董明珠和雷军又杠上了

科技事心爱心 2024-07-13 14:09:00

格力胜诉,小米:不关我事

一大早,“格力状告小米”的消息被传的沸沸扬扬。

格力电器文化传媒中心官方微博账号“格力文传”发文称,近日该公司收到最高人民法院2024年6月18日出具的法律文书。

该文书要求本案涉及侵权的米家小米电风扇不得再制造和销售,侵权人向格力电器支付人民币185万元。

图源:格力文传微博

格力电器官方称,针对小米官方旗舰店所售“米家小米电风扇 BPTS01DM”侵犯我司专利权案,2022年12月22日,广州知识产权法院做出一审判决,判决其行为已经构成侵权,并赔偿格力电器经济损失和维权费用。

此次判决案号为(2021)粤73知民初1399号。

格力官方表示,“格力电器正告各侵权主体,立即停止生产、销售侵权产品,否则我司将采取法律措施坚决维护公司合法权益。”

有意思的是,就在格力宣布胜诉的第二天,小米公司迅速发文辟谣。

小米公司发言人官方微博称,“经查,我司并未收到任何环境电器相关诉讼。”

同时,小米公关部总经理王化也发文解释,小米电风扇产线就归属于环境电器。

图源:小米公司发言人微博

#小米回应被格力起诉#话题瞬间冲上微博热榜。两家公司针锋相对的局面,引起热议。

从案件本身来看,格力控诉的被告方确实并未直接指向小米公司。

天眼查显示,案号为(2021)粤73知民初1399号的诉讼案件中,原告是珠海格力电器股份有限公司,而被告是东莞京东利昇贸易有限公司、浙江星月电器有限公司,案由为侵害实用新型专利权纠纷。

根据案件公告,侵权产品的销售方是东莞京东利昇贸易有限公司,即京东旗下公司,此前刘强东还做过该公司股东。

制造供应商浙江星月电器有限公司,侵害了格力电器ZL201820120482.8号实用新型专利权。经查,这种实用新型专利是一种外壳以及风扇。

图源:天眼查

换言之,小米公司不是被告。格力控告的这桩案件中,小米本身没有牵扯诉讼,更谈不上败诉。

小米方面的回应一出,就有网友质疑格力带节奏,蹭小米流量。

很快,格力官方再度发文解释,“小米官方旗舰店”销售的产品“米家小米电风扇BPTS01DM”侵犯了我司相关专利,该侵权产品的委托方为“小米通讯技术有限公司”,制造商为“浙江星月电器有限公司”。制造商已更名为“造梦者(浙江)科技有限公司”,该公司已向我司支付185万元。

图源:格力文传微博

值得注意的是,2017年造梦者获得小米科技、顺为资本、三行资本的亿元战略投资,成为小米集团的供应商和生态链企业。

小米科技有限责任公司全资控股的天津金星创业投资有限公司,持有造梦者8.0439%的股权。

同时,根据格力的取证流程,“米家小米电风扇 BPTS01DM”此前确实是在京东平台“小米官方旗舰店”进行销售。

格力这是铁了心要跟小米杠上了。

对此事,网友们也是议论纷纷。有网友表示,“格力文字游戏算是玩明白了”“是某个零部件供应商侵权,小米没有义务也没有责任去核实所采购的零部件的知识产权风险”;

也有网友认为,“侵权电风扇在小米商城销售,公司也是小米投资公司。双方都在玩文字游戏”。

目前小米商城已停售该款产品,京东仍有部分第三方网店在售,淘宝有这一型号的原装配件在售。

更有意思的是,被告方的浙江星月电器有限公司随后也现身回应,“2021年10月,珠海格力电器股份有限公司针对我司发起侵害实用新型专利权纠纷,经过2年多的审理,双方在二审期间达成和解,最高院于2024年6月出具本案调解书,确认和解协议内容,撤销一审判决。”

也就是说,案件当事双方已达成调解,一审判决撤销。弯弯绕绕一大圈,结果当事人已经和解,那为啥现在吵得这么厉害?

图源:浙江星月电器有限公司公众号

董明珠急了?

