30万泰国游客扎堆来上海，既不看美景，也不吃美食，只是一味扫荡这个“小玩意儿”。

“LABUBU、LABUBU......”

自去年开始，上海各大盲盒店里，就被此起彼伏的“拉布布”呼声充斥。

为了买到拉布布，有人一口气开几十个盲盒，有人干脆将一整个货架扫空。

哪怕是经济相对拮据的年轻人，也要抢购一个拉布布挂在背包上。

疯狂程度简直令人咂舌。

自从去年中国开启免签政策后，泰国游客来华数量就暴增上百万。

其中至少有三十万人，都是奔着上海商场里的拉布布而来。

这个来自中国、长着锯齿状牙齿，有两只长耳朵的家伙，如今早已超过各路豪杰，成了泰国国内绝对的顶流。

拉布布在泰国的出现以及走红，其实是一场意外。

2024年4月，泰国某位女明星在社交媒体上，发布了自己与拉布布盲盒的合影自拍。

这本是一个再正常不过的互动，却让毛茸茸的拉布布一炮走红，迅速变成泰国人心头宠。

年轻女孩们完全无法抗拒这么可爱的家伙，泰国线下各大商场迅速排起长龙，所有盲盒被扫荡一空。

男孩们也说不清自己为什么喜欢，反正看到了就是想要买。

更有趣的是，这个小小的毛绒玩具，几乎征服了泰国全年龄段人群。

上了年纪的大妈大叔们，也开启疯狂抢购模式。

到社会层面，拉布布甚至已经成了泰国人新的社交宠儿。

有人想将其当成装饰品，装在婚车上。

有人各个颜色都要买个遍，以搭配自己当天的幸运色。

还有人打算将其作为伴手礼，送给朋友们。

曼谷有一位中企员工透露，去年他们公司组织活动，三等奖奖品是一只拉布布，一等奖则是一款相当有牌面的智能手机。

结果泰国员工们纷纷表示，手机算什么？把拉布布给我就好啦。

记者前去采访时，有泰国中年人透露了“拉布布”热潮出现的原因：

有时候工作累了，大家就会对着拉布布讲话，告诉它自己好累好辛苦。

看着拉布布，很快就能恢复活力。

这个可爱的小家伙，给泰国打工人提供了很多精神支持。

可以说，如今的泰国，上至明星、下至民众，没有一人能抗拒这个“小玩意儿”的魅力。

最离谱的是，连庙里和尚都没能抵御诱惑，亲自到商场外排起长龙。

去年7月，拉布布人偶在泰国素万那普机场，出席官方举办的欢迎仪式。

当天，海量粉丝聚集在现场，不断呼喊着“LABUBU”，壮观场面堪比国际明星出场。

有粉丝表示，自己提前好几个小时就在这里等着了，只为看拉布布一眼。

而穿着标志性服装的拉布布人偶，也不出意外的，在第二天登上了泰国《曼谷邮报》头版头条。

庞大的需求自然也带来了庞大的商机。

有黄牛看中机会，将原价99元人民币的盲盒倒腾到泰国去，按照每个两千多元泰铢（约合人民币五百块）售卖，仍然不愁销量。

还有买不到拉布布的泰国人，在网上寻求代购，试图从中国购买心仪玩具。

去年中国开放免签政策后，有泰国人算了一笔账，发现从黄牛手上买盲盒，还不如自己亲自去一趟中国划算。

于是，海量拉布布粉丝乘着政策东风，疯狂涌入中国各大线下商店。

其中，上海是接待这批游客最多最夸张的地方。

许多泰国游客下了飞机，吃饭住宿都不顾上了，一心只想冲到商场“大扫荡”。

抢购到特殊盲盒的游客，还会高兴的炫耀战利品。

还有一些人，购买数量多到不可思议，需要小推车帮忙才能带走。

同时，这些泰国游客还不满足于只逛一个店。

凡是出售拉布布，乃至泡泡玛特产品的所有商店，都要去逛一番。

在拉布布带动下，泡泡玛特旗下的其他产品，也已经开始霸占泰国玩偶市场。

狂热的购买潮甚至飘出泰国，席卷了整个东南亚。

许多东南亚到中国旅游的旅游团，在游玩项目中，都要特地标注“泡泡玛特”购物。

品美食、看景点这种传统旅游项目，已经被挤压到角落去了。

值得注意的是，东南亚华人因为和中国人有着高度相似的文明，年轻人们的审美也普遍相似。

尤其是在泰国和越南这种女性人数高于男性的国家，偏向女性化的玩具，具有相当不错的发展前景。

如果将目光投向整个东南亚，那么这个总人口超过6亿，年轻人占比超过一半的庞大市场，将会是未来国内电商行业的一片蓝海。

不说其他行业，单说玩具市场。

在拉布布还没有爆火的2023年，整个东南亚玩具市场规模，就已经达到56.4亿美元之多。

预计到2028年，这一数字将会增长到65.2亿美元。

玩具市场的爆火，在一定程度上还带动了文旅产业的发展。

中国收益自不必说，海量泰国游客的到来，不仅给玩具行业带来活力，还带动了与旅游相关的产业。

如：酒店、美食等等。

除了中国，泰国官方也蹭上了这波热度。

众所周知，前些年的疫情，对泰国的文旅行业打击相当大。

好不容易疫情结束，缅北诈骗这些事儿，又吓退了不少游客。

作为一个文旅大国，泰国急需挽回形象，争取更多游客。

泡泡玛特的出现，就是一个绝佳契机。

目前，泰国文旅部已经和泡泡玛特联手，试图打造拉布布IP。

除了举办欢迎仪式外，泰国文旅还让拉布布穿泰国传统服饰，学习泰国文化，品尝泰国美食等等，以此来做正面宣传。

目前看来，该做法效果还算不错。

不少泰国乃至东南亚的粉丝们，都涌进了商场。

曼谷新开的泡泡玛特线下门店，营业当天就突破了单日销售记录。

像手机支架、贴纸之类的衍生品，也逐渐有了市场。

去年4月，泡泡玛特在东南亚市场上的营收，还超过了东亚市场营收。

中国赚了玩具钱，泰国赚了旅游钱，可谓双赢。

值得一提的是，目前拉布布热潮还停留在各大城市，广大东南亚农村地区尚且反应冷淡。

如果能迎合那些非大城市用户，深度开发东南亚各国潜在顾客，相信中国潮玩玩偶的市场份额，还将进一步提升。

信息来源：

来自中国，成泰国“顶流”——环球时报

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