据多家外媒报道,从9月份开始,印尼政府开始以国家名义封杀电商,尤其是抖音海外版等短视频平台的带货业务。
与此同时,10月份,越南开始对TIKTOK全面审查,马来西亚也约谈了相关短视频平台。
不同于美国和少数西方国家,出于政治目的打压中国企业,东南亚这些国家对电商的警惕甚至封杀,主要还是出于经济利益。这实际上给国内很多期待打开国际市场的电商企业提了一个醒,告诉它们,有些国家市场是不够成熟的,在中国蓬勃发展的电商企业,到了国外,未必就能顺风顺水。
那么中国和这些东南亚国家,有什么样的区别呢?为什么在国内能帮助经济发展的平台经济,到了东南亚,就会让这些国家 的政府如此反对?
这实际上跟经济发展的阶段,以及中国企业的内卷有关。
首先从经济发展的阶段来看,世界主要经济体,基本上可以分为三个类型,第一是消费支撑型经济,第二是出口支撑型经济,第三是出口和消费并重的经济。
发达国家经济,普遍是消费支撑的。换句话说,对于这些国家经济发展来说,消费者才是最重要的,只要消费者还有消费能力和消费信心,那么经济增长就有保证,因此生产端要让步于消费端。
而发展中国家经济,通常是出口支撑的。说白了本国老百姓经济实力有限,生产出来的东西主要是出口到国外的。对于这种经济体来说,要保持本身经济的发展,最主要的不是消费,而是生产和出口,只要各大生产企业是正常的,那么经济发展的增速就能相对保证。
因此对于发展中国家来说,往往是消费让步于生产。
东南亚的印尼、越南等国,跟中国最大的一个区别就是,他们到现在为止,经济发展主要还是靠生产,靠消费,实际上中国也是靠出口和生产的,但我们现在正处于产业链升级的关键时刻,内外双循环并重,所以国内消费端的重要性也凸显了出来。
但对于印尼等国来说,他们比中国起步的晚,本身的企业还处于生长阶段,在全球市场上比较脆弱,这个时候如果因为电商,导致大量从中国或者世界其它国家生产的更廉价的商品进入市场,那么很容易就会把本国产业给挤死了。
印尼总统佐科在此前一次电视讲话中说,电商平台上一件衣服竟然只要2.3元,这根本就不是做生意,而是杀死经济,因为印尼国内的企业,不可能以这样的成本生产东西,齐国内的实体市场,也不可能以同样的价格买衣服。
客观上来讲,这种低价,肯定也是粗修,或者是短视频平台为了获得客户,所以补贴之后的结果。
但不管怎么说,这种寻求垄断市场,挤压实体经济和产业的模式,对于印尼、越南这样经济完全依赖对外出口的国家来说,都是一个巨大的打击。
因此而遭到印尼政府的封杀,也就是顺理成章的事情了。
从这个角度来讲,电商平台出海,在欠发达国家,也得适应人家本身的特质。说的直白一点,如果这里经济依赖出口,那么将其当成生产中心,向欧美发达国家的消费者提供低价商品,也是一种模式,可如果盯上这些国家的消费者,触及到他们本身实体经济的命脉了,就很容易“被监管”。
在一个本身消费能力还没提起来,国家经济依赖生产和出口的经济体中,强行催生消费时代才大行其道的电商平台经济,就难免拔苗助长,最后折戟沉沙。
除此之外,国内国外的资本和电商企业,为了争抢东南亚国家市场份额,以“卷王之王”方式贴钱补贴,获得用户,不仅自己搭上了巨额成本,还直接破坏了当地本就脆弱的经济。
这种不惜代价似的经济模式,本身也是值得商榷的,至少现在印尼等国慎重对待电商经济的结果,就证明你国内卷,出国了还卷,很容易把自己卷死的。