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文丨浮世清欢
编辑丨浮世清欢
谁能想到，东北雨姐刚因红薯粉事件人设崩塌，面临巨额赔偿，紧接着就又因为“吸血”奥运冠军全红蝉，再无翻身之路。
据悉东北雨姐旗下账号，直接盗用、冒充奥运冠军全红蝉，并且其带货的油污净也疑似净含量不足，被相关部门抽检，涉案金额可能上亿。
那么东北雨姐究竟是怎样一步步走上不归路的？她的塌房又反应了网红经济怎样的漏洞呢？
“乡土人设”的崩塌“家人们，买它！”曾经火遍网络的这句话，现在听起来却挺讽刺的。东北雨姐，这个曾经凭借“乡土人设”和“真诚带货”积累了2400万粉丝的头部网红，如今却深陷信任危机，账号被封，直播基地人去楼空。
信息源：《最新！网红“东北雨姐”被罚！调查结果来了》中国反邪教
从被众人追捧到遭万人唾弃，东北雨姐的快速陨落，给迅速发展的网红经济敲响了警钟。这场“乡土人设”的崩塌，并非偶然。再看看东北雨姐的成名之路，其实背后藏着不少风险。
直播带货的风口，让许多普通人看到了“一夜爆红”的机会，东北雨姐正是其中之一。她用心营造的农民形象，通过展示农村生活、说方言、表现出勤劳朴实的一面，拉近了和粉丝的距离，在一堆光鲜亮丽的网红中脱颖而出。
东北雨姐
东北雨姐深谙“信任经济”的精髓，她将自己包装成“自己人”，直播间仿佛是与“家人们”分享好物的平台，而不是冰冷的商业交易场所。
这种“接地气”的方式，迅速俘获了大量粉丝的心，尤其是那些怀念家乡、渴望真实的都市人群。数据显示，在巅峰时期，东北雨姐单场直播销售额就能突破千万，其带货能力可见一斑。
东北雨姐直播画面
然而，这种建立在“人设”基础上的信任，如同空中楼阁，一旦根基动摇，便会迅速崩塌。红薯粉条事件，成为了东北雨姐“塌房”的导火索。这款号称“纯天然农家自制”的粉条，实际上成分造假，被打假博主灰烬大娃曝光后，引起了很大的轰动。
粉丝们猛然发现，那个在直播间里热情吆喝、承诺“假一赔万”的“雨姐”，竟然欺骗了自己。消费者的愤怒、舆论的谴责，让东北雨姐的“人设”迅速崩塌，粉丝数量断崖式下跌，曾经的“带货女王”也沦为了众矢之的。
信息源：《“东北雨姐”又遭打假！带货油污净被称全是半瓶？或面临上亿元赔偿……市监局回应》北京商报
红薯粉条事件只是一个开始，随着调查的深入，更多问题浮出水面：盗用奥运冠军全红婵肖像权进行商业宣传，“油污净”产品疑似存在净含量不足问题……这些负面消息一个接一个，让东北雨姐成为了大家议论的焦点。
她的经历反映出当前网红经济中存在的不少问题，虚假宣传、假冒伪劣……这些问题就像定时炸弹，随时可能让整个行业炸锅。
东北雨姐的事情让大家开始反思直播带货的问题，许多网红为了快速积累粉丝、实现商业变现，不惜以牺牲诚信为代价，打造虚假人设、夸大产品功效、甚至进行虚假宣传。
这种急于求成的做法，短期内可能带来大流量和高收益，但长远来看却会留下很大的隐患。事实上，东北雨姐并非个例。疯狂小杨哥、李佳琦、辛巴，这些接连不断的事件，都在提醒着我们：网红经济的“信任危机”已经到了刻不容缓的地步。
东北雨姐直播回应
当“信任”被当作“流量密码”，当“接地气”沦为“表演”，网红经济便失去了其存在的根基。粉丝们之所以选择相信网红，是因为他们将网红视为“朋友”、“自己人”，而这种信任一旦被辜负，便很难再挽回。
东北雨姐的“翻车”，正是对那些试图利用粉丝信任谋取私利的网红敲响的警钟。现在这个时代，信息越来越多，消费者获取信息的方式也更加多样化，而且大家也越来越理智。那些依靠“套路”和“人设”的网红，终将被时代淘汰。
如何才能重塑信任，推动网红经济健康发展？这真是让大家头疼的问题。一方面，需要加强行业监管，对虚假宣传、售卖假冒伪劣产品等行为进行严厉打击，提高违法成本，形成震慑作用。
同时，也要建立健全行业自律机制，引导网红树立正确的价值观，自觉抵制不良风气，共同维护行业生态。另一方面，要提高消费者的理性消费意识，不要盲目跟风网红推荐，要学会分辨信息的真假，关注产品的质量和性价比，避免冲动购物。
消费者要明白，网红并不是产品的生产者，最终的消费选择权在自己手中。从更深层次来看，网红经济的健康发展，需要构建一个良性的生态系统。
在这个生态系统中，不仅需要有严格的监管和自律机制，更需要有诚信经营的网红、理性消费的消费者，以及能够提供优质产品和服务的品牌方。只有各方共同努力，才能推动网红经济走上可持续发展的道路。
平台责任和监管成了网红经济的“紧箍咒”。这些规定和要求让网红们的行为更加规范，不再像以前那样随心所欲。！除了网红和粉丝之外，平台作为连接两者的桥梁，也起着非常重要的作用。
近年来，随着直播带货的兴起，各大平台纷纷布局这一领域，试图在流量红利中分一杯羹。然而，在追求利益最大化的同时，一些平台却忽视了对网红行为的监管，甚至为了流量纵容、包庇违规行为，最终导致“劣币驱逐良币”的恶性循环。
东北雨姐事件中，平台的监管缺位也是导致其“野蛮生长”的重要原因之一。据报道，东北雨姐在被曝光售卖假冒伪劣产品后，平台并未及时采取措施，反而是在舆论压力下才被迫下架相关产品、封禁账号。
这种“事后才来管”的做法，不仅帮不了已经受损的消费者，还让平台自己丢了信誉。要想整治网红经济中的乱象，平台必须担起责任。
近年来，国家相关部门不断加强对直播带货行业的监管力度，出台了一系列法律法规，规范直播带货行为，打击虚假宣传、售卖假冒伪劣产品等违法违规行为。
2020年11月，国家市场监管总局出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，2021年5月，《网络直播营销管理办法（试行）》，明确了直播带货中平台、主播和商家各自的责任和义务，为这个行业设定了明确的规则。
这些法律法规的出台，为净化网络直播生态，促进直播带货行业健康发展提供了法律保障。随着监管越来越严，网红经济肯定会朝着更规范的方向发展。
结语目前相关部门对于东北雨姐的调查，还在持续当中，平台也已经封禁东北雨姐的账号和直播功能，等最终的结果。
而调查的“油污净”产品一旦证实，东北雨姐将面临上亿的赔偿，结合先前的红薯粉事件、盗用全红蝉肖像事件，将意味着其再也没有翻身的可能。
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