文/张诗雨
2021年年中,一加手机曾高调对外宣布,三年目标中国市场销量千万台。惨的是,一加2022年国内出货量仅200万台。
据搜狐科技报道,IDC数据显示,2022年一加全球手机出货量为1110万台,同比下滑12.6%。一加国内手机出货量为200万台,同比下滑13%。面对如此惨淡的业绩,想要在一年半内实现国内千万台目标,对一加来说可谓压力重重。从目前来看,这个目标对一加来说无疑是天方夜谭。
(数据来源:IDC)
2022年,尽管用尽了浑身解数,一加换来的仍是惨不忍睹的成绩单。进入2023年,一加显然加快了节奏,1月4日,一加发布了一加11,起售价3999元。2月7日,一加又推出了一加Ace2,起售价2799元。这不刚进3月,一加又宣布即将发布一加Ace 2V。一月一发的节奏显然采取的是机海战术。
值得注意的是,一加中国区总裁李杰于近日对外表示,一加整体产品策略上不会走机海战术,一加的核心策略还是要关注用户核心需求,只做精品,而且是要在同档位里面最能打的产品。
一加一边说不采取机海战术,一边又实施机海战术,事实证明一加直接打脸。一月一发布新品,试问一个月内研发的产品是怎样称得上精品的?
更让人鄙视的是,一加还失去本分大玩特玩起碰瓷营销,在一加Ace2发布会上,公然直接向友商开撕,对友商A和友商B进行对比。并在首发过后贴出一加Ace2 > (友商A+友商B)二倍的海报。根据参数不难得知,一加所谓的友商A和友商B暗指RedmiK60和iQOO的Neo7竞速版。
种种行为不难理解,自从与OPPO实行双品牌战略、主攻线上和性能,要走性价比路线。红米和iQOO自然成了对标的对象。而碰瓷营销通常是弱小企业主动发声,向行业中比较强的对手开撕,在引起舆论关注后,企业的知名度也随之提高。这种做法在手机行业比较常见,但作为曾经本分的一加来讲,不惜对标乃至频频“碰瓷”友商,显然吃相变得越来越难看了。
无论如何,销量最能证明一切。相比红米销量,一加去年国内出货量根本不成可比性。靠碰瓷口水战营销并不是长久之计,相反,这种做法反而引起消费者反感。
值得注意的是,年初,全球四家主要的权威调研机构IDC、Counterpoint、CINNO Research和Canalys对中国手机市场的出货量均作出了14%-18%左右同比下滑的调研结论。面对消费市场疲软以及竞争激烈的手机市场,一加想要完成千万国内销量目标,靠机海战术和碰瓷营销显然无法实现目标。
如今,两年时间即将过去,留给一加的时间真的不多了。
一加ace2一出红米马上降价,然后黑文满天飞。
瓦猴急了
一加ace和一加ace2都不错啊
下次黑的高级点,不然你这是给你家主子招黑[汗]
呵呵,红米靠的就是这样碰瓷碰出来的,才被别人碰一回就受不了?国产手机有研发吗?不就是你组我组哪个便宜点哪个赢,红米是自己这两年涨价太黑怪别人?不回低价今年就消失还有谁比不了的
猴急了 旗下自媒体倾巢而出 无厘头的黑
看了作者过往发表的文章都是踩OV 目的一目了然
等Ace2V上市不把它们爆出屎到时看看他们还有没有脸
两三台机子就机海了?(来自一加ace2的回复)
我周围的人用的手机有这么几种:华为.OPPO.VIVO.苹果!其它几种手机很少见了
不知道是不是大家都带手机套看不清型号,还真没见过有同事用一加的手机的。
网上人手一台一加手机,现实没人用!
我准备买一加ace2,红米太贵吃相难看
这傻号好像是推三星爆炸款的
单一的数据,都没有对比,这是硬黑啊[笑着哭]
大家越来越穷,手机越来越贵
不错
是猴厂急了吧,那就把一加收回来,就是做极致性价比。和猴厂一较高下的。卷的你猴厂,刚上市就降价了。马上就有大片黑文来袭。都不知道这是第几代海军了
一台手机又不止用半年,每年出N款
没听说过,杂牌机
使劲点,没吃饭么
没搞清楚自己的定位,感觉自己能膨胀,但实际就那样,毕竟是个副厂
那么好,一年销量连一千万都没有,就知道吹牛逼
用起来是真香
一加挺好的呀,真的尬黑
啊?抖音上已经千万台了啊[呲牙笑]
[病了哦]去年双十一给一加贡献了一台销量
你们口口声声看不起的猴比你们祖宗八辈加起来都有钱
卢总推荐,必是精品。兄弟们记得
别管是不是碰瓷,我就觉得ACE2特别好,吊打K60,不服不行
大家举报他
以前一加说自己独立的。然后就成合并了[笑着哭]
说实话,一加如果不是用OPPO的系统,还继续用氢OS的话,我还是会买一加的,自从换了OPPO的系统我就彻底跟他说拜拜了
一加生态系统太差了。品质还可以。
可能自己的圈子小,从来没见过有人用这品牌的手机。