近日，卫龙因包装设计问题被网友吐槽，引发网友一片热议，话题“卫龙辣条包装被指打低俗擦边球”瞬间登顶热搜，当地市场监管局介入调查。

3月25日晚，卫龙方面工作人员第一时间就此回应称，将配合市场监管部门调查核实。

包装惹争议，营销遭网友喷

据央视网报道，最近有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等字眼为低俗营销，打色情擦边球。

3月25日下午，有媒体记者就该情况询问天猫卫龙食品旗舰店客服，其回复称，“ 这个是设计的文案，没有其他的意思。”随后，记者致电卫龙食品生产商全国统一服务电话，其工作人员表示：“我们会将此问题反映给公司相关部门。”

卫龙包装上的广告语是不是打低俗色情擦边球？网友们各执一词。有网友认为，这是非常明显的色情暗示，用在食品包装上很不合适。

但也有网友认为，质疑卫龙打擦边球的网友是在小题大做，不是包装上的字有问题，而是他们自己想歪了。

目前社交媒体上大致分为两种观点，有网民认为广告语并无不妥，“打擦边球”的这一指责过于上纲上线。另有网民认为，包装上“约吗”的“吗”字，左边的“口”被设计的像个字母“P”。包装设计成这样确实存在低俗营销的问题，并会对未成年人会有很不好的影响。

目前，卫龙旗舰店上已无法找到上述包装的产品。

营销争议并非第一次出现

业内更是屡禁不止

早在四五年前，卫龙美工为了博眼球做了一次低俗营销，新闻热度和无节操度直逼杜蕾斯，真的是污的不能再污了，让广大网友惊呼“还以为进黄网了呢”。

当年大尺度“小黄网”既视感的网页设计

赤裸裸的语言，欲言又止的诱惑。卫龙这次又抢占了食品人的眼球，本是一款辣条却被无休止的炒作。这次“逛窑子”后，网友们直呼腿都软了。卫龙这个老司机，靠着所谓的“狗屁”设计自发传播，它玩儿的很6。

而后绝味在一次双十一营销中，为博出位在“双11”天猫旗舰店推出一张人物只穿着一条红色内裤，双脚却戴着锁链的营销海报。广告文案中充斥着“鲜·嫩·多汁，想要吗”、“抵不住的诱惑”“等字眼。不少网友认为，整个画面充满了低俗的“性暗示”，而且有消费女性的嫌疑。

海报挂出不久，绝味食品就迅速遭到了网络舆论的讨伐，遭到批判甚至大家开始抵制购买绝味，不仅被罚款60万元，还因此流失大量客源！

重营销，一年花费4600多万打广告

近年来，为了推动辣条销售，卫龙做出了一系列动作，包括涨价、换包装、加大营销等，但仍然难以阻挡产品销售发展进入颓势。2018年-2020年，卫龙的辣条产品售价由13.90元/千克提高到14.3元/千克，又提高到15元/千克，几乎是年年涨价。

但越卖越贵却难抵净利润逐渐下滑，最近更新的招股书显示，卫龙今年上半年的营业收入23.03亿元，同比增长22.06%；净利润为3.58亿元，同比下降2.5%；净利率2020年同期的19.4%降至15.5%。净利润在下降，但卫龙用于营销的费用却逐年上升，2018-2020年，卫龙的销售费用分别为2.35亿、2.81亿和3.71亿元，其中推广及广告费用分别为2680.9万、3082万和4665.8万元，2020年，卫龙广告费同比增长51.4%，与2019年15%的广告费增速相比，大幅增加。2021上半年，卫龙的销售费用达到2.63亿元，同比增长54.47%，广告投入持续扩大。

卫龙方面表示，公司的经营业绩取决于品牌营销的力度和广告活动，若公司的营销及广告计划无法继续取得成功，那么业绩可能受到重大的不利影响。现实是卫龙在营销端的投入既没有转化为实打实的利润，也没有为辣条摘掉“垃圾食品”的标签，预期每年花掉千万的广告费，不如用在产品质量把控机制上或者健康新品研发上，一步一个脚印把长久以来的负面标签撕掉。