文|凭栏望史

编辑|凭栏望史

前言

以前买运动装，很多人下意识都会选择阿迪达斯，那时的阿迪达斯就像是时尚界的风向标一样，只要出新款，必定能在极短的时间内抢售一空。

阿迪达斯也一直凭借庞大的中国市场称霸运动界，在中国很多城市门店遍地开花，即便是三四线的小城市也有。

然而，这两年这些店面却非常萧条，之前被人专宠的阿迪达斯渐渐退出中国市场，究竟是什么原因，让阿迪达斯落魄到了如今的境地？

新疆棉事件

阿迪达斯变成现状最直接的原因，就是在“新疆棉”事件的表态上。

众所周知，在2020年，许秀中写出了一篇关于新疆棉花的报道，而这一报道也让我们国家瞬间陷入舆论之中。

她很明确的表示，我们国家一直不顾新疆同胞们的意愿，强制他们超负荷的种植棉花，将他们当成被迫劳动力。

在这篇报道中，还杜撰出一些所谓的“证据”来证实自己的说法，报道一出，瞬间将中国陷入舆论中心。

美国、瑞士等也在第一时间表示禁止从新疆进口棉花，阿迪达斯、H&M、耐克等，在国内畅销的一些外资服装品牌，也宣布开始抵制新疆棉花。

这直接把新疆的棉花放在了一个尴尬的境地，所有国人都知道，新疆是一个地域辽阔的地方，可同时那里土地贫瘠，这么多年来靠着种植棉花增加收益。

可许秀中的这么一闹，让新疆同胞们陷入恐慌之中，好在国人们第一时间发文抵制那些不再使用新疆棉花的企业。

国家不仅反驳了许秀中的言论，还通过多种渠道来澄清，就连各大电商平台，也在第一时间将那些表明以后不再使用新疆棉花的外资企业直接下架。

我们大家齐心协力，渡过了这次危机，可大家一直宠爱的阿迪达斯在这次事件中的表现，让国人对它印象大跌。

刚开始阿迪达斯还不以为意，甚至都没有道歉，可这直接所带来的影响就是，市值蒸发1800亿！

市值蒸发

中国人口基数大，购买能力也强，正因为这样，那些外国品牌才会一直想入驻中国市场。

阿迪达斯也是实实在在，在中国一直吃红利的一个品牌，可他们却不尊重中国，不尊重我们的消费者。

这次的新疆棉事件，人们更是将阿迪达斯看的透透的，从那以后大家一直对阿迪达斯抵制，也因此阿迪达斯已经很久没有过门庭若市的场面了。

在这期间，我们国产品牌也异军突起，不仅跟随潮流，推出各种国风系列产品，同时也在一直不断的创新科技，研发材料，其中安踏、李宁等都取得了很不错的成绩。

反观阿迪达斯，这些年因循守旧，不管是面料、性能还是款式，都没有什么创新，跟我们国产品牌的产品比起来尤为单一，也因此更加门可罗雀。

当阿迪达斯销量持续8个季度连续下跌，市值蒸发1800亿的消息传出来时，大家对此都不意外。

不少的网友还发文表示，一直都觉得阿迪达斯迟早有这么一天，果不其然。

这种种原因都可以看出，阿迪达斯的黯淡退场是多种原因导致的，想要在一个国家生存，首要学会的就是尊重。

可阿迪达斯却仅仅只将我们当作“提款机”，那肯定是不行的，这样的企业也不可能长久发展下去。

国产反超

在大家都不看好阿迪达斯的时候，国际上却有很多人依旧觉得，阿迪达斯还有站起来的机率。

就目前的局面来看，虽然阿迪达斯的销量大不如从前，可也没有完全退出中国市场，它在中国还是有销量的，可有销量就会“咸鱼翻身”吗？

我们并不否认，有些国人到现在依旧对阿迪达斯情有独钟，但它损失的是大部分人的好感，想要挽回并不容易。

另外，想要在中国市场赚钱，除了品牌，最重要的就是产品，衣服鞋子看了我们喜欢，可事实却是，他们店里卖的很多还是几年前的款式。

这不禁让人觉得，阿迪达斯是不是将我们当成了傻子，觉得只要是他们摆出来产品我们都会买单？

就算不提新疆棉事件，单单阿迪达斯目前的做法，就让大家对他们产生了巨大的信任危机，也难怪短时间内，阿迪达斯就被很多国产品牌所反超。

杭州日报，2023-12-2，《销量8连跌 营收缩水113亿!阿迪达斯撑不住了》

现如今，大家都提倡支持国产，更加喜欢符合我们中国文化的产品，若阿迪达斯还是学不会中国文化的话，下场可想而知。

现在即便阿迪达斯在中国市场还有那么一些销量，可谁又知道，他们会不会在下个季度或者下一年，就直接宣布退出中国市场。

澎湃新闻，2024-06-19，《阿迪达斯正在远离中国市场》

要知道，就连阿迪达斯的CEO在退位的时候都表示：“我们在中国市场犯了错”，这也证明他们为什么走到这一步的根本原因自己心里也清楚，但这些年却并没有做出改变。

或许他们心里从来就没有重视过这些，觉得要不了多久就又能拿捏住我们的心理重回巅峰。

不过这些都是他们异想天开，大家对阿迪达斯的抵制也并不会这么轻易就结束，就是不知道最后阿迪达斯会怎么收场了。