近日，3D元宇宙UGC社交平台，BUD 与网易游戏旗下「Never After」跨界联动，将游戏IP引入BUD元宇宙。

近年来，众多国产经典IP也在不断通过IP联动、IP改编、IP衍生等方式跨界赋能绽放光芒，受到年轻一代的喜爱与追捧。国产经典电影《大话西游之大圣娶亲》和网龙旗下国产经典游戏《魔域》就携手进行了一次影游联动，受到了众多游戏玩家的喜爱。

IP联动其实就是一种联合推广的方式，游戏行业比较常见的就是影游联动、游戏IP联动。在游戏IP联动方面，已经算是见惯不怪了，比如逆水寒和犬夜叉的联动，游戏IP联动，对于游戏方来说，其实主要就是吸引联动IP的粉丝来玩这款游戏；对于IP方来说，也是在蹭游戏本身的知名度，然后也提高IP自身的一个知名度，让更多游戏本身的粉丝要了解到这个IP的存在嘛，两者相辅相成，相互成就。

影游联动便是一个相对成熟的IP融合碰撞模式，游戏以其独特的互动性和创造性让用户对影视内容获得截然不同的情感体验。近年来，影游联动方向聚焦于“经典IP重启”，依托游戏这个数字文化平台载体，广大年轻游戏爱好者成为注入经典IP的新鲜血液，让沉寂已久的经典华语影视作品以新的形式呈现活力。例如经典电影《大话西游之大圣娶亲》通过联动多款国民级游戏产品，将经典元素和精神内核注入到游戏情境，丰富游戏艺术，让游戏爱好者们在娱乐的同时，也能感受经典电影的艺术魅力。

《魔域》和《大话西游之大圣娶亲》通过联动，以游戏化的语言将这一经典作品进行重新演绎与表达，勾起玩家初看《大话西游之大圣娶亲》时欢笑与感动的情怀，并以多元、有趣的互动方式进一步加强了情感的刺激与满足，受到玩家的广泛好评认可。

《魔域》算是众多游戏中比较会“玩”的游戏，就在今年8月，《魔域》IP舞台剧《亚特之光》在北京上演，此外，《魔域》还携手民族品牌积极共创，包括与民族品牌王老吉、国内运动装备领衔品牌匹克、中国户外用品行业领先品牌探路者等品牌推出联名产品，将游戏元素带到现实生活中，将品牌影响力拓宽到更广阔的领域。

今年，《魔域》还携手“中国虎园”进行了一场特别的公益联动，聚焦华南虎的生存现状，通过“游戏+公益”的模式，让更多大众关注到华南虎保护以及华南虎野化知识，并将公益基金用于科普绘本制作，孩子们送去了生动有趣的科普知识。