“始祖鸟”曾经是中国消费者心目中冲锋衣的兰博基尼，一些入门跑街的款式价格也在两千左右。

从 2018 年开始，这个源自加拿大的户外服饰品牌正式进入中国市场，并在大多数消费者心目中外加了“土豪”两个字。

现在人们一听到“始祖鸟”这一品牌名，就不免将其同“土豪”这一标签联系在一起，殊不知十万块都买不到这一品牌的顶级款，只能说中国消费者非常善待这一品牌。

尽管始祖鸟在传统意义上属于户外服饰品牌，但也向潮流服饰发展收敛了一部分兴趣。

始祖鸟发布了一款龙年限定款冲锋衣，充满着中国新年的主题，该款冲锋衣采用了荧光黄和藏青两种颜色的搭配，并且搭配有非常有趣的图案设计，让消费者过目不忘。

这款龙年限定款一经发布就引起了火爆争抢的现象，多数消费者甚至排队一天，只为买到此款冲锋衣。

然而，许多人在买到手之后却开始质疑起这笔钱的花费，难免会想这笔钱花得值得么?

这款冲锋衣采用了中国新年主题的设计，分别有荧光黄和藏青色两种颜色可供消费者选择。

冲锋衣有两个胸口袋，两个纽扣封闭起来的大口袋，并在左袖上加入了一个小口袋设计。

底边处有固定松紧绳的设计，袖口处则是比较常见的尼龙魔术贴的手腕封闭设计。

内衬的材质为轻型透气的网布，整体造型为比较常见的风衣式外套造型，并且采取了较宽松的剪裁设计。

这样的剪裁设计虽然是为了让穿着者更加方便灵活，但是却在日常搭配中比较显得臃肿。

受消炎这一点影响，有许多人选择将其作为休闲外套来穿搭，也有许多人选择将其作为户外外套来穿搭。

对于那些将其作为休闲外套来穿搭的人来说，冲锋衣的功能其实非常高配了，而且超高颜值很可能在日常出街时显得太过张扬，以至于无法与其他单品进行搭配;对于那些将其作为户外外套来穿搭的人来说，与其超高的功能配置倒是非常匹配，但是对于大多数普通户外消费者来说，其价格却不值。

没有强度极高的地形挑战，没有严酷到超乎想象的恶劣天气来考验，这样的一款冲锋衣即使拿去登珠峰也出不了几个汗，就算是暴雨大家也会避着点、找着时机应付过去，更别说防寒保暖这些在高等级冲锋衣面料项目中占比不高的功能。

而且，即使是用来登山这样极限运动，它也并不是最好的选择，因为登山运动比起全能户外运动来说，更侧重垂直行走能力。

登山行走者更多的是需要能源源不断地从下往上送自己的身体，但是冲锋衣大概率无法满足这样的要求。

始祖鸟主打攀岩产品，但这种以防风抗撕裂为主的包装，更多是针对一般性户外运动活动不适合极限登山活动。

对比你能想到的登山专用冲锋衣，你会觉得始祖鸟推出一款太炫酷的龙年款实在有点过度兜售，但究竟是什么让消费者趋之若鹜地购买这个冲锋衣?

这就要提到它们所使用的面料了。

这款冲锋衣所采用面料为 GTX pro 。

众所周知，一件高品质冲锋衣，面料十分关键。

如果冲锋衣面料差，穿着者再怎么注意都难保障防水防风透湿等功能正常运作。

这就需要极致耐磨与耐久性极强的高等级材料提供保护。

而 GTX pro 面料就是众多冲锋衣面料中的顶级选择，有着顶尖级别性能，主要体现在防风、防水、透湿与耐用性。

GTX pro 具有很好的防水性与阻隔外界气候干扰能力，不容易因外界干扰影响自身内部环境稳定性，有助于保护穿着者。

同时它还具有优秀透湿性，不容易让穿着者因温度上升或出汗而闷热难受，在透湿能力与防水能力之间能够找到一个最佳平衡点，即使是在出汗盛极之际也不会感到汗气滞塞。

GTX pro 的耐久性极高，甚至可以承受一些意外损伤，也不会影响它自身涵盖的主要功能。

很多户外运动如登山、溯溪等都极有可能造成一定程度的物理损伤，但是 GTX pro 面料不一定会因为这些损伤降低防水性能，因此其被广泛用于极端环境下的户外运动，如登山、探险等。

