说到以性感为标签的内衣品牌，人们往往会想到维密，但殊不知，中国也有一批内衣品牌在深耕性感内衣赛道上，做出了不小的成绩。然而跟维密帝国土崩瓦解相比，这批国产品牌却一改颓势，走出了新的春天。这其中，安莉芬就值得一提。

1975年，这家品牌诞生于香港。自创建以来，安莉芬就将消费者内心深处的性感力量作为核心，“创造女性秘密的魅惑咒语，让内衣成为女性一生一世的美丽收藏”，不惧时代因素，喊出了那个时间里的豪言壮语。

要知道，七八十年代，思想保守是时代特色，但思想解放随着改革开放的东风悄悄萌芽，成为了安莉芬成功的市场土壤。秉承着性感、舒适、优雅的理念，安莉芬将女性之美的独到见解和深刻的人文关怀融入产品设计，设计出一款款主打性感的产品，吸引了众多消费者的追逐，甚至不少男性都把它作为礼物送给亲密异性。

而在之后的三十多年里，它迅速成长，发展成为了一家大型现代企业，05年被评为“香港超级品牌”；06年成功上市，再荣获“中国超级品牌”；国家统计局连续17年颁发的“全国市场同类产品销售第一品牌”；成为了中国服装行业百强企业……

然而，事实证明很少有人能一直顺风顺水下去，安莉芬也一样。它的快速发展之路在进入二十世纪的第二个十年就开始减速。

在后来，到了2015年安莉芬的日子就越发艰难了，前有维密这样的国际大牌不断在中国打开局面，后有Ubras、焦内、素肌等“后浪们”奋起直追。最关键的是，也就是那时安莉芬发现自己的核心法宝“性感”已经发挥不了威力，遭到了越来越多年轻人摒弃。

更直接的证据还是数据，据CBNData发布的《内衣行业趋势研究》显示，中国无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发，市场规模以接近50%的增速膨胀，并且各年龄段无钢圈文胸消费者的消费额增速均高于人数增速。这直接证明以往的钢圈性感内衣的市场已经遭蚕食大半。

在这样的背景下，主打性感的安莉芬再不转舵就晚了。好在，它很快展开了行动，而它自创立之初就提倡的舒适健康则早早地为它埋下了解决危机的种子。

在“中国现代内衣之父”郑敏泰先生的带领下，安莉芬团队不断采集人体数据,推出并优化内衣杯型与模具，研发和升级多种专利技术，只为满足不同体型消费者的健康舒适体验。到今天，它已经能为不同年龄的女士提供全线舒适内衣产品，无论是活泼的青春少女，还是成熟女士，妊娠母亲，安莉芳皆能全面照顾周到。

成功撕下性感标签，走上多元发展之路，安莉芬因而重获市场欢迎。在今年3月，唯品会全新栏目“超级品类日”的首期推出的“内衣品类日”上，当天，安莉芬品牌销量同比增长均超过100%，而这还只是它火爆销量的一隅。

有人说像安莉芬这样的大品牌，改上生产线不过是洒洒水的事，然而请不要忽略，这背后改变整体航向的决心，这其实是一件艰难的事，而这其实也是维密大厦倾颓的秘密。