其实整件事情就是格力控告小米的一个供应商公司侵权,最后双方和解,这个供应商判赔格力185万。

而舆论之所以疯传“格力状告小米”,也不是没有原因。

“格力文传”在第一次通报时并未指明案件被告,仅点名“小米官方旗舰店所售……侵犯格力电器专利”,同时以“侵权人”这一概念模糊被告方。

在第二次回应时,格力方面也是指明被告方和小米之间存在股权关系,小米也是侵权产品的委托方。

不管怎么看,格力都有意地将公众的关注点引向小米。而从小米的回应来看,小米并不认为自己侵权。

双方的分歧成了舆论焦点,这一事件的传播和发酵也已经不仅仅局限于法律层面。

同时,这起2021年的陈年旧案,偏偏在这个时候被引爆,确实耐人寻味。

就在前些天举办的格力电器2023年年度股东大会上,董明珠现场打假“小米空调第一”的言论。

“小米在网上号称自己成为第一,但全是靠别人厂家做的产品,你的技术是什么?”“谁是第一,消费者心里有杆秤。”

在这次股东大会前夕,“格力文传”发文称,近期,公司关注到一篇标题为《中国空调市场“洗牌”,格力跌出前三,新的黑马竟是“门外汉”?》的不实文章及转录视频在短时间内被数以百计的自媒体账号转载,该文章/视频通过捏造不实数据等手段,误导公众对格力产品和销量的认知。

图源:格力文传微博

格力文传称,已向国家有关部门举报,并将采取法律手段坚决捍卫公司合法权益。

董明珠炮轰小米空调,很可能是因为这篇文章。董明珠还在股东会上说,最近网上编造的谣言较多,“我们不断在打假”。

对于“小米空调第一”的言论,董明珠显然很不乐意。

此番格力抓到小米米家电风扇供应商侵权的把柄后进行大肆宣扬,或许是想出口恶气,同时也是向竞争对手发出警告。

但这种方式委实有些欠妥。案件信息公布不全面,对于未知全貌的公众来说,极易引发不必要的误解和争议。

有人站格力,认为小米在推卸责任;也有人站小米,认为格力在胡搅蛮缠。流量飙升的同时反噬也在加剧。

流量这口饭,真的不容易吃

在整件事情的舆情公关上,很难说董明珠是否成功扳回了一局。

格力拿小米供应商开刀,来占据舆论高地,这招算不得高明,甚至还要承受舆论反扑带来的影响。

为什么格力总和小米过不去?深究格力与小米之间的“交锋”,最早可追溯至2013年的一场豪赌。

当时雷军和董明珠定下了十亿赌约。如果小米营业额能在5年内超过格力,董明珠就要输一块钱给他,但董明珠称不可能,还将赌注提高至10亿元,最终董明珠险胜。

2014年,小米入股美的,进军空调行业。彼时董明珠就嘲讽,小米和美的是“小偷集团”。

或许对于当时的格力和董明珠来说,小米根本称不上对手。但时至今日,成长越来越快的小米很难不让人在意。

实际上,在空调领域,尽管格力仍占据领先地位,但小米的增速却异常迅猛。

据国盛证券研报援引奥维数据显示,2024 年1-5月空调线上品牌增速统计中,格力销额增速为-23.85%,而小米+58.05%。

与此同时,雷军进军汽车行业,一时间名声大噪,流量和销量齐飞。网红企业家的潮流之下,雷军更是走在前列。

而相比之下,董明珠的流量效应显然没那么好,个人IP打造更是饱受争议。

仅以抖音平台来看,雷军个人账号粉丝量已经超过2500万,小米官方旗舰店粉丝量超过1000万,小米空调精选直播间粉丝量187万;

图源:抖音

而在格力的相关账号矩阵中,格力明珠精选粉丝量最多,也才达到290万,格力电器粉丝量137万。

在网红流量场,两人高下立现。

不过在董明珠自己看来,“不是我要刻意当‘网红’,而是格力的产品深入人心。如果格力的产品不好,我能成为网红么?正是拥有强大的技术支撑,格力才能赢得市场。”

商业世界的竞争本就激烈且复杂,格力与小米之间的纠葛需要被理性看待。无休止的争论与站队是没有意义的,不如将关注点放回企业本身的发展与创新上。

只有真正能够持续为消费者创造价值、推动行业进步的企业,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

与其争吵不休,不如各自努力,让市场的选择成为最终的评判标准。

作者 | 潘多拉

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