KIA起亚汽车，国际版品牌视觉Vi识别手册

在竞争激烈的汽车市场中，起亚汽车（KIA）通过一套全面且细致的品牌视觉 VI 识别手册，成功塑造并强化了自身独特而统一的品牌形象。

这本手册犹如品牌的视觉法典，从基础元素到各类应用场景，全方位地规范着起亚品牌在视觉传达上的每一个细节。

起亚全新标志的设计基于 “均衡 (symmetry)”“律动 (rhythm)” 和 “向上 (rising)” 三大理念，呈现出焕然一新的视觉效果。与旧标志相比，它摒弃了传统的椭圆轮廓，采用更为扁平化的设计，将 “kia” 三个字母紧密相连。这种设计使得字体节奏性更强，不间断的线条犹如灵动的笔触，传递出起亚致力于驱动灵感的坚定承诺。

标志整体波浪式的上升姿态，宛如展翅欲飞的雄鹰，象征着起亚对品牌发展的宏伟抱负；而其巧妙的对称性，又展现出一种沉稳自信的品牌气质，恰似一位胸有成竹的领航者，引领着品牌在未来出行领域破浪前行。这一设计不仅是品牌形象的创新升级，更象征着起亚的 “大胆转型”，助力其在瞬息万变的汽车行业中抢占先机。

为确保标志在各类场景下都能保持清晰、准确的视觉呈现，手册对标志的尺寸与比例做出了极为严格的规定。详细设定了多种标准尺寸，无论是用于大型户外广告牌的醒目展示，还是在小型车钥匙扣等配件上的精致呈现，都能找到与之适配的尺寸规范。

同时，对于每个尺寸下标志的比例、笔画粗细、线条弧度以及渐变效果等细节，都有着精确到毫厘的要求。这就保证了无论标志出现在何处，消费者都能一眼识别出其独特的品牌标识，避免因尺寸变形或比例失调而影响品牌形象的传达。

在标志的使用规范方面，手册同样秉持严谨态度。明确规定主标志必须采用四色印刷工艺，以还原标志最纯正的色彩，确保红色的激情活力与白色的简洁现代相得益彰。在任何情况下，标志都严禁被拉伸、扭曲或修改，以维护其完整性和规范性。同时，为了突出标志的视觉焦点地位，标志周围被划定了一定的安全空白区域，避免其他元素的干扰，使其在复杂的视觉环境中也能脱颖而出，成为吸引消费者目光的核心元素。

红色，作为起亚品牌的主色调，承载着品牌深厚的情感与理念内涵。它象征着激情、活力与进取精神，与起亚一直以来追求创新、勇于突破的品牌理念高度契合。在车辆外观设计上，红色常常被用于运动款车型，从车身的整体涂装到轮毂、内饰细节的点缀，都能看到红色的身影，为车辆赋予了强烈的运动感和激情魅力，仿佛在向驾驶者和路人诉说着它对速度与激情的不懈追求。在广告宣传海报和展厅装饰中，红色也被广泛运用，以其强烈的视觉冲击力吸引消费者的目光，传递出品牌积极向上的形象。

和谐搭配的点睛之笔：白色作为辅助色，与红色形成了完美的搭配。在标志中，白色的字母与红色背景相互映衬，营造出简洁、现代且富有活力的视觉感受。这种色彩搭配在宣传物料和办公用品中也屡见不鲜，白色常被用作底色，为红色标志和品牌信息提供了干净、整洁的展示空间，使整个画面更加和谐统一，同时也增强了品牌信息的可读性和视觉舒适度。

起亚在品牌视觉识别中精心挑选并设计了专用字体，用于所有品牌相关的文字内容。这些字体具有独特的风格，线条简洁流畅，笔画粗细适中，既展现出现代感又不失动感活力，与品牌整体形象相得益彰。无论是广告文案中的激情号召，还是宣传册文字里的详细介绍，亦或是网站内容的信息传达，专用字体都能准确地演绎品牌个性，使消费者在阅读文字的同时，也能感受到品牌所蕴含的独特魅力。

手册对字体的使用规则进行了细致入微的规范。从字体的大小、粗细、字间距到行间距，每一个细节都有明确的标准。在标题和正文的字体选择上，也有着严格的区分。标题通常采用较大字号和更具视觉冲击力的字体样式，如加粗、变体等，以迅速吸引读者的注意力，激发他们的阅读兴趣；正文则选用简洁易读的字体，保证信息传达的流畅性和准确性，让消费者能够轻松理解品牌所传达的内容。

品牌设计语言的完美融合：起亚汽车的车辆外观堪称品牌设计语言的集大成者。标志性的虎啸式前脸，犹如一头威风凛凛的猛兽，彰显着品牌的力量与自信；流畅且富有力量感的车身线条，仿佛是风的轨迹，勾勒出车辆的动感与活力。

独特的轮毂造型，不仅是实用的交通工具配件，更成为品牌的独特视觉标识之一，每一个辐条的设计都蕴含着品牌的美学理念；而车灯的设计更是独具匠心，其独特的形状和灯光效果，在夜晚如同璀璨的星辰，具有极高的辨识度，进一步强化了品牌形象，使起亚汽车在车水马龙中一眼就能被认出。

无论是线上的广告视频、社交媒体海报，还是线下的纸质宣传册、户外广告牌，起亚的宣传物料都严格遵循品牌 VI 规范。在色彩运用上，以品牌的红色和白色为主色调，搭配统一的字体和排版风格，形成了强烈的视觉一致性。广告内容则注重传达品牌的创新、活力和高品质等特点，通过精彩的故事性叙述、直观的产品优势展示以及富有感染力的视觉画面，吸引消费者的关注并激发他们的购买欲望。

例如，在社交媒体上的短视频广告，以动感的音乐和流畅的画面展示起亚汽车在各种场景下的卓越性能，迅速抓住年轻消费者的眼球；而线下的大型户外广告牌，则以简洁醒目的画面和品牌口号，向过往行人传递品牌的核心价值。

品牌专业形象的细节体现：信纸、信封、名片、工作证等办公用品，虽然看似微不足道，但却是品牌专业形象的重要展示窗口。

起亚按照品牌 VI 规范对这些办公用品进行精心设计，在信纸上，印有品牌标志和标准色，抬头部分的文字排版遵循统一格式，简洁而不失庄重；名片上除了个人信息，品牌标志和联系方式的展示方式也严格遵循规定，使用统一的字体和色彩，展现出品牌的专业、严谨与细致。

每一次商务交流中，这些办公用品都成为品牌传播的无声使者，让合作伙伴和客户在不经意间感受到起亚品牌的专业魅力。

品牌体验的贴心引导：在 4S 店、展厅、车展等场所，起亚的环境导视系统充分运用品牌色彩和标志元素进行设计。指示牌的形状、颜色、文字内容和排版都与品牌形象保持高度一致，使用清晰、简洁的图标和文字，为顾客提供贴心的引导服务。在 4S 店入口处，醒目的品牌标志和红色与白色搭配的方向指示牌，瞬间吸引顾客的注意力。

店内各个区域的指示牌也按照统一规范设计，让顾客在店内能够轻松找到销售区、售后区、休息区等所需区域，同时，这些精心设计的导视元素也在潜移默化中强化了品牌形象在顾客心中的印象，为顾客带来愉悦、便捷的品牌体验。