近年来，国内MMO市场发生了显著变化，似乎一扫过去的阴霾，新游戏接二连三地登场。最引人注目的是这些新游戏在宣传时的变化，从过去常见的“屠龙宝刀，点击就送”转变为“完全免费，不卖数值”。这种统一的宣传方式显然学自已经火爆了一年的《逆水寒》手游。

《逆水寒》手游自2023年6月30日公测以来，凭借“不肝不氪”、“时装外观价格战”、“让MMO再次伟大”等醒目的宣传口号，迅速引起了玩家的广泛关注。在公测的首日，它便横扫了市面上的所有手游榜单，并登顶App Store下载榜总榜冠军。根据官方评价：“把市面上能拿的榜单第一都拿了，把网易内部的能破的纪录都破了。”

网易第三季度财报数据显示，《逆水寒》手游在公测45天内，注册玩家数量已超过5000万，并一直保持在手游畅销榜TOP级的位置，多次登顶，实现了强劲的收入和用户增长。更为惊人的是，这种热度的持续性极其稳定，甚至到2024年依旧保持在中国游戏营收榜前5，创造了MMO领域前所未有的成绩。

正因取得如此显著的成功，《逆水寒》手游自然成了其他厂商竞相学习的对象。于是之后推出的游戏，无一例外地纷纷打出“不卖数值”、“外观降价”等标签，试图借此吸引玩家。然而仅仅学习这些表面的宣传方式，其实并非《逆水寒》手游成功的根本所在。

事实上，《逆水寒》手游的成功并非只是因为其独特的宣传策略。游戏早在公测前宣称的“不肝不氪”、“彻底不卖数值”得到了玩家的认可，其关键在于实际体验中兑现了这些承诺。游戏中的装备道具全部由游戏内玩家产出，平民玩家无需花费一分钱即可充分体验游戏内容，不会有任何“低人一等”的挫败感。

此外，《逆水寒》手游更打破了传统MMO动辄成千上万的时装价格锚点，即使是极其奢华的特效时装也仅售288r，加之游戏官方时不时就送出半价券，144就能拿下，这种低定价策略重塑了玩家的消费观。很多玩家感叹，之前从未想象过MMO游戏的时装能如此平民化，甚至还有6r时装!

值得一提的还有《逆水寒》手游在技术层面的领先。它是全球首个将AI技术大规模深度应用于游戏内容的MMO，并且不断进行迭代升级。AI捏脸、AI作词、AI绘画、AI队友等功能早在内测时便开放给玩家体验，引起了轩然大波。游戏上线后，更是推出了智能NPC升级和与AI高度绑定的“剧组模式”，玩家通过上传视频便能使自己的游戏角色“动起来”，这些新奇的体验彻底赢得了玩家的心。

因此，《逆水寒》手游的巨大成功并非仅仅是咆哮式宣传的功劳，而在于其内在的优质内容和实际兑现的承诺。而其他厂商若只看到了表面的宣传手段，显然是把学习的方向搞错了。

放眼整个游戏市场，MMO的份额仍不大，距离曾经的辉煌还有不小的差距。要实现“让MMO再次伟大”的目标，仅靠《逆水寒》手游的成功显然是不够的。只有更多真正优秀的游戏产品出现，才能使整个MMO类型获得更多玩家的支持与肯定。

因此，从现在开始，脚踏实地做好产品，专注于提升游戏内容和体验，才是最正确的选择。不知道其他游戏厂商能否明白这件事呢?