调味品丨白皮书

核心摘要：

十一假期文旅市场呈现繁荣景象。旅游出行热度高，拼假提前出行与自驾游趋势显著。

文旅融合方面，《黑神话：悟空》的爆火引领山西旅游热潮，“游戏+文旅”的创新模式有力提振文旅流量；“影视+文旅”模式亦发挥积极作用，推动阿勒泰十一假期旅游热度攀升；文艺演出市场活跃，“跟着演出去旅行”成为假期出游新风尚。多种文旅融合模式在十一假期协同发力，为文旅行业带来崭新契机与蓬勃活力。

十一假期旅游出行类APP活跃情况

十一出游热度仍处高位，拼假提前出行和自驾游成为重要趋势

根据文旅部数据，十一期间国内出游合计7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，出游用户规模处于高位。“请2休10”的拼假方案受到用户青睐，提前出行以延长假期成为十一出游主要特征。

旅游需求提前释放，在线旅游类、车票服务类、用车服务类TOP APP流量在假期前不同阶段增长；导航地图类TOP APP在十一假期周快速提升并达到流量峰值。导航地图作为出游重要工具，其流量变化反映出自驾出行成为用户出游重要方式之一。

游戏IP+文旅模式

“游戏+文旅”的新融合模式提振文旅流量，“悟空效应”引领山西旅游新热潮

《黑神话：悟空》的爆火，带动了游戏主要取景地-山西的搜索和旅游热度攀升，吸引大批“天命人”玩家和游客前往打卡。“跟着悟空游山西”成十一期间热门玩法，山西旅游热度高涨，假期周进入的客流量同比增长3.7%。由于取景地较为分散，自驾出行成为游客古建打卡的重要方式，十一假期周导航地图类和天气服务类APP流量均有明显提升。

此次文旅与游戏科技的成功融合，为文旅产业带来了新的发展契机。

影视IP+文旅模式

“影视+文旅”模式有效整合文化和旅游资源，推动旅游业发展，阿勒泰凭借迷你剧在十一期间迎来客流高峰

近年来“影视剧+文旅”的模式较为常见，该模式借助影视剧的影响力，有效带动当地旅游业发展。

迷你剧《我的阿勒泰》自播出以来热度持续上升，并在会员收官后首个周末（5.12）达到播放峰值。剧中所展现的美景与文化激发了观众的兴趣与向往，推动了阿勒泰旅游热度上升。继暑期旅游高峰后，阿勒泰在十一假期再次引来游客潮，假期周进入阿勒泰地区的客流量同比增长16.6%。

文艺演出+文旅模式

“跟着演出去旅行”， 有力激发文旅活力与消费动能

据中演协数据，国庆期间全国营业性演出场次4.43万场，按可比口径较去年同期增长14.57%，票房收入增长25.88%。十一假期演出供给丰富，观众观演热情高涨，大麦等票务类APP流量较同期有所提升。其中，举办知名演唱会、音乐节、舞剧等演出的苏州、北京、重庆、上海等城市大麦APP活跃用户增幅更为明显。