4月11日上午，由市商务委、静安区政府联合主办的2024“首发上海”全球推介启动仪式在张园圆满举行。市委常委、副市长华源、市政府副秘书长赵祝平出席活动并正式启动“首发上海”全球推介。市商务委、市政府外办、市绿化市容局、静安区政府等相关负责同志出席活动，另有超过50家国内外品牌代表、上海知名城市地标代表，以及媒体出席活动。

上海推出“首发经济2.0”政策，吸引国内外巨头在上海开设首店、首秀等，市领导特别与爱马仕、开云与中国安踏亲切沟通，凸显了国际品牌需要中国市场，而中国民族品牌已跻身国际水平。

上海“首发经济2.0”政策发布

向全球邀约共塑“首发上海”IP

市商务委主任朱民发布《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，推出7条促进首发经济高质量发展政策举措。包括：打响“首发上海”品牌，于每年3月至5月，集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动；支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店；支持在沪举办具有国际影响力和市场引领性的首发首秀首展活动；构建首发经济专业服务生态圈；优化首发活动报批报备管理；提供进口首发新品通关便利；鼓励各区出台支持措施等。市商务委向全球邀约“培育独树一帜的首发经济，既是上海深入实施扩大内需战略的重要抓手，也是全球企业发展的难得机遇。热忱邀请更多的企业和品牌在上海设立更多的首店、旗舰店等，合力建设具有全球影响力的首发经济集聚高地。”

国内外品牌代表活动发布

启动当天，不仅回顾了“首发上海”春季系列活动的高光瞬间，同时邀请国内外企业和品牌进行活动发布，安踏、爱马仕、欧莱雅、之禾以及开云集团代表也在活动现场相继进行了精彩分享。

“作为现场唯一受邀的大众运动品牌，安踏品牌首席执行官徐阳分享了安踏“首发上海”的崭新零售项目——中国鞋服行业第一家由权威机构认证的碳中和店铺 — ANTAZERO安踏0碳使命店，将在4月22日于武康路正式开幕。他表示：“‘安踏0碳使命店’想做的探索就是把‘绿色溢价’变为绿色增长动力——能够真正让绿色的概念成为商业增长动力，把‘绿色溢价’转化成为可持续发展的绿色效益。”

安踏将这家以可持续发展目标为驱动的门店以‘使命’来命名，代表了安踏的承诺——从设计、硬装、软装到店内的陈设、产品、包装，乃至与消费者交互的过程，安踏都致力于向‘0碳’迈进。”

安踏建立了非常完善的系统性ESG管理闭环体系。今年已是安踏集团连续发布年度ESG报告的第9年，安踏将致力于加速推进企业绿色转型，截止到2023年，安踏可持续产品以及可持续包装的占比都已近20%，已有99.9%的鞋产品不再使用塑料包装。今年，安踏集团在国际权威ESG评级机构MSCI ESG评级中比上一年连升2级，获得中国体育用品行业中的最高等级。

万秀齐发，聚光上海。当前上海正在加快建设国际消费中心城市，着力培育独树一帜的首发经济，上海也以其独特的魅力和强大的市场吸引力，逐步成为国内外品牌新品首发、首秀、首展以及开设首店的首选之地。2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，引进了首店5840家（日均2.8家），亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。今年一季度，欧莱雅、葆蝶家、古驰、苹果、罗意威、星巴克等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展、首店，新设各类首店450家，同比增长55%，规模和质量再创历史新高。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一线国际品牌覆盖率98%，上海时装周一年两季发布200余场新品，中华老字号品牌数量居全国首位。