3月26日-30日，2024上海旅游产业博览会在浦东上海新国际博览中心、浦西国家会展中心（上海）同期举办。
四大集群展，包括上海旅游产业博览会主题馆、上海国际酒店及餐饮业博览会、上海国际酒店及商业空间博览会、上海国际游艇展暨生活方式上海秀，为来自30多个国家的5000多位展商提供了覆盖12个产业大类、38个展览板块的展示舞台，展览总面积达60万平方米。5天的展期内，浦东浦西共有420,256人参观，其中海外观众人数达到创纪录的15,761人，较去年增长80.1%！
展会同期，共举办了4个垂直领域的投资商贸配对会，其中项目方递交的项目总金额达到257.2亿元。举办了上海国际咖啡文化美食节、上海国际美酒巧克力文化节、滨水嘉年华、路亚嘉年华等4个生活方式节，设立了文旅产品直销区、尚品生活区2个消费区。举办了包括酒店与酒店业技能、咖啡、潮饮、烹饪、烘焙、冰淇淋、巧克力、酒店制服、清洁、路亚等赛事18项，共有并推举出3个中国区冠军参加世界级比赛，有800多名专业选手，近200名评委来到展会现场。共举办134场细分专业论坛，演讲嘉宾近千人，内容涵盖旅游创新趋势、“上海旅游”品牌指数、文旅大消费指数和趋势、人工智能在酒店和商业空间中的应用、零售数字化发展、酒店清洁绿色低碳化、智慧工业园区建设、酒店与商业空间可持续设计、酒店投资、城市更新与酒店改造、零售业创新、酒店采购、餐饮设计、食品饮料创新、咖啡产业、餐饮业生态、预制菜与外卖行业、特许经营、康养产业与医康养旅游等话题。还有200多场现场活动，包括展商的招商会、发布会、路演、新品直播等。
继3月26日位于浦东上海新国际博览中心的集群展——上海国际酒店及商业空间博览会、上海国际游艇展暨生活方式上海秀开幕之后，3月27日，位于浦西国家会展中心（上海）的集群展——上海旅游产业博览会主题馆、上海国际酒店及餐饮业博览会正式对公众开放。“聚产业，天下游”，浦东和浦西两大展馆集群展的分别启幕，标志着2024上海旅游产业博览会全面开幕。
3月27日，以“打造亚太旅游投资门户”为主题的第三届上海旅游投资促进大会在国家会展中心（上海）举办。上海市市长龚正出席，并与嘉宾共同发布上海重大文旅投资消费“双千亿”项目。仪式后，与会嘉宾还共同参加了巡馆活动。
上海市委宣传部副部长、上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠表示，上海旅游投资促进大会和上海旅游产业博览会今年首次实施投展联动，已经成为上海推进文旅深度融合赋能城市投资消费的重要平台。坚持市场化、专业化和国际化的办展模式，在文旅产业快速复苏的产业升级发展期，不断补充产业链的上下游环节，引进高质量的国内外展商，吸引更多希望通过旅游产业来发展的专业观众，向消费领域传递产业创新，将是上海旅游产业博览会不断完善提升的方向。
2024上海旅游产业博览会的成功举办，为来自海内外的“吃、住、行、游、购、娱”产业链内的从业者，以及相关细分领域的爱好者，提供了“一站式”商贸平台，促进了投资与消费的联动，带动了新质生产力在产业中的实践，为产业链之间的融合创新提供了交流的平台。
新技术赋能，覆盖产业链
在国民经济各产业门类中，文旅产业是关联度好、融合性强的产业，也是为培育新质生产力蓄势赋能潜力和空间很大的产业。
新场景涌现，释放消费力
文化和旅游高质量发展的过程，就是一个新质生产力不断形成和发展的过程。随着新质生产力丰富的表现形式和应用场景在生产生活领域不断释放，文旅产业理应充分发挥带动效应，培育产业发展新动能，积极推动文旅各领域、多方位、全链条深度融合，拓展文旅新场景。
