字节跳动跳进“小红书”?内容生产的“老路”早就走不通了

遇见小媛 2024-10-21 22:37:06

关于字节跳动,近期引发热议的消息是:字节跳动大模型训练被实习生攻击。

还无意在小红书上刷到一个有关字节的笔记:一位在字节上班的博主,晒出了自己的员工餐,每天按100的餐标出餐。多的自费。

屏幕外的网友表示:“吃得很好,加班可严重。”

既然刷都刷到了,那就简单聊聊字节造“海外小红书”想到的一些东西。

1.“字节版小红书”,出海抢占先机

字节这款被网友称作对标小红书的产品,在海外叫“lemon8”,也是个种草社区。页面是这样的:

在此之前,它最先在日本上线,后来下载、使用量都是正向反馈,又闯进了东南亚市场。

在那场围剿Tiktok的听证会前后,lemon8这个种草社区就开始不声不响地出海了。当时也有人知道,只是没太多人关注。

据说,小红书早早就尝试过出海,但遗憾的是:几番出海,屡次失败。

或许是水土不服,亦或是在资源投入上也不积极。在推广方面,与lemon8一年投放上万条广告相比,小红书每年只投放百余条广告。于是,纵然小红书的想法很好,但这个想法最后还是给字节做了嫁衣。

对于平时使用小红书的用户来说,其实在攻略经验、私域引流方面,还可以。虽说泛内容参差不齐,有打拳的,也有揭露行业内幕挂人的。

但如果运营小红书的目标很明确,是分享生活、记录日常还是商业变现,很多问题个人是能避免的。

因为打开平台推荐给你的内容,大多都是你平时常看、常关注的内容。你不是很喜欢的内容,只要首次推送直接忽略,后面也很少推了。

每个平台,差不多都是这样。

对于lemom8在海外的发展,也很符合字节的愿景:要做全球化的企业。也是如此,出海后的部分业务,也有逐渐从字节剥离,管理层大多都是招的当地人。

这样,也就不会一直吃老本了。

2.全平台内容生态,进行“模仿-复刻”循环

类似于小红书的形式,其实也不只有字节在做,像腾讯最近很火的小绿书也出圈了,还有百家号之前也做过笔记,就是对标小红书。

当时内测时,还有补贴。后来没做起来,宣告失败。

有时多留意一下,也能观察出来:平台与平台之间的很多创作形式,都是大同小异的。

现在内容生产,也不好说到底是寒冬期,还是发展瓶颈期,反正可以直观看到的是,跨平台的很多东西都很像了。

这样就我个人随便想写点什么而言,觉得在输出这块儿是没什么影响的。因为避免了分发时“水土不服”的问题。

前几年做自媒体时,如果开通了全平台账号,大家都指望“东边不亮西边亮”。但现在的话,我自己是觉得再这样形容,就不是很贴切了。

因为我发现:如果没特殊情况,内容生产的整体情况都是“写同个热点话题,在这行在那也行”,“在这这么写,在那也这么写,也行”。

以前还会听到有人说:“发在不同自媒体平台,得改改风格,改改内容。每个平台的要求不同。”

现在,这种情况真的可以忽略。

主要还是,变现模式和渠道,基本上都很接近了。只是改版或推新的时间快慢不同。所以,如果你是内容输出者,选择分发就好。

然后,把内容做得好一点,熬到一批又一批的新人入驻,而你还能保持自己的节奏,最后写还是不写,上班还是辞职,差不多都有答案了。

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评论列表
  • 2024-10-22 21:37

    字节不行,除了抄袭就是抄袭。不喜欢

遇见小媛

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