昨日在武汉汉阳造文化创意园里，2020年武汉市高素质农民培训班课堂上，热闹非凡。原来是七个组的50名学员在陈术刚老师的带领下，正在进行“武汉休闲农业如何借势直播营销”的实操演练小组竞赛教学。

休闲农业直播要带货，更要强化内容助力品牌建设。纵观整个2019年，“直播带货”绝对是网络热词之一。李佳琪直播5分钟卖出15000只口红，薇娅直播单日成交额突破3亿，都让直播以带货王的形象重新走入人们视野。

相对比于其他的社交媒体，网络直播具有及时性强、交互性强、真实感强等多种优势，这也使其在越发看重“时效性”与“转化率”的大营销环境下得到重视。

众多品牌和厂商也正是看重了这一点，相比于高成本、长周期的品牌建设投入，直播不需要花费太多的精力与成本去运营优质内容，依托主播的口才与临场号召力就能换来真金白银。在整体经济势头下行的当下，“直播=销量”无疑是当下品牌方为自己开出的振奋剂。

有人的地方就有商机。当用户大量涌入直播，在等着你的服务和内容时，任何一个此间进入的企业或者内容团队，都会获益最大。

想当初，微博时代最早进入的团队，经营得当的，今天已经挂牌上市。微信第一批进入的大号，月收入最高也以千万元计算了。但是，到现在进入微博微信自媒体市场，就难上加难了。而企业投放自媒体广告的成本也早就翻了十几倍、几倍不止。直播从去年火速进入到我们的视线，到如今一年的持续。洞察历史规律，现在进入直播正是最佳时机。

企业直播间定位是给企业自己的电视台。或者更准确点说是“企业自己的电视台+企业形象代言人+企业品牌生态系统”。它就像是企业的官网、官微一样，承载企业形象。只是，这些传播主要还是基本以图文为主的，但是图文始终不够立体，用户看到的还都是静止的，并且在如今这个信息泛滥的时代，单纯的文字传播很可能被忽略。而现在视频直播正在兴起，正好弥补了以前企业进行营销传播时的缺憾。因此，完全可以预测，在不久将来，企业直播间将成为企业品牌营销和文化传播的标配。这样富有前瞻性的品牌传播，可以看做是企业的造势。

武汉金凤源养殖、东山朱家馒头、裕禾水饺、北新村殷勇胜、汤家湾农业旅游、武汉科普瑞生态农业、武汉天茂生态农业等参训的企业创始人纷纷上台路演自己的项目，并把编写好的直播脚本和大家分享。

裕禾水饺的简伊凡上台分享自己企业的产品“饺子”。简伊凡娓娓道来，饺子又名孙饽饽，其实源于清代，象征子孙满堂，在清代以前是没有“饺子”这种称呼的，清代宫廷春节必吃饺子，并逐渐传遍大江南北。

裕禾水饺是正宗东北灌汤水饺，历经200多年几代人的技艺传承，第六代传承人来汉做水饺已有25个年头。裕禾水饺采用优质新鲜食材为原料，采用正大新鲜猪前腿肉，五得利最高等级七星面粉，加上新鲜蔬菜为制作原材料，“零”添加！

裕禾水饺品种有：韭菜鸡蛋、鲜肉白菜、鲜肉韭菜、鲜肉地菜、鲜肉芹菜、鲜肉大葱、鲜肉香菇、鲜肉酸菜、鲜肉莲藕、鲜肉香菜、牛肉大葱、羊肉大葱、三鲜虾仁、鲜肉玉米、灌汤鲜肉、玉米蒸煎饺等。我们的初衷是让千家万户的人吃高品质健康水饺，无论是老人，小孩还是孕妇，上班族更需要的健康速食，不能为了工作没时间做饭吃含添加的食物丢了健康。简伊凡的直播脚本台词真实朴素，那是馋的同学们纷纷下单购买。

课堂上，武汉云上灵兰农业合作社董事长冯翠兰、总经理颜赟分享了企业开发的武汉市名优产品大拿牛肉。冯翠兰董事长深有感触地说到：“有眼球的地方就有经济，有经济就需要营销创意，用这句话来概括当下的传播行业再合适不过。从静态纸媒到动态广播，从单一输出的电视到具有交互性的互联网，从空间局限性很高的PC到更具灵活性的移动端口，每一次用户注意力的转移，都伴随着营销形式的转变以及传播创意的升级，今天的课堂实战演练是最好的检验，因为大家都明白了我们的产业产品不愁销售渠道，只要我们的产品品质好，就一定会创造出效益。”

通讯员 周 迪

特约记者 颜 赟