新茶饮江湖风起云涌，跨界巨头们却频频传来退场消息。

娃哈哈奶茶，这个曾经扬言要开“万店”的品牌，如今也走到了关店的边缘。 茶饮红利期结束，跨界玩家们集体“裸泳”，谁能在激烈的竞争中笑到最后？

01、娃哈哈奶茶，跨界巨头的陨落

近日，广东最后一家娃哈哈奶茶店即将关闭的消息传出，引发了业界的广泛关注。这家曾经备受瞩目的跨界茶饮店，如今却走到了尽头。 加盟商们纷纷表示，门店生意惨淡，自己面临巨额亏损，而总部也在叫停推广业务。

回想起2019年，娃哈哈奶茶在广州开出首家直营店时，董事长宗庆后亲自站台，对该品牌寄予厚望。 宗庆后甚至曾表示，开茶饮店属于娃哈哈的“第三次创业”，并关乎生死。然而，四年后的今天，这家曾经备受期待的奶茶品牌却难逃“夭折”命运。

娃哈哈奶茶主打 “AD钙奶+水果”组合，人均消费在15元左右，与当时的 “coco、一点点”等茶饮品牌处于同一价格带。开业之初，凭借娃哈哈的品牌影响力和80、90后的童年记忆，该品牌确实受到了一波消费者的追捧。然而，随着茶饮市场的竞争加剧，娃哈哈奶茶逐渐失去了竞争力，加盟商们也陷入了困境。

02、茶饮红利期结束，跨界巨头集体退场

娃哈哈奶茶的退场并非个例。近年来，随着茶饮市场的竞争加剧，越来越多的跨界巨头开始退出这个赛道。完达山、王老吉等品牌也相继传出关店的消息。这些跨界巨头们曾经凭借自身的资源、品牌、门店点位、供应链等优势，试图在茶饮市场分一杯羹。然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，他们却显得力不从心。

新茶饮赛道已经进入洗牌阶段，综合实力不强者难以生存。头 部梯队品牌如喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等已经占据了市场的主导地位，将各个价格带全面覆盖。而跨界巨头们由于缺乏创新迭代的新品、差异化的竞争优势以及成熟的门店模型，很难在市场中立足。因此，他们只能选择退场，将机会留给更加专业的茶饮品牌。

03、茶饮市场进入黑海期，跨界大佬也难逃被淘汰命运

随着茶饮市场竞争进入白热化阶段，即使是跨界大佬也难逃被淘汰的命运。近年来，茶饮市场的马太效应越来越明显，头部品牌和区域王者已经霸占了市场的主导地位。而跨界巨头们由于缺乏足够的竞争力和创新能力，很难在市场中立足。因此，他们只能选择退场或者转型。

行业洗牌加速使得门店数量收缩成为常态。据相关数据显示，去年11月到今年11月，已经有高达近20万家奶茶店倒闭。这一数据充分说明了茶饮市场竞争的残酷性和行业洗牌的严峻性。

在新茶饮市场进入黑海期的背景下，品牌需要不断创新和升级才能在市场中立足。然而，对于跨界巨头们来说，由于缺乏对茶饮市场的深入了解和专业能力，很难做到这一点。因此，他们只能选择退出这个赛道，将机会留给更加专业的茶饮品牌。这也提醒我们，无论是哪个行业的巨头，在进入新的市场时都需要谨慎行事，做好充分的准备和规划。

娃哈哈奶茶的关店潮是茶饮市场竞争白热化的缩影。跨界巨头们凭借资源和品牌优势进军茶饮市场，却难以抵挡专业品牌的冲击。茶饮市场的洗牌加速，门店数量收缩，综合实力不强者难以生存。

这警示我们，市场进入黑海期，跨界大佬 也需敬畏专业，不断创新升级才能立足。娃哈哈奶茶的陨落，给其他跨界品牌敲响了警钟。