其他人。

另外，在搜集这则纪录片背景资料的时候，菜鸡公关也有注意到主播@大冰 的一些负面信息，比如包装炒作、虚假故事编造等。

菜鸡公关也不知道如何验证，但希望麦子阿姨的这个故事是真的吧。

以上纯属菜鸡公关不成熟的看法，如果大家有觉得不错的品牌TVC，也欢迎推荐给菜鸡公关，谢谢大家~