京东没落，真不是個意外。你看啊，过去那种火热电子商务泡沫，早在几年前就已经开始放气。曾几何时，京东是家家户户心中网购巨头，买個电视、手机、电脑，来個大促销，几百块就能拿下，但现在呢？你去看看那些电子产品，价格压得这么低，你还敢随便买？答案显而易见：没人有钱。

说白，京东就像是一個被催肥猪，吃得越来越多，最后养胖自己，也养垮自己。曾经是什么支撑起它繁荣？那就是超前消费、疯狂信用卡分期。买手机、买电脑，不是凭本事，而是看你能借多少钱、分多少期。大伙儿就这样抄着心照不宣剧本，心想“没事，明天有工资，今天就先爽一把”。难题是，现在工资拿不出来，连每個月生活费都成难题，哪还有钱为一台新手机东拼西凑？京东在这背景下，能不出事吗？

你信不信，以前京东运用者，基本就是那类“月薪过万，打游戏办公一族”，就是那种买個数码产品不眨眼消费者。你晓得这些人能拿多少钱，但现在呢？这些曾经“铁杆粉”去哪儿？都在反思是不是该换工作，换個更安定岗位，还是干脆辞职，去老家开個小餐馆，至少生活不那么焦虑。

记得有個朋友，前两年跟我说，准备攒钱换一部新手机。结果呢，一年过去，连攒個一千块钱都困难。到去年，看到京东又搞大促销，他心动，最后还想着刷個信用卡分期付款，结果一查，自己居然已经超支，手里没一点闲钱。再看看工作，公司因业务调整，裁员一波，他整個人都懵。你猜他怎么做？直接把手机退，攒着不花，最后等到能撑下去时候，才敢冒险继续消费。

有些人现在大概还觉得京东难题只是管理层难题。拜托，那是资本主义惯例好吗？把管理者难题一股脑丢给那些年轻人，你真觉得京东不做点改变能维持下去？不，难题不在于谁当代言人，也不在于营销做得好不好。难题出在消费者钱包越来越瘪，越来越薄，没人能买东西，经济怎么办？这不就是一個恶性循环吗？

你说买個手机也得靠分期付款，这不是活生生超前消费吗？很多人看着电视、电脑，觉得花分期钱买没什么大不，反正“明天就能还得起”。以前大家口袋里有点余钱，不差这点消费，信用卡分期好像是個赚头，信用额度一提升，啥都敢买。可谁也没想到，一场经济下行风暴，直接让这些“神话”崩塌。

什么家电、手机、电脑；产品琳琅满目，你能买個高配，买個性价比，根本不怕预算紧张。所有人心态都是“先买，后还”，甚至不太在意是不是超前消费。可是现在呢？大家买得起东西越来越少，想用“分期付款”活命，结果连生存都捉襟见肘。

举個例子，我有個熟人做金融分析，进账还算不错，但最近他说什么都觉得贵——“吃個快餐，外卖不敢点，一碗面条居然要二十块。以前五块钱就能吃饱，真是有够过分。”说到这儿，他自己也苦笑，觉得这是经济压超强一种体现。他告诉我，现在生活状态，让人对什么都不愿意多花钱，尤其是奢侈品、数码产品，根本不敢碰。

还记得去年年中，京东为刺激销售，搞個什么大促销活动，结果你晓得吗？他们卖出不是什么高端手机、数码产品，而是那些“特价”、“秒杀”产品——过时智能家居、小家电，连原本就不太贵家居用品也堆得满满当当，想想那些产品折扣，接近是“清仓大甩卖”。你敢信么？京东卖好像不是商品，而是“被抛弃商品”。这场促销背后，卖出去不是新产品，而是“滞销品”拼劲力。

结果怎么样？人们“钱包越来越瘪”，经济越来越差，消费越来越低，买得起只有生活必需品：吃、住、穿。你敢在这种背景下去攒钱买個昂贵手机？那大概就是奢望。京东模式，突然间成过时模式。消费者精打细算，怎么大概随便乱花钱？

你能说京东没难题吗？显然有难题。一個商业模式失败，不是偶然，而是阶段产物。京东曾经辉煌，是奠定在超前消费之上，靠是每個人都愿意花将来钱来换取现在快乐。可现在，进账不稳、就业难，经济下行，哪还有人能让自己负担起那种月月分期、年年还款生活方法？这些年，所谓“消费繁荣”，其实不过是昙花一现，大家消费本事已经不再支撑那种奢华网购生活。

如今，京东正面对就是“人们没钱”现实。想想看，打折电视，过时数码产品，甚至大促销里卖全是剩货。你真敢再去网购，靠着那点促销价冲动买吗？没人敢，能不让京东感到尴尬吗？