我们都知道耐克是体育品牌里的【故事大王】，球星的故事，产品的故事，科技的故事，以及品牌的故事，不说家喻户晓吧，至少在普通人那儿，大家都略有耳闻。

毫不夸张地说，我到今天都没有看过《回到未来》这部电影，虽然我看漫威DC等一系列科幻片，但是对穿越题材的老电影，个人兴趣并不大。但我知道这部电影里，有Air Mag这双概念鞋，有一块酷炫的粉色滑板，我估计有不少朋友和我一样，对电影没兴趣，但却对电影里的演员或者产品略知一二，这就是耐克赋予的魔力。

而有一部国产电影，在我看来，无论是电影的名气，演员的名气，还是它本身的话题度，长期都处于顶流的级别。

论演员，音乐天王周杰伦，跳操健将刘耕宏等著名艺人在线。

论话题度，就这么说吧：詹姆斯来了，都打不赢电影里的哥几个！

裁判更是秀的一批，允许球员们疯狂肘击，还能下黑脚踩断球员的手。观众更是猎奇，在这样的比赛环境下，还能欢呼雀跃，仿佛是来看自由格斗的比赛一样。

槽点拉满，梗浓度拉满，放现在的眼光来看，这就是一部尬出天际的神作。说到这里，应该有朋友已经猜到片名了，它就是《大灌篮》，别名《功夫灌篮》。

周董还为这部电影做了不少经典歌曲：《周大侠》，《秘密花园》等等。

在名气，热度，商业性啥都不缺的情况下，大家发现没有，我们这些热衷，喜爱篮球鞋的玩家，却不知道这些打篮球的球员，脚下穿的是什么球鞋。

以目前我能获取的资料来看，我只能确定，这是德尔惠的篮球鞋。因为当年德尔惠赞助了这部电影，代言人也是周董。但是球鞋的故事，购买渠道，以及值得延伸的信息，却永远被冰封了起来。

如果你愿意挖掘电影里的球鞋彩蛋，你会发现不少新鲜的东西，比如敌方选手脚下的SHOX球鞋，各种致敬国际品牌的设计等等，他们是槽点，也是记忆点，更重要的是，他们是可以通过电影的载体形式，持续传播给后辈的孩子们的。

作为一个周杰伦的歌迷，同时也作为篮球迷，我其实很想入手一双【方世杰同款】。

因为有梗，因为有故事，因为有情怀。

但是现在，我不知道这双鞋叫什么名字，很多人也不知道这双鞋的存在，这个本该创造价值的营销故事，却因为没有故事，而在国产球鞋的历史中，销声匿迹。

可能会有朋友说，是因为德尔惠这个品牌小了，没能掀起大浪，换个李宁安踏就有好了。

那么问题来了，距离这部电影上映，已经过了16年了，在《大灌篮》之后，有哪一部篮球相关的电影，以及主角脚上的装备，被大家记住并创造了记忆点呢？

是缺乏故事载体吗？

还是缺乏相关的案例参考？

亦或者是...品牌并没有往这方面考量过呢？

《回到未来》让大家记住了AIR MAG。

《空中大灌篮》让大家记住了AJ11 大灌篮。

《空中大灌篮2》虽然电影很失败，但还是让大家记住了LBJ19这双球鞋。

看完《大灌篮》后，我只有一个感觉：

可惜这个话题度拉满的故事载体了...

希望未来

国产球鞋也能通过电影这个载体

给大家创造一些值得回味的产品吧