国内直播带货市场近年发展火热，港星“石榴姐”苑琼丹日前受访时宣布息影转战直播带货，明道近期也在直播带货创下很高的销售额。不过另一方面，国内艺人却接连宣布退出直播带货市场，现在数字出现断崖式下跌。

据中国媒体《21世纪经济报导》，直播带货热潮3年，不少明星艺人由于不擅长带货，并且出现品质问题，出现人设翻车、直播翻车的现象，加上直播带货销量与明星咖位严重不符，导致大批艺人纷纷选择退出直播。其中知名主持人李湘过去被称“带货一姐”，却在今年8月发文“我已退休了”。

内地明星退出直播圈

明星直播带货的热度基本上接近尾声，平台逐渐不再提供针对性扶持，因此明星的直播数据开始断崖式下跌。大批明星开始退出直播，相关账号不再更新。据了解，陈赫、刘涛、秦海璐、景甜等已经停播了，而仍在坚持直播带货的贾乃亮，也因价格问题被粉丝质疑，正在翻车中。

港台艺人来接力

内地明星不直播带货，港台明星却很乐意来。“霸总男神”明道近期在双十一购物节期间，进行6场直播带货活动，透过明道在直播间的幽默及其独特魅力，6场直播销售额逼近1.5亿人民币，单场线上观看人数高达800万人、同时在线人数高达数十万人。

苑琼丹息影全职带货，只因一场直播随便都有过百万的收入，是拍戏酬劳的几倍。她还拉来不少圈中好友一起直播卖货，对于她们这些三四线明星来说，与其辛苦拍戏，还不如直播带货，收入稳定还没那么多人管。

网友支持明星退出

“大批艺人已停播”火速成为微博热搜关键词条，网友评论“直播带货确实是比实体店价格低，但是质量不得保障，现在很多人因为东西影响到艺人本身的口碑的，这种事还是不做了吧”、“艺人不好好做本职工作，不去研究艺术跑去带货收割粉丝挣快钱”、“只能说明已经赚够了，不用再去直播了”、“好好整治整治，太乱了”。

明星干不过头部主播

明星直播带货动不动就过亿的销售，但实际上究竟卖了多少，那只有平台和厂家才知道。不过，论带货，明星还真干不过那些头部主播。明星舍不下面子要厂家给低价，又不肯自降身价推荐小品牌产品，这高不成低不就的，所谓的直播带货就变相成为厂家的广告促销，就是花钱让这明星打广告来着。

1万工厂养1个直播主

现在的头部主播，佣金竟然达到20%以上，还出现了一个很奇怪的现象，原来是一个工厂养1万个人，现在是1万个工厂养1个直播主。随着直播带货蔚为新零售模式，国内的头部直播主不仅可以垄断商品、主导价格，其佣金也水涨船高，令人咋舌。知名直播主带货的坑位费从十几万元到几十万元不等，佣金则高达几十个百分点，有的甚至超过50%。

国内洗发精品牌丰丝10月在其官方微博爆料称，直播电商行业内，国货要求40%佣金起步，进口货是20%起步，仅仅是起步。头部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，还要签一份“最低价协议”。扣掉物流费、包装费、人工成本，留给产品成本的不超过10%。