“谁还没有去逛奥莱！去了完全走不动道，每家都好好逛，折扣的东西都好便宜，有的还可以捡漏……！”网友可馨，作为多年的购物达人，在社交平台上万分感慨地说道。

“爆改”眼下成为潮流，不少明星爆改频频引发热度。但殊不知，年轻人对自己实际也在悄悄进行着一场消费“爆改”。可馨无疑正是其中的一员。

过去跟大多数人一样，作为新生代消费者，可馨热衷购物，消费欲望旺盛，渴望品质消费打造美好生活。那时候认为“贵的东西才有品质”，她的购物习惯是前往SHOPPING MALL，“每次都要超支，但每次都乐此不疲。”

但现在可馨却走进奥莱，对以往选择忽视的品牌折扣，对曾认为没必要的折扣大牌投去了青睐眼光。“同样品牌的服饰，过去买一件的价格，在这里可以买三、四件，真的太香”，可馨发出了过去不会有的感慨。

今天发现奥莱折扣变“香”的年轻人越来越多，可馨或还算不上典型。他们疯狂拥抱折扣，从过去的不甚感冒，变成了现在很多时候的非折扣不买。

比如奥莱悄悄成为年轻人的“消费主场”，不少奥莱一到节假日商场就普遍人满为患，拥挤成为常态，堪比热门打卡地。有人为了避开拥堵，甚至半夜前往，还有人驱车数小时，也要去逛。

去年消费复苏，奥莱业绩却比整体水平更好，行业数据显示，其整体规模超过1600亿人民币，同比2021年增长水平接近10%，同比2022年增长水平高于20%，引得大批零售玩家眼红。

线上奥莱唯品会也迎来了翻红。作为曾经不少人眼中的“小众”电商，一夜之间成了年轻人心中的宝藏app。2023全年，唯品会业绩稳中有进，其中净营收1129亿元，同比增长9.4%；订单数8.123亿，同比增长9.8%。

与此同时，它获得了稳健上升的人气。不但平台活跃用户数达到8740万，同比增长了3.9%，SVIP活跃用户数还同比增13%，贡献了线上消费的45%。

过去年轻人狂追消费升级，认为“贵就是好”、“好货不便宜”的观念被普遍认可。但现在大家却直接爆改了消费升级的定义——消费应当追求品质，但却并不能追求高价钱，“美好生活可以不贵”才是真消费升级。

精准洞察年轻人对品质与实惠的需求变化后，奥莱唯品会们找到了增长密码，最终打开了年轻人的消费。这其实也是变化的一个“放大器”，提醒零售行业年轻人变了，商业逻辑也理应转变，少研究消费主义，多关注好货好价。