2022年冰雪盛会正式进入了100天的倒计时，但早在1个多月前，18岁的“天才滑雪少女”谷爱凌，就已经成为了当下最炙手可热的中国运动员之一。

2021年9月，短短1个月的时间，就有5家品牌官宣与谷爱凌达成了代言合作，如此高频率的商业代言也让人意识到“谷爱凌”正在成为一种现象。对比苏炳添、全红婵等在东京兼具实力和流量的运动员，谷爱凌虽未参加过奥运会却在知名度上同样颇具影响力，是什么让她成为了体育圈顶流，进而让众多国内品牌争相追逐呢？

一个人被市场所追逐，其身上最重要的特质便是独特性与稀缺性。国际化，本土化，年轻化，偶像化，这些关键词与 “顶级滑雪运动员”的身份组合在一起，便成就了谷爱凌现象。

-颇具辨识度和轮廓感的五官让她天然地具备了国际感；

-随时随地抒发对中国的认同感，用言行证明“中国崛起”并非虚言；

-出生于2003年，年轻的谷爱凌具备着Z世代特有的自信气质；

-入籍不到三年，她便为中国拿下了15枚世界级奖牌，其中包括11枚金牌，是一位不折不扣的体育偶像。

以上这些元素打造了一个长在流量密码上的少女。在冰雪盛世的加持下，谷爱凌势必席卷市场流量，那么在流量之外，签约谷爱凌能在哪些方面去提升品牌的价值？

首先，谷爱凌敢于尝试，勇于探索，滑雪事业之外，她还是一名身兼运动员、模特等多重身份的“斜杠青年”，擅长篮球、攀岩、蹦极、骑马等多种运动的天才少女。在追求职业体育的道路上，她还兼顾学业，实现了考上斯坦福的梦想。

其次是她敢于表达。在纪录片《我的时代和我》第二季中，记录着她凌晨3点跑公益马拉松，以及为打破性别刻板印象、凭借自身影响力推广极限运动所作出的努力。中国滑雪运动员谷爱凌在ESPN的镜头前表达了更多关于成绩之外的远大理想：“我希望用运动激励全中国的年轻女性”。

通过自身的影响力来推动“世界”改变，这是属于以谷爱凌为首的“Z世代梦想”，也是品牌希望通过谷爱凌来传递的价值，因此品牌方在市场活动中也基于谷爱凌身上的众多特质，进行前所未有的尝试。

中国移动在冰雪盛会倒计时100天之际，就推出了谷爱凌的虚拟形象——中国移动5G冰雪数智达人Meet Gu， Meet GU数智达人不仅完美复刻了真人，还可以进行沉浸式实时互动。用户一键设置为视频彩铃后，通话时通过手机屏幕可与这位元宇宙少女进行隔空互动。

与此同时，Meet GU还将走进中国移动咪咕冰雪赛事演播室，进行滑雪赛事解说、相关赛事播报及场景电商虚实互动等，打破时空界限，让冰雪爱好者与谷爱凌相遇在精彩纷呈的冰雪世界。

将“5G助力冰雪”这一核心推广诉求巧妙地植入到了代言人的形象中，可谓是品牌与代言人基于业务内容的完美结合。

在冰雪经济崛起过程中，中国移动致力于改善基础设施建设，借助自身技术、内容和用户规模三方面的优势，以数字化传播赋能冰雪运动，携手谷爱凌和多方共同“带动三亿人参与冰雪运动”。

中国移动旗下及咪咕视频此举希望在年轻市场取得突破，打破以往建立的内容调性，开放性地运用代言人IP，以此打开消费者对移动及咪咕品牌的认知。通过谷爱凌的签约以及迎合Z世代喜好的虚拟形象打造，更像是在发布自己的宣言——品牌肩负着突破与创新的使命，需要勇于成为市场的破局者和先行者，连接“现在”与“未来”。

“Born to Shine”，生而闪耀，这是谷爱凌身上独有的特质。对于品牌而言，签约谷爱凌是冰雪盛会周期的常规动作，如何结合谷爱凌去实现品牌自身价值的传递和推广，中国移动无疑给出了一个合格的范式。

在冰雪盛会倒计时100天之际，“5G+体育”助力中国冰雪，谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威等5位冰雪世界冠军，4支冰雪项目国家队和多位行业合作伙伴共同出席，“中国移动5G冰雪之队”正式亮相。