近年来，农村电商蓬勃发展，为农产品搭建流通新平台，也成为促进农民收入、推动乡村振兴的新途径。乡村振兴战略下，农村电商要走标准化、规模化的发展道路，做大做强农村电商品牌，带动乡村经济发展。

01为农产品命名

当前农产品同质化问题严重，农产品需要有一个好的品牌名称进行市场传播，以提高农产品的辨识度。打造农产品品牌，是从命名开始的。名称可以把广告、包装等传播元素所表达的意味积淀其中，突破时空的限制进行传播，使消费者看到或听到名称就会产生一连串的联想。可以根据农产品产地、特色等取名，每个地方气候、环境、土壤等不同，种出来的农产品的口感、味道也是不尽相同，如赣南脐橙、阳澄湖大闸蟹、祁门红茶。同时也应避免同类产品已经使用或者音义相同、相近的名称，会导致消费者对品牌认知不清晰。

02农产品包装设计

随着经济社会的发展，农产品包装设计也越来越多样化。包装和设计决定着品牌个性，独特个性化的设计，不仅在视觉上抓住消费者眼球，同时也能促进销售。从产地提炼特色元素、从品牌logo中提取设计元素，与产品特色相融合，设计简洁、创新、突出主题，或原生态包装设计或趣味性包装设计，让农产品充满灵性、情怀与温度。在包装设计过程中，也应考虑其实用性。

03严格把控农产品质量

因外在生长环境、农户种植水平等不同，且生产和加工流程趋于分散化，缺乏标准化、科学化的经营准则，导致电商农产品质量参差不齐。在种植上，要科学合理，使农产品在健康生态的环境中生长，同时也要将种植业结构调整到适合规模化发展的状态。要发展地方特色产品，制定产品标准，严格把控农产品生产加工标准化流程，对农产品进行资质认证，可以与京东、苏宁易购、阿里等各大电商平台合作，搭建自己的销售平台。

04赋予农产品价值内涵

在经济全球化发展的背景下，不同地域文化之间的碰撞，使具有地域文化特色的产品更受消费者的追捧。因此，要重视农产品文化价值的挖掘。品牌历史、地理、传统、风俗等元素组成了农产品独特的文化特征，用文化和创意赋予其深刻内涵，让农产品品牌变得更丰满、更富有韵味，也让农产品更有生命力。品牌价值内涵的形成，提升了农产品的品牌价值，提高农产品核心竞争力，增加农产品的附加值。

05与同类农产品差异化

市场上同类产品价值、营销方式都趋于相同，同质化现象严重，如何脱颖而出、获得消费者青睐？农产品必须要走差异化发展路线，以形成独特竞争力。可以通过各种方法，如从种养开始就对品种进行改良、从包装上进行差异化设计、深加工产品开发等，造成足以引发消费者偏好的产品特殊性，使消费者能够将它与同类产品有效地区别，从而达到获取竞争优势、占据有利市场地位的目的。

06对农产品进行商标注册

随着消费升级，人们的消费观不断转变，更加注重产品的质量，在购买产品时，更倾向于品牌，产品来源有追溯，可以从中获取安全感。但很多农民品牌意识不强，对商标知之甚少。而商标注册是农产品取得法律保护地位的唯一途径，否则商标被他人抢注或冒用，不但商标价值大打折扣，也会损害产品形象。因此，在创立品牌的同时，应积极进行商标注册，使之得到法律的保护，获得使用品牌名称和品牌标记的专用权，有效规避商标侵权与被抢注的风险。