中国西北和内蒙古“6+1”推动丝绸之路世界共享
——2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年旅游推广活动巡礼
2024年1月1日，备受关注的2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动盛大举行。这场以“丝绸之路·世界共享”为主题，以新年首日各地风光风情同拍同传为特色的大型迎新活动，得到了国内外旅游业及众多领域的热情响应。据不完全统计，全国32个省市区（包括兵团）、港澳台地区及丝绸之路沿线众多国家各界人士创拍作品超过3万件（幅/条），各类展示作品点播量超过2亿人次，微博覆盖达到3.2亿人次，参与拍摄和迎新活动总人数超过11万人，其广阔的参与范围、巨量的参拍作品、立体联动的共享平台、全网推动的话题互动以及媒体传播，都刷新了全国区域旅游协作的历史纪录，成为2024新年伊始中国旅游全民推广的典型案例，也开创了中国旅游国际推广新模式。
（占方摄）
丝路与黄河历史牵手国际邀客
驼铃回响，千年称颂。古老的丝绸之路，开拓出了古代中国与世界的交流融合。而“一带一路”倡议的提出，则为当今世界的交流互鉴架设起了新的桥梁。
中国西北是丝绸之路的黄金走廊，这一地区涵盖陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆和兵团，总面积近310万平方公里。由五省区和兵团旅游部门共同成立的西北旅游协作区，长期推动着区域旅游资源与市场共享，其中联合宣传，共同推动丝路、黄河、民俗、红色线路开发与市场推广，是区域协作的首要任务。
2023年1月1日，一场以“丝绸之路·美好生活”为主题的2023“第一缕阳光”万众拍摄活动，让西北地区用旅游从业者与社会大众联动方式，大规模、亲民化开启了疫情之后旅游与消费市场全面回归的营销大幕。2023年4月27日，在甘肃张掖举行的第32届西北旅游协作区会议上，各省区和兵团文旅厅局对此活动效果高度评价，并决定2024年继续举办，吸纳同处于丝路与黄河重要节点的内蒙古自治区文旅厅参与，形成“6+1”的协作联办格局，让新年的“第一缕阳光”为区域文化旅游市场营销和国际旅游推广赋能助力。
滔滔黄河从青海发源一路东流，在青海、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西五省区流经4560余公里（含秦晋界河长度），几乎占据了黄河干流总长的80%。根据2023—2024青海与甘肃分别担当黄河文化旅游带宣传推广联盟牵头省区的实际，经联办省区同意，邀请黄河流域共同参与2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动，主题定为“丝绸之路·世界共享”，以期共同向世界发出2024年“畅游丝绸之路·聆听黄河之声”的盛大邀请。这也是继2023年8月6日西北地区牵头实施“直播黄河”——首届中国黄河文化旅游带大型推广活动之后，丝绸之路与黄河流域在跨年旅游营销方面的首次历史牵手。
“全球公益宣传大使”助力国际推广
2023年10月17日，中国西北旅游协作区秘书处发布一则《全球招募2024“第一缕阳光”全民同拍公益宣传大使》的启事，拉开了本次活动国际宣传推广的大幕。
为了使2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动实现丝路联动、黄河响应、民众互动、传播共鸣，西北旅游文化研究院在活动策划时采取了图片与短视频创拍互补，文旅部门与行业协会、业态单位与大学校园共同支持，新闻媒体与各级文旅官网、微博微信与各类社交平台联动等共同助力赋能，并举行了7场“全球公益宣传大使”授聘活动，在国际上形成了广泛影响。
2023年11月15日，2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年首场“全球公益宣传大使”授聘活动在意大利米兰隆重举行，中国驻米兰总领事馆姚良军领事、中国国际贸易促进会驻意大利代表处首席代表姚鲁杰先生出席仪式，并为本次活动最先两位“全球公益宣传大使”——意大利汉学家、意大利中国丝绸之路文化交流中心主席梅毕娜教授，著名电视制片人和探险家Beppe Tenti先生发授聘书。
