你有没有想过，淄博烧烤为什么会火？
最近有粉丝让我分析一下，淄博烧烤爆火的原因，毕竟今年五一假期，在一众传统旅游城市面前，淄博以黑马的身份，成功逆袭了，这背后的原因是什么？
淄博成功的核心原因：人定胜天你想一下，淄博没有杭州西湖、没有张家界的奇山峻岭、没有桂林的山水，也没有西安的兵马俑，更没有三亚的海滩，凭什么旅游火起来了？淄博烧烤是真的好吃吗？其实在我们中国，比淄博烧烤好吃的，还有很多，东北烧烤是不是更有名气？
淄博最大的能力，就是这四个字：“人定胜天”，电视剧《天道》里面丁元英的一句话说：
“人生就是两条线，一条是你的能力，一条是你的忍耐力，你的生存空间，就是在两者之间，如果你的能力比别人强，或者你的忍耐力比别人强，那么你的生存空间都比别人要广阔！”
这句话，我不止一次说过，我的专栏、我的文章，我的视频里面，经常会用到这句话，为什么很多学历不高的人，也能够创业成功，实现财富自由，就是因为他的能力和忍耐力比普通人要强，反之，如果你学历很高，但是能力不行， 忍耐力也不行，那么你混到最后，也就是一个打工者，也会面临35岁职场危机，很难实现财富自由。
淄博烧烤的成功之处，恰恰就是做了别的城市不愿意去做的事情，或者说别人做的不够用心，而淄博用心了，能人所不能为，忍人所不愿为，这两者之间，就是淄博的生存空间。
换句话说，今天我们广大的中小城市，内地三四线城市，缺乏产业的城市，如何才能在沿海城市招商引资呢？
市长、市委书记就得放下面子和身段，躬身入局，积极组织招商会，这是对外，手段要比别的城市多一些，主动一些。
对内呢？狠抓营商环境，建设文明城市，文明都是罚出来的，另外，交通、教育、医疗这三块要抓好，因为外商到你的城市来，如果这三点做不好，别人是留不住的，即使到你这来了，小孩读书还得去外地，多么不方便。
换个角度来看，如果你所在的城市，本身教育、医疗、交通都做的非常好，劳动力也充足，为什么产业做不起来？就是当地的精神文明建设，以及文化宣传、领导的招商引资能力，不行！
硬件条件好，软件条件不行，说白了，就是人的问题，根子上出了问题，就得从根上治疗，我拿几个城市来举例子，前些年江西赣州的经商环境也不太好，经济增速也不高，但是这几年，换了领导，招商立马起来了，当地的营商环境也做好了，现在整个城市，道路修的很漂亮，高楼也很多，产业园区也很多，GDP一下子就上来了！
反之，我再说个城市，湖南衡阳，这座城市常住人口很多年连续位居湖南省第一，也是中南地区重要的铁路、公路枢纽，国家级物流城市，教育资源和医疗资源，都比其他普通地级市要好一些，但是最近十年时间，衡阳人口净流出了60多万，人为什么会流出呢？因为当地找不到好工作，当地为什么没有好工作呢？缺乏产业，当地为什么会缺乏产业呢？太过于依赖消费和房地产了！
说到底，衡阳缺乏一个厉害的领导，对内抓营商环境、抓精神文明建设，对外狠抓招商引资，宣传要到位，主动一点，积极一点，当地人民素质再升级一下，我相信，这座城市最终所释放出来的势能，会高于赣州！
淄博出圈，本质上就是因为当地人自强不息，领导班子躬身入局，官民一心的结果，但我不由担心一个问题，那就是淄博的模式肯定是不可持续的，因为淄博的领导班子会因为此事而升级调走了，下一波领导班子来到淄博，多半就歇菜了！
小地方是最难的，好不容易出了个人才，最终人才还是会流向大城市的，因为大城市能够给人才更多的发挥空间，人才也需要大舞台，这样才能体现其价值。
总体来说，淄博的成功，值得所有中小城市一起来学习，特别是缺乏资源、缺乏产业、缺乏背景的城市来学习和破圈。
整体思路，叫做城市的运营，这里面包括对城市文化的挖掘、城市的事件营销、媒体资源的整合、对内的精神文明建设、对外的宣推、招商。
硬件提升慢，这个你说的过去，但软件的提升是立竿见影的，你做不好，那就是人的问题了！
