文产特派员与村民共同为现代舞《竹·铠甲》编织竹艺装置。

渔耕粤韵文化旅游园艺术项目《鱼跃鸢飞》，展现着鱼与树、树与塘、塘与鱼互相交织、和谐共存的景象。田方方 摄

广东南海大地艺术节开幕式。 李均良 摄

2024年注定成为佛山南海区发展史上的一个重要节点——“人文经济元年”。这一年，南海区以文化为魂，经济为骨，积极探索文化与经济交融共兴的新模式，塑造城市发展的新格局。从政策支持到文化IP的打造，从文旅产业的发展到品牌的定制，南海区的实践为其他地区提供了可借鉴的样本。

系列政策引领 激活人文经济新动能

今年年初，南海召开“新春第一会”明确要把人文经济作为新一轮改革发展的突破口。“在人文经济上深挖潜力，打造独具竞争优势的新南海。”南海区委领导指出，文化是最基本、最深沉、最持久的力量，在润物细无声中为经济社会发展提供深厚的人文价值。

4月，南海区城产人文推介会发布《南海区文旅商贸产业集群规划方案》，提出到2026年实现文旅商贸行业总规模超千亿元的目标，将南海打造成为大湾区文旅商贸消费新高地、演艺新高地、岭南广府文化体验目的地。

11月，南海举行全区文化和旅游发展大会，重磅发布四大重点文旅项目，即南海“龙超”实施计划、南海“墟游记”品牌塑造计划、千灯湖中轴文旅商贸集聚区发展纲要、南海全域“主理人”良壤计划，助力南海进一步打造人文艺术与现代产业探访体验之城。

今年，系列重磅政策的引领，为南海的人文经济发展注入了强劲动力。在此背景下，南海组织举办品牌文旅活动、开发顶流旅游项目、创新文旅促消费、开展丰富公共文化活动等，不断优化文旅市场产品供给，更好满足群众多层次消费需求，助力南海打造粤港澳大湾区高品质休闲度假旅游目的地。据统计，今年以来截至11月，南海全区接待国内外游客超2231万人次，同比增长33.6%；旅游收入达208.93亿元，同比增长24.5%。

大地艺术节超级IP 带动百余项精彩文旅体活动

在不久前的人文经济和文旅招商座谈会上，南海区区长王勇表示，南海要进一步聚强各方合力，实施标签式的战略，把“文化福地”打造成为新标签；打造体验式的场景，进一步用好街馆院线资源；发展融合式的业态，推动工农商旅并进；举办顿入式的活动，聚焦潮玩健康，面向年轻人的喜好，满足不同年龄段市民的文化需求；推进爆发式的传播，借力“赛事名流”持续宣传；开拓定制式的品牌，以“古往今来”为关键词做好传承，打造更多出彩“出圈”的文化IP和品牌。

事实上，今年以来南海的众多文旅体活动都是对以上思路的深入实践。

最近一个月，第二届广东南海大地艺术节成为网络上的一大热词，其独特的魅力吸引着大量游客慕名而来。配合第二届广东南海大地艺术节的举办，南海还策划开展了南海人文艺术季系列活动，超100项文旅体活动，最大限度发挥南海大地艺术节这一超级IP的核心带动作用，延长游客停留时间、促进文旅市场畅旺，艺术节开幕半个月已带动55万人次游览。

力争三年实现文旅商贸产业总规模超千亿元

以南海大地艺术节为代表，南海持续强化“大品牌”战略，不断丰富优质内容供给，持续打造大秀场，引入大IP，拥抱大市场，呈现出多点开花的发展局面。

在南海东部中心区，开心麻花品牌官宣进驻；在城市CBD里打造千灯湖音乐秀场，同期举行的青年戏剧节连举14天，为市民游客带来60余场精彩演出、30余场戏剧活动，进一步点燃了南海演艺经济。

在中部，依托南海体育中心连续两年举办佛山草莓音乐节，入场观众达10万人次，累计带动周边住宿、餐饮、文旅消费近3亿元；今年前8月，南海体育中心共承办了50场赛事和活动，包括2024LPL春季赛总决赛等，更引入了佛山南狮足球俱乐部，让市民在家门口就可以观看到高水平赛事。

在西部，“广东千古情”项目始终把“旅游+演艺”作为景区制胜法宝，自今年春节开业以来，该景区已接待游客逾630万人次，实现营收超3.9亿元，成为全国瞩目的现象级旅游演艺集聚区。同时，今年南海区还通过整合“龙舟+龙狮”活动打造“龙超”品牌，建设国际标准龙舟赛道，创新推出六大赛事。同时，推动原创音乐剧《咏春》全国巡演，做好《雄狮少年》系列宣发工作，大力培育主理人经济，为激活传统文化不断探新路，取得良好效果和热烈反响。

看到了优质IP带来的强大引流效应，南海更是提出用三年时间打造十大演艺品牌项目、十大高端场馆、超100万平方米演艺运营空间，力争落地两个以上全国文化30强企业项目，打造两部具有全国影响力的大型原创演艺精品。到2026年，全区年均观演人次突破1000万次，文旅商贸产业总规模超千亿元。

人文经济为乡村振兴注入持久力量

人文经济不仅带来了流量与消费，更以人文之力激活沉睡资源，为城镇复兴、乡村振兴注入持久力量。国庆节前夕，沉寂多时的南海丹灶罗行墟被一群艺术家“爆改”成艺术墟开门迎客。改造后的罗行墟以一种文艺方式，再现了昔日熙熙攘攘、人来人往的繁荣盛况。

在南海，借助人文之力，越来越多老村镇、老墟市正被唤醒。9月30日，“寻南粤古驿·遇十里官窑”五里潮玩街正式启用。凤山古庙背后的长街上，进驻了生财咖啡、文玩手作、摄影展陈等新业态，古色古香的街巷里，烟火味与文艺范并存；“十里官窑”项目结合水乡肌理、广府商贸、民俗特色，规划建设成为儒商文化古驿道与民俗文化街区，重现官窑古驿的繁华盛况。

清华大学文化创意发展研究院院长、文旅部文化和旅游研究基地首席专家胡钰在考察罗行艺术墟后高度评价称：“南海丹灶罗行艺术墟将会以新的乡创实践为乡村振兴探索新的道路。南海拥有以西樵山文化为代表的文化底蕴，拥有有代表性的文创机构和艺术机构，期待越来越多的人文经济探索实验能在南海生根发芽，让南海成为充满感染力与生命力的人文经济热土。”

南海区在人文经济元年实施的系列举措，不仅丰富了文旅产品供给，还成功吸引了大量的游客和投资，推动了文旅市场的繁荣。2024南海区文化和旅游发展大会上，现场共签约40个文旅项目，投资额超90亿元，签约项目涵盖运动体育、演艺创作、酒旅融合、酒店民宿、景区提档升级等多个领域，为文旅产业发展注入强劲动力。

南海区的“人文经济元年”是一个成功的开端，通过政策引领、文化品牌IP打造、文旅产业深度融合发展，南海区不仅塑造了城市发展的新格局，也为其他地区提供了可借鉴的经验。未来，南海区将继续以人文经济为引擎，推动经济社会加速变革，为全面深化改革注入持久动力。

文：韩成良 制版：刘卫华 刘艳兰 陈小玉