很多人选择始祖鸟这个品牌，不仅因为它在颜值上吸引眼球，更因为它面料采用 GTX pro 帆布，是众多冲锋衣品牌中为数不多且敢于采用这一技术的品牌之一。

可以说，有着 GTX pro 帆布加持，它才能承接起日常休闲与户外运动带给人的巨大落差感，同时，其价位也是由此得来。

2600 元的价格算高吗?

显而易见，这是愿者上钩，毕竟我们自己买的时候没人拦着。

但如果将这件外套放入国内冲锋衣品牌进行对比，而中国市场也确实出过许多门类齐全、功能强大的国产冲锋衣品牌，那么这件两千六百元的冲锋衣真的就不是最高价格，而是巅峰价位了。

首先，中国国产冲锋衣品牌中，涌现出了一批性价比非常高的品牌，其中比较有名气的是:探路者、狼爪、凯乐石。

其中最赚钱的是探路者品牌，在中国市场上就掌握着超过 1000 家门店，并且它的发展脚步并没有停止，还是在不断推出新产品。

由于价格水平适中，其受众面很广，从学生群体到年轻小家庭，再到各类爱好户外的个人员以及全国各地喜欢旅游的小伙伴们，仅凭这几个群体，它就具有很大的市场。

还有杰克·沃尔登，其早期用雷雨塑造成像棉花糖一样蓬松又柔软，但相当保暖的一款独特面的成功，当时价格抄得用户晕头转向，但后来相同设计理念被许多国内厂商模仿复制成功，本已个别化等级骤降，但他们还是保留了一定档次。

而狼爪和狼爪则比较受越野跑圈欢迎，一方面它们曾靠极低重量和极限便携闻名，另一方面它们更倾向于完整系列发展，既有跑步爱好者需要的平常耐磨性能，又有攀岩者需要的抗撕裂和防风性能。

随时随地去赛车穿越，也是近几年流行起来的大势，风口来了，从最早只追求性能，后来流行色彩和版型，再后面又进行自主设计，中国跑鞋第一品牌接入服装行业，则是中国跑步狂热所带来的一环。

因此将 GTX pro 制成商品化产品会迎合更多消费者需求，成为相对非简单单品时尚单品，所以中国生产 GTX pro 派生产品是肯定存在市场趋势的，而外商较难控制内销市场就是原因之一。

除了国产消费者，其他国内消费者与这些耐磨阻隔服装有着相同需求，所以一定会因此购买这些产品，但它们拥有适用场景广，将高科技中代入设计美学再加上价格更适中，其必然占据不少初心欲购买始祖鸟的人群。

三、智商税吗?

始祖鸟真的值二千六吗?

这是许多人购买之后吊起来的问题，不然的话，他买完立刻穿出去就不会这样想。

如果不考虑个人经济水平，大部分人会说确实没有做到物超所值，所以两千六它赚不到这样价值或加成产生的附加值，但问题在于自我认知如前文所述，并且 GTX pro 材质本身价值就高，有些人接受买不到 GTX pro 材质制造版本，他们不觉得贵就奇怪了。

因此始祖鸟是否属于智商税的问题并没有标准答案，但可以确定的是，它确实被夸大了日常使用价值，而个别挂羊头卖狗肉利润拔尖赚得好、传播态度强、炒作能力突出的人诱发热点，是这个抱怨普遍流行起来的重要因素之一。

甚至，它还决定了北京冬奥会品牌服装所使用材质能否达到更高层次，一件这样的东西原材料使用方式意义重大，但最终开始生产时不会造成意想不到变化吗?

不能排除啊。