这个时代，最珍贵的东西，就是IP说到底，中国缺乏打造城市IP、运营城市文化、挖掘和推广城市旅游特色的人才，如果每一座城市，都有一个非常专业的城市营销团队，不仅能够影响到国内，还能够把当地的特色影响到国外去，吸引外国人到本地来旅游，我相信，中国的旅游业体量，至少还能够翻一番！
这里面，我不得不提到两座网红城市：西安和长沙！
今时不同往日，在纯粹依赖出口的年代，一座城市不需要搞花里胡哨的东西，专心做好产业就可以了，把产业链和加工配套做好，服务做好，城市经济就能搞好，但你发现没有，现在不同了，我们这些年进入到了内需主导的时代，这里面有个很重大的转变，那就是对城市IP的运营，疯狂抢占流量高地，把城市的特色宣传出去，吸引外地游客，甚至城市IP的运营，就是为了配合城市的抢人大战，人和产业是一座城市的两大核心，这两块是相辅相成的。
今天的消费者，看了长安十二时辰，就会想到西安来看一看，走一走，你单纯卖烧烤、烤羊肉串，其实是没用的，你得把背后的吃法、故事宣传出去。
淄博的成功，首先是源于一个美丽的故事，疫情期间，很多大学生被安排在淄博隔离，离别的时候，当地领导请大学生吃了一顿烧烤，并且约好了，待到春暖花开时，欢迎他们再次来到淄博，就这个美丽动人的故事，让淄博出圈了，五一游客数量，冲到了中国各大景区第一。
如果说西安的成功，是老天爷赏饭吃，那淄博的成功，绝对是“人定胜天”，网络是一个很神奇的地方，你有一个好故事，再配合媒体的联动，很容易在全网火爆起来。
具体如何来操盘一个IP呢？这一点，我们可以借鉴一下长沙的经验，西安能够火，其实更多是因为这座城市的历史厚重感和旅游资源决定了，但是长沙的旅游资源，远远无法跟西安去对比，但长沙也一样出圈了，甚至长沙比西安，有过之而无不及，长沙去年成为了我国人口净流入量最高的城市，这一点，长沙是如何做到的呢？
我先谈最近一部电影，《长沙夜生活》，这其实就是长沙文旅局或者是宣传部门在背后推动的，这部电影有一个特色，全程长沙话，虽然在全国各大电影院的排片不是很多，但也算是一大创举，用电影的方式来讲述城市的故事，相当于把全国的电影院包下来，让你们看看长沙，这种魄力，值得肯定！
任何IP都却少不了讲故事这个环节，当然《长沙夜生活》也不例外，讲述了一个烧烤摊，丽姐烧烤摊的故事，丽姐是一个下岗工人，自己一个人去摆摊，她老公是公务员，拉不下面子，还跟她离婚了，然后再婚，与另一个女人生了一个女儿。
丽姐很例子，一个人把3岁儿子拉扯大，还把烧烤摊打造成长沙著名的网红店，电影里面，丽姐的儿子是张艺兴演的，因为张艺兴本来就是长沙人，他身上本来就具备了很多长沙年轻人身上的影子，张艺兴不想接手老妈的店，他的理想是说脱口秀。
丽姐是一个非常靠谱的人，无论是能力，还是忍耐力，都比普通人要强一些，与丽姐形成鲜明对比的是丽姐前夫，他是一个极不靠谱的人，先不说这个男人抛妻弃子，你选择爱谁，那是你的权力，但是你老婆下岗了，人家没有让你养，摆摊赚钱，你还嫌弃，你自己是公务员就了不起？你不知道，公务员是人民的公仆，为人民服务吗？
你看不起人民，就是再给你脸上抹黑，你的儿子那时候才3岁，因为老婆要摆摊，没办法照看，只能把孩子绑在树上，你作为父亲，你在哪里？
足以可见，此人多么不靠谱，我很早之前就说过，一个人想要有出息，首先不是能力，而是要成为一个靠谱的人，能力再强有什么用？如果人不靠谱，你干啥都是错的！
摆摊怎么了？给你丢面子了？如果公务员都像你一样不接地气，不懂老百姓的需求，那如何服务好老百姓呢？
其实打造IP也是一样，真的不难，难的是日复一日的输出内容，挖掘故事，难的是通过各方面资源的协调，动员各方面力量来参与。
换句话说，纸上谈兵的人太多，扎实做实事的人太少了！
淄博为什么成功？西安为什么成功？长沙为什么成功？不就是有一大批愿意做实事的领导和百姓吗？
总结：运营IP的意义古往今来，任何事情的出圈，蕴藏着一个相同的逻辑，那就是要学会让钱追着人跑，而不是人追着钱跑？
钱如何追着人跑？核心就是对IP的运营！注意，这里的钱和这里的人是一个广义的概念，你可以把它理解为很多东西，逻辑都是相同的！