2023年12月11日，喜逢首场瑞雪洗礼之后的首都北京天气晴朗，积雪覆盖着的天坛建筑群格外美丽。当天下午，2024“‘第一缕阳光’全民同拍迎新年全球公益宣传大使”（北京站）授聘仪式在天坛公园祈年殿前隆重举行。国务院发展研究中心研究员李国强代表主办方先后为文学界代表、中国林业生态作家协会主席杨海蒂，书法界代表、方正字库“杨耀行书”书写人杨耀，大学生代表、中国传媒大学研究生、杭州亚运会藤球项目现场英语播报员赵忆桐颁发了聘书，中国网·网家家平台联席运营总裁陶利明、中国食品报社中食创学院执行院长王殿彬等各界代表出席活动，现场还进行了视频录制和采访交流，2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年在文学界、书法界、大学校园宣传推广由此拉开帷幕。
2023年12月19日，又一场大使授聘仪式在法国巴黎举行，中国驻巴黎旅游办事处主任张郝淼出席活动，并代表西北旅游协作区为法国华侨华人妇女联合会会长、中法文化旅游公司董事长陈岚颁发2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动“全球公益宣传大使”聘书。至此，连同在无锡、长春、西安、杭州举行的另外4场授聘活动，2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年这场大型国际旅游推广活动，分别为包括亚美尼亚国际学院历史和国际关系双博士、孔子学院院长高尔，全国工商联旅游业商会会长、大理漾濞苍山石门关旅游开发集团董事长吉小冬，中国紫砂界“泰斗”“花器女王”蒋蓉之女、乡村振兴技艺师、著名传承人蒋艺华在内的10名“全球公益宣传大使”举行了授聘仪式。此后受聘大使分别在不同地区的各自领域为活动开展宣传推广。
（左：六盘山景区送出新年礼包 杨万忠摄 右：太白山旅游区送出新年礼包 廉文涛摄）
与大使受聘相同步，大批全国各地的摄影协会、旅游行业协会、风景园林协会以及大专院校等纷纷加盟到活动协办和支持行列。“第一缕阳光”全民同拍参与单位从第一届的旅游业、摄影界向园林园艺、非遗传承等众多领域全面延伸。活动工作专班还启动了2024“第一缕阳光”新年送福礼包征集，兰州水墨丹霞、黄河楼，青海龙羊湖、龙羊大峡谷、土林地质公园，登封启母阙、少室阙、太室阙，青海青绣数字化总部基地、西安唐城宾馆、东方大酒店等踊跃提供门票礼券等，不同形式的2024份礼包准备就绪，西北旅游文化研究院特别印制了新年礼包，并于12月25日起陆续发往全国多地进行联动派送。随着各主办、协办和10省区拍摄中心以不同形式的“倒计时”开启，多省区文旅厅官网、协办城市、行业协会活动专题全部上线，一场国际联动的全民同拍迎新年活动全力聚焦2024“第一缕阳光”冉冉升起。
作品展示｜夫妻赛马 韩高元摄于新疆乌苏
作品展示｜《好运全都来》演出照 王磊摄于内蒙古兴安盟
作品展示｜光洒云上村庄 大理苍山石门关旅游区供图
作品展示｜光 员杨眉摄于青海湖
作品展示｜健康迎新跑 王新国摄于甘肃会宁
全国各地热情响应“第一缕阳光”全民同拍
2024年1月1日凌晨，一场国际互动、全国联动、全网助力、社会各界踊跃参与的“丝绸之路•世界共享”——2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动在不同地区同时拉开大幕。
从陆地丝路到海上丝路，从祖脉秦岭到阿尔卑斯山下，由南海之滨到青藏高原，由民俗风情浓郁的黄土地到冰雪覆盖的黑土地，从黄河两岸到长江多地，由中国西北宁夏、甘肃、陕西、青海、新疆、内蒙古和兵团“6+1”合作机制联动发起的2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动得到了广阔地区的普遍响应。
（化 冰摄）
黎明时分，青海湖畔、六盘山上、天山南北、黄河两岸、西子湖畔，大批摄影人、旅游人、媒体人、网络达人和无数融媒体团队，在全国各地将镜头聚焦到了各地“第一缕阳光”。北方刺骨的寒风与山巅高海拔的不适，都没有阻挡住各地拍摄者火一般的激情。
（张俊仓摄）
当天上午8时许，随着“第一缕阳光”在六盘山上冉冉升起，宁夏回族自治区文旅厅在固原六盘山红军长征景区举办了以“胜利之山•曙光之旅”为主题的2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年主场活动，来自区内外的各界代表冒着呼啸的寒风，在海拔2854米的六盘山上拍日出，在红军长征纪念馆前唱国歌、升国旗，在六盘山吟诗台前朗诵毛泽东创作的《清平乐•六盘山》，然后拉起横幅，代表全体联合主办单位向世界发出了2024年“畅游丝绸之路•聆听黄河之声”的盛大邀请。
