大家发现没，今年双11很多人不仅在天猫京东买，还喜欢上了特卖平台唯品会。最近在公司经常看到顺丰小哥来送快递，不少都是唯品会的粉红包裹，有女同事买了迪奥的口红、欧莱雅面霜，也有男同事入了一部小米手机。

本来双11没准备消费，但是耐不住同事们推荐，专门下载了唯品会app，最大的感受确实是东西便宜，护肤品、衣服包包等等，普遍比其他地方便宜不少，有点像逛“奥莱”的感觉，难怪这么多人推荐用。

这次应女儿的要求给她在唯品会买了个耐克的粉书包，周五下单周天快递就到了，摸起来面料也很舒服。女儿很喜欢耐克这个品牌，之前也买过耐克书包，普遍要三四百一个，不过这次趁着唯品会有折扣，到手才179元，算是捡到便宜了。

在社交平台上看了很多网友的经历，发现点赞唯品会的人还真不少。一位小姐姐就表示，唯品会双11玩得起，不搞那些虚的促销套路，全是实打实降价，关键物流还特别快，她头天晚上下单，第二天包裹就到了。

更多的网友则是点赞唯品会上的美妆产品性价比很高，毕竟这是唯品会最擅长的优势类目。比如有姐妹入手了圣罗兰一款粉底液，居然只花了330元。在印象中，这款产品售价要六七百，唯品会这次双11相当于打5折了。

除了大牌美妆，网友们还发现唯品会上的国产美妆也很值得入手。其他平台售价近300元的珀莱雅双抗精华，唯品会特卖价为209元，一位小姐姐还领取到了双11优惠券，又节省了60多元，相当于只要100多元，还送了几个小样。

按理说，唯品会体量和规模不如天猫京东，也很难做到价格优势，但偏偏这家平台实现了。咨询了一位业内的朋友，了解了唯品会便宜背后的深层次逻辑。作为特卖电商，唯品会走的是“自营+买手制”路线，通常与品牌是直接合作关系。

这种模式有个好处，那就是流通渠道的商品溢价少，商品在消费端的性价比更高。而且像双11这样的节点，不仅是电商平台有活动，很多品牌本身也在让利，二者叠加东西更便宜了。像前面提到的欧莱雅，在唯品会已经有400多万粉丝。

今年年轻人都很流行反向消费，追求品质但又更注重性价比，像唯品会这种大牌、低价模式，自然容易受到更多关注。而这次双11，相当于是唯品会走红的一次集中展示，越来越多消费者开始扎堆在唯品会“寻宝”。