3月13日晚间，微博发布2024年第四季度及全年财报。2024年，微博总营收达到17.5亿美元，约合人民币126.1亿元，全年调整后运营利润达5.841亿美元，约合人民币42.05亿元。

具体来看，2024年，微博的广告及营销收入15亿美元，同比下降2%或依据固定汇率计算同比下降1%；增值服务收入2.56亿美元，同比增加13%或依据固定汇率计算同比增加15%。

单看第四季度业绩，微博营收为4.568亿美元，同比下降1%，或依据固定汇率计算同比基本持平； 非公认会计准则归属于微博股东的净利润为1.066亿美元，去年同期为7640万美元，同比增长39.61%。

细分业务表现方面，微博第四季度的广告及营销收入为3.859亿美元，较去年同期的4.037亿美元下降4%。该减少主要是由于2023年第四季度爆款游戏的集中发布，导致同比基数较高；增值服务收入为7100万美元，较去年同期的5990万美元同比增加18%，增值服务收入增加主要是由于会员服务及游戏相关收入的增长。

用户方面，截至四季度末，微博的月活跃用户达到5.9亿，日活跃用户达到2.6亿。

记者了解到，从去年四季度起，微博开始推进各社交产品服务之间打通，包括超话、个人主页、粉丝群等，明确社交的重点是“基于博主和粉丝之间形成的关系网络和社交行为”，保持各社交产品之间的目标一致。

微博表示，2025年，平台将持续推进社交产品的整合服务和推荐体系的升级，尤其在AI技术上加大投入，对AI在搜索、社交互动、内容推荐、广告等方面的应用积极探索，旨在促进用户规模和活跃的提升。此外，平台将重点升级信息流产品，通过对首页产品进行优化，以及结合大模型能力提升推荐信息流的竞争力，也更好地支撑垂直内容生态的持续发展。

在商业化方面，四季度公司新品营销收入同比增长双位数。2025年，微博商业化将侧重于提升广告产品的效果转化能力，同时，促进会员用户活跃度的提升，实现增值收入的稳定增长。

据了解，基于稳健的盈利水平及健康的现金流，微博公司董事会已批准年度股息政策，并向公司股东派发2024年度股息2亿美元。此前，微博曾于2023与2024年分别向股东派息2亿美元，至今，微博已累计宣布向股东派发股息6亿美元。

来源：北京日报客户端

记者：鹿杨