苹果刚刚公布了2024 财年第1财季财报，总体营收达到了1196亿美元，同比增长2%。

按产品线计算，iPhone营收697.02亿美元，同比增长5.97%；Mac营收77.80亿美元，同比增长0.58%；iPad营收70.23亿美元，同比下滑25.26%；可穿戴设备、家居产品和配件营收119.53亿美元，同比下滑11.34%；服务营收231.17亿美元，同比增长11.32%。

按照区域计算，苹果在美洲、欧洲、日本和亚太其他地区的营收均实现了增长，唯独大中华区营收下滑；大中华区营收208.19亿美元，同比下滑12.90%。很显然，苹果在国内的盈利能力正在消退，新老款产品均开始降价保销量，这绝不是简简单单的黄牛市场崩盘，而是苹果在高端市场的地位出现了松动。

根据Canalys发布的数据，2023年第四季度中国手机市场跌幅仅为1%，整体出货为7390万台，同比下跌1%。虽然苹果当季出货1750万台，仍位居榜首，出货同比增长6%。但华为同期出货1040万台，出货量同比大张47%。同时，小米出货量也实现了12%的同比增长。

按照年度计算，2023年中国智能手机出货量为2.73亿部，同比下降5%。其中，苹果出货排名第一，同比增加1%，整体份额达到了19%。而下半年才刚刚开始发力的华为出货量同比大增48%位居第六，整体份额从2022年的8%增长到12%。

不得不说，在麒麟芯片重新发力、华为手机全面回归的当下，苹果在高端市场的根基正变得摇摇欲坠。根据Counterpoint Research的统计，2023年全球高端智能手机市场销量同比增长6%，占整体销量的24%，占整体收入的60%。虽然苹果依然是全球高端市场的绝对霸主，但是占比已经从2022年的75%下滑到了2023年的71%。反而是三星从16%增加到17%，华为更是从3%增加到了5%。

iPhone 15频频降价是苹果创新乏力的后果，有不少用户表示，iPhone除了系统外，设计、续航、拍照、信号等都已经全面落后。此前有研究机构称：2023年苹果新一代iPhone系列在中国销量开局不利，同比降幅扩大到30%；知名分析师郭明錤也预计，苹果2024年iPhone出货量预计同比下滑15%。

华为Mate 60系列的大卖则是中国厂商持续创新的结果。正如Canalys研究分析师所说：“中国市场对华为新产品的热情在侧面展现了本土消费者对于软硬件创新的需求。”