（摄影者：左上：占方 右上：张俊仓 左下：化冰 右下：杨万忠）
当天，2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年大型国际旅游推广活动还分别在陕西太白山、甘肃嘉峪关、宁夏固原、河南三门峡、新疆和田地区、内蒙古兴安盟、兵团第四师可克达拉市、广西阳朔如意峰索道景区、山东高青黄河安澜湾、青海海东平安驿设立了10个不同地区的拍摄中心，分别引导当地迎新互动和全民拍摄，同时联合开展新年旅游礼包赠送和网微互动。
（摄影者：左上：董玉新 右上：许文军 左下：周永强 右下：井哲）
古城西安南郊，由西北旅游协作区秘书处和西北旅游文化研究院联合设立的2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年策划协调与传播中心里，连续多日昼夜忙碌的全体工作团队当天更是火力全开，外联组在随时监控各地拍摄中心的活动项目；投稿组随时对各地发来的图片、视频进行储存建档、分发编辑；传播组一方面紧锣密鼓地处理图片视频编辑上传，一方面紧盯直播平台和12个网站联动展示专题确保运行，同时进行微博微信话题传播互动；外场组则由大学教授和志愿者分别前往西安地标性景区、街区采录新年首日百姓生活镜头。
（摄影者：左：李波远 右：杨妙）
新年首日从凌晨至夜幕降临，全国各地以及丝路沿线地区的拍摄作品源源不断地涌向活动传播中心，海量的图片和视频投稿作品涵盖了众多地区新年首日旭日东升、大地美景、百姓生活、民俗展演、旅游出行、跨年活动、体育健身、迎接游客、业态服务等方方面面，充分展现了新时代、大旅游的美好形象，而这些来自丝路沿线、黄河流域、大江南北、国内国外的实时图片与视频，通过众多联办省区文旅厅官网、各协办支持行业协会、城市文旅局及多所大专院校官网的专题展示，也让城乡百姓、社会各界共同分享到了“第一缕阳光”全民同拍互传作品带给大家的新年快乐。
据不完全统计，当天参与“第一缕阳光”全民同拍互传和各地迎新活动者总人数超过11.2万人，投稿作品涵盖国内所有省市区和新疆建设兵团以及港澳台地区，意大利、法国、加拿大、韩国、亚美尼亚、乌兹别克斯坦等9个国家也有拍摄者参与。国内参拍城市超过100个，参与拍摄和迎新活动人群既有各级摄影协会会员、文旅行业从业者、新闻媒体记者、在校师生、网络达人、自媒体团队、普通百姓和游客，也有海外华人、外国朋友、国际组织代表等，年龄最大的近80岁，年龄最小的仅有5岁，充分体现了全民同拍、社会共鸣、民间互动、全网共享的活动特色。
（摄影者：左上：路生 右上：申新明 左下：宁波春秋旅行社 右下：梁爽）
全媒体联动掀起“第一缕阳光”同拍互传巨浪
全民参与，同拍互传，媒介互动，全网共赏，是2024“第一缕阳光”迎新年国际邀客活动的最大亮点。为了实现“第一缕阳光”全民同拍图片和视频作品达到“丝绸之路•世界共享”的宣传目的，主办方专门发布了《活动规则》和《参拍指南》，要求所有参与地区和参拍人遵守“拍摄+传播+投稿+展播”的互动要求，最大限度地实施传播互动，万众分享。
12月25日，西北旅游协作区秘书处委托制作的“2024‘第一缕阳光’全民同拍迎新年”活动专题首先在中国网•生态中国、丝路中国网首页上线；26日，宁夏、青海、甘肃、新疆、内蒙古五省区文旅厅官网专题上线；27日起，陕西省旅游协会、全联旅游业商会风景园林专委会指定网站，延安市和兴安盟文旅局官网，西北大学新闻传播学院、青海民族大学环资学院等众多网络专题同步上线，国际社交媒体专题开通；12月31日，创拍图片和视频手机直播链接开通，全国各地城乡居民、海外华侨等，均可通过手机及电脑端随时欣赏到即将呈现的各地“第一缕阳光”、文旅从业者、大学师生实拍图片和短视频作品。
与此同时，主办方还在活动前推出了“全球公益宣传大使”活动代言、全国文旅专家寄语、新年送福礼包进万家等网微互动话题。12月25日，活动征集的近万份各类门票、体验券等全部分发到了联办地区及各省区拍摄中心引导微博与创拍互动；12月28日，主办方向各联办、协办单位发出了微博互动话题指南。各省区文旅厅、西北各地城市文旅局微博微信全力聚焦活动预报，密集性的“倒计时”海报和引导参拍话题火爆“朋友圈”。
