堪称中国广告界“泥石流”的椰树，终于还是对直播下手了，最近开始在某音平台上带货，而延续的原有画风，却再一次引来争议。

任何文字描述都是抽象的，直观的画面是这样式的：

而整个直播过程也并不顺利，平台多次对其进行了封停，原因不言自明，吃瓜群众还不忘调侃椰树品牌，“一直行走在擦边最前沿”，“还是熟悉的配方”。

其实，还是要为椰树说几句公道话，与某些低俗网红相比，椰树直播间的女主播们衣着并不夸张，而且所谓的舞蹈也没有特殊诱导元素。

同时，最重要的一点是，她们都有着90年代“美女”的特征，不是满大街的“蛇精脸”，也不是生硬的“整容鼻”，或者一脸的“玻尿酸”。

这样的审美，在网红时代，不应该是一股清流吗？

另外，还有网友说椰树的包装很低俗，很容易让人通过女模特而浮想联翩。

但是人家完全符合广告法呀，也经过了工商部门的审查。而最近大火的小游戏“羊了个羊”，期间玩游戏能挣钱的广告，这不就是公开诈骗，而且还能堂而皇之。

虽然椰树一直秉承如此的风格，但作为占据中国椰汁80%市场的品牌，为什么对“擦边球”情有独钟？这样的土味审美对品牌建设有好处吗？

其实，椰树曾经多次因为广告而陷入争议，甚至被市场监管局约谈罚款，比如之前的一则招生广告提到：“入学就有房有车、又高薪、肯定有美女帅哥追”，被处罚的原因是“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

俗话说“常在河边走哪有不湿鞋”，椰树确实也有突破大众底线的时候，几年之前，其曾经推出了一款”胸模瓶“矿泉水，确实给人的直观感受并不舒服，这要是放现在，”女拳们“能打的椰树口吐鲜血。

还要诸如“从小喝到大”、“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”，这哪是擦边球呀。

但是，从营销角度来看，椰树是极其成功的，广告的精髓是如何在消费者的头脑中占据一席之地，曾经的“过节不收礼”，再到如今的蜜雪冰城主题曲，都是“老前辈”了。

所谓的土味，其实就是“反差再反差”，与其强调所谓的格调，还不如和消费者打成一片，属于“无招胜有招”。

满满文字的包装，已经成为了其视觉品牌，甚至消费者已经不记得椰树的logo是什么样子的了，只要看到黑蓝相间的背景就够了。

能做到这点，是多少广告公司的梦想啊，结果让一个中学毕业的美工做到了，他就是椰树集团老板王光兴。

而椰树并不是他成功的开始，在这之前，他就为海口饮料厂的一款酒，设计了包装和宣传文案，并大获成功。

这哪是统领6000员工的老板啊，简直就是设计界的天花板。

更重要的一点是，椰树椰汁的口味是独一无二的，而且不添加香精防腐剂，不用椰浆代替，所谓的椰浆就是椰肉的榨取物。

产品质量好，广告又让人过目不忘，想不成功都难。但是随着年轻人审美的多元化，椰树确实面临着壮士断腕的选择。

椰树的这次直播，可以算是一次试水，从网友们的评论来看，椰树的“擦边球”套路依然有着巨大的市场，只是平台的游戏规则还需要摸索。

椰树，一个卖椰汁的广告设计公司，它的存在确实是中国商业领域的一颗明星，希望你能永远照亮，并提醒其他品牌，大雅可行，“大俗”也不差。

你对椰树品牌怎么看？

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