今年，上海旅游产业博览会以特展区等形式，推出引领行业趋势的创新场景与创新产品，并通过对代表新质生产力的创新企业的参展邀约，推动了高端化、智能化、绿色化方面的产品和服务在行业的落地。据主办方介绍，上海旅游产业博览会今年有十七个特展展区。在旅游场景方面，有沉浸式光影特展区、小杭坑乡村样板间；在餐饮场景方面，有预制食品展区、餐饮设备精品展区、饮品综合展区、桌面用品精品展区；在酒店和商业空间场景方面，有酒店品牌投资及加盟专区暨Hotel & Shop Plus酒店样板房品鉴、华住易购专馆、文旅内容展区、非标住宿采购平台、电竞酒店特展、智慧酒店及整体解决方案主题展机器人专区、环卫技术与设备展区、智慧清洁特色展区等。
与此同时，四个成熟的生活方式节也让创新的场景有了更具体的消费环境。比如，HOTELEX上海国际咖啡美食文化节现场将汇集250多家潮流宝藏咖啡馆，为行家和爱好者带来全新的咖啡体验，共同探寻咖啡发展的新技术、新方向、新路径；HOTELEX美酒巧克力节是为美酒爱好和巧克力星人打造的梦幻联名市集，汇聚各国特色美酒和精品巧克力，现场还有知名巧克力师现场教大家制作经典的酒心巧克力；水上运动嘉年华将以150平方米超大水池上进行水上表演秀，水上运动展商将携新品、爆品，如电动冲浪板、桨板、水上摩托和皮划艇等亮相活动现场；路亚展今年除了延续往年的中国路亚技巧挑战赛、路亚大咖T台秀、路亚拍拍拍和路亚嘉年华等活动外，另新增“钓研社·梦想加油站”和“路亚潮流街”，各大路亚品牌齐聚一堂。此外，上海旅游产业博览会今年还新增了文旅产品直销区和尚品生活区，有望让博览会40万人次以上的观众以及5万多人的展商群体，第一时间了解相关产业最新产品。
新引擎培育，盘活投资布局
产业融合同样是文旅新质生产力的重要方向。随着相关业态的不断发展，文旅产业与农业、体育、教育等产业的融合，形成了更加丰富多样的旅游产品和服务，打造了文旅经济增长新引擎，从而进一步为投资提供了无限可能。
本届展会花大力气邀约头部买家前来，促进行业高质量投资和项目建设，从而进一步盘活投资布局。在主题馆，有链接投资方、产业运营方和旅游目的地或旅游项目的“文旅产业投资招商及配对会”；在酒店及餐饮展，有链接终端买家和餐饮供应链源头供应商的“HOTELEX线下酒店及餐饮业态终端买家需求配对会”；在酒店及商业空间展，有链接酒店管理集团、地产开发集团、投资加盟商、物业管理公司等与供应链展商之间的“Hotel & Shop Plus线下商贸配对会专区”；在游艇展及生活方式秀，有链接海外买家与国内卖家的“CIBS 24 Matchmaking Meeting”。通过这些精准的投资与商贸配对会，将进一步推动投资方、运营方和高端买家来到上海旅游产业博览会，与领军的展商企业洽谈合作。
新未来澎湃，打造“上海旅游”品牌
在2024上海旅游产业博览会上，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》的发布成为亮点之一。经综合计算，2023年“上海旅游”品牌发展指数分值为82.03分（满分100分），在百分制等级划分中处于“好”（80-100分）的发展等级。据“上海旅游”品牌发展指数研究项目组组长、华东师范大学教授楼嘉军介绍，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》围绕建设高品质世界著名旅游城市的总目标，结合加强文旅深度融合、提升城市发展软实力的发展实际，构建了包括品牌形象、品牌质量、品牌竞争力、品牌传播和品牌忠诚五个维度，共计48个指标的评价体系，遵循自我审视和横向比较的评价思路，通过获取公开出版的国家和地方统计年鉴、第三方平台数据和问卷调查等多源数据，对2023年“上海旅游”品牌发展水平进行了综合测度。