正是由于广泛的宣传引导和创拍互动，2024年1月1日“2024第一缕阳光”话题迅速登上了快手热榜第二、当天QQ热榜第6名、百度热榜第11名。1-3日12:00，同话题全网信息量达到了15.598万条，其中微博6.3614万条，短视频5.5286万条。除各联办、协办和参拍单位全面进行宣传发力外，2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动在10个省区设立的拍摄中心也在宣传互动上火力全开。在宁夏固原六盘山，自治区文旅厅和固原市文旅局组织了大批媒体记者和自媒体团队现场同拍互传“六盘山日出”景象；在甘肃嘉峪关，新年迎接“第一批游客”现场热闹非凡；在新疆天山南北，迎新活动与冰雪运动同时广受欢迎；在内蒙古和青海，民俗表演、大众体育活动丰富多彩；在首都北京，活动宣传大使杨耀带领多名摄影家行走多地拍摄新年风景；在古城西安，西北旅游文化研究院组织多个团队进行传播与创拍作品实时投稿全网展示调控，两支外景拍摄团队新年首日马不停蹄地穿梭于景区与闹市之间，与市民和游客分享着“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动的快乐。
（摄影者：左1：宁波春秋旅行社 右1：闫春喜 左2：王晓惠 右2：青阅文旅 左3：马志强 右3：王若楠 左4：韦秀莲 右4：卢健 左5：云台山景区 右5：叶玉祥 左6：路生 右6：曾珠）
全国主流媒体和各省市重点媒体均对活动进行了聚焦式报道。据第三方传播监测统计，截至2024年1月3日12:00，互联网上2024“第一缕阳光”各类媒体信息量高达3.708万条，参与媒体多达669个，新华社、人民网、央视新闻、中国新闻社、光明网、中国网等都对活动亮点进行了宣传报道，第三方提供的全民互动数据显示，至1月11日20时，各类视频平台参拍作品播放量达到了2.1亿次，微博话题覆盖人群超过了3亿人次，全方位、立体式掀起了新年第一波旅游业宣传推广热潮。
多方携手共建丝绸之路旅游推广新平台
2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动，是由我国地域面积最大、成立最早的区域旅游协作组织——西北旅游协作区总策划，甘肃省、陕西省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区、新疆生产建设兵团联合内蒙古自治区文旅厅（局）共同主办的大型国际化迎新邀客行动，参与主办省区面积近430万平方公里，约占全国陆地总面积的44%。
地域辽阔、历史厚重、民俗绚丽、资源富集是这一区域的显著特点，而共同拥有、相互关联的丝绸之路、长征长城、黄河文化、民族风情等资源与线路，又成为这一庞大区域实现旅游业跨区域协作的坚实基础。根据由陆路延伸的“一带一路”建设倡议10周年，由这里发源并占据80%干流长度（含秦晋界河）的黄河文化旅游带建设需要，2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动主题定位为“丝绸之路·世界共享”，广泛邀请丝绸之路沿线、黄河流域其他地区参与同拍互传联动，希望以新年“第一缕阳光”为支点，形成陆海丝绸之路与黄河流域广泛牵手，用图片展现旅游新风貌，用视频传递新年邀客同游热情，向世界发出2024年“畅游丝绸之路·聆听黄河之声”的盛大邀请。
为了实现这一目的，西北旅游协作区秘书处联合陕西西北旅游文化研究院，于2023年10月成立了工作专班，先后赴北京、河南、浙江、甘肃等地进行支持协调，并在意大利米兰、法国巴黎、首都北京等多地同时筹备不同站点的“全球公益宣传大使”授聘仪式。10月中旬至12月下旬，工作专班先后行程两万余公里布局国内外项目联动，完成了国内外7个城市举办的大使授聘和涵盖国内14个省区的支持协调，搭建起了由7省区（兵团）文旅厅（局）全域联办、20家全国和地方行业协会、大专院校共同支持、10个领域宣传大使国际代言、10省区拍摄中心全国互动、国际国内网络与社交媒体全面互动传播和展示参拍作品的活动实施格局。
在这一过程中，得到了文旅部资源开发司、外交部驻米兰总领事馆、中国贸促会驻意大利代表处、中国驻巴黎旅游办事处以及意大利中国丝绸之路交流合作中心、法国华侨华人妇女联合会、亚美尼亚孔子学院等机构和海外交流团体的大力支持，国务院发展研究中心研究员李国强等众多专家和机构领导先后在多地为受聘大使颁发证书。11月24日，在全国各地园林单位参加的全联旅游业商会风景园林专委会成立大会上，西北旅游协作区秘书处与专委会签署《共同拍摄2024“第一缕阳光”向世界展示中国园林之美合作协议》，全国风景园林和园艺单位踊跃参与活动同拍互传。
各联办省区高度重视此次“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动在本地区的策划组织实施。许多省区文旅厅主要领导亲自部署，要求各级文旅部门借势创新营销方式。作为2023年西北区域协作轮值牵头的甘肃省文旅厅，特别成立工作专班精心策划2024甘肃文旅“第一缕阳光”系列活动，并于10月下旬在酒泉举办了启动仪式；宁夏回族自治区文旅厅特别策划推出了2024宁夏“第一缕阳光”抖音挑战赛，并积极担当2024年区域协作轮值大任，1月1日在固原六盘山红军长征景区举办了主场活动；新疆维吾尔自治区文旅厅局将“第一缕阳光”全民同拍迎新年与冬博会、热雪节融合联动，希望更好叫响冬游新疆线路产品；青海省文旅厅向全省各级文旅部门、行业协会、厅直单位发出参拍通知，要求多方联动向世界展示大美青海风采；陕西省旅游协会、导游分会、旅行社协会等踊跃参与，万名导游助阵活动；内蒙古自治区文旅厅首次参与西北联动，各市盟参与积极性高涨，精心安排的迎新活动与创拍投稿作品也受到了社会大众和网民们的广泛好评。
大学生是当代旅游传播的年轻使者。青海民族大学是继2023年之后第二次参与“第一缕阳光”全民同拍，该校生态环境与资源学院党委书记谢文军专门组织了师生代表与协作区秘书长王晓民的对话交流活动，倡议师生共同创拍展现学院和当代大学生风采的优秀作品；西北大学新闻传播学院、西安建大公共管理学院的师生也参与了活动创拍，并利用学院网站上线了活动专题，让师生分享国内外的创拍作品。
为了增强创拍与网友互动，借活动提升旅游与不同业态单位的影响力，兰州市文旅集团、黄河龙羊峡、青绣数字总部基地、登封文旅集团等单位积极参与“第一缕阳光”新年送福礼包提供，近万张景区门票、体验券等1月1日实现异地同发、民众互动，为众多迎新活动和创拍参与者送上了特殊惊喜。
与此同时，众多大众熟悉的专家、作家、主持人等也分别用不同形式表达对活动支持。中国林业生态作家协会主席、《人民文学》编审杨海蒂于跨年之夜写就《第一缕阳光》，很快见诸报端，为全民同拍助力；秦岭首席文化学者王若冰活动前夕亲赴西安，为将要产生的“第一缕阳光”全民同拍作品获奖者送来了近日赶写的10幅书法作品；新疆国画院院长、桑皮纸技艺传承推广人魏宝山特意送来了题写在桑皮纸上的“第一缕阳光”书法作品；中国紫砂壶“花器女王”著名传承人蒋艺华，主动为活动开展公益服务，亲自完成了吉祥物“幸福黄河九姊妹”的紫砂壶具样品设计与雕刻。12月29日，MYEYES眯眼服装设计师于倩感慨于“第一缕阳光”与土织布低碳环保理念的时尚交融，特别创意了“第一缕阳光”土布不土、步步惊喜的服装艺术秀组图献给了活动专班。
2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动，在新闻和舆论上掀起了新年第一波丝绸之路与黄河旅游推广的浪潮，以中国西北各省区文旅部门与全国社团牵手，政府与民间互动方式，开启了一场中国旅游跨年度营销的历史盛宴，也在同一时间、同一主题活动的参与规模、地域范围、传播影响力上刷新了中国区域旅游组织的世界纪录，以全国性参与、国际化联动、亿万民众互动等方式，为2024年区域旅游创新赋能奠定了良好基础。随着巨量参拍作品全网展示、全国巡展，这一效应还将持续放大。
一场策划创新、方式新颖、多方联动、全国参与的大型互动式、亲民化旅游营销活动，台前幕后为之辛勤付出者成千上万，如同本次活动特意推出的象征万里黄河流经九省区亲如一家的“幸福黄河九姊妹”系列吉祥物一样，每一件都是多元文化与制作工艺的完美结合。2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年所产生的多达3万件（幅/条）以上作品，以及所有联办、支持、参拍、组织者的精彩付出，都将永远记载在2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动的历史档案之中，并为中国旅游传播推广发出光和热。
（图片由活动主办方提供）
