小米之家，成了直男「充电桩」？

夏天到了，于是从前citywalk的那批人没办法city后，逐渐找到了新乐子——

去商场mallwalk。

我们敬爱的同事王动说过，如果商场是消费主义的坟场，那逛商场就是人类的欲念的高尚化。

在这里，每个人都能精准找到自己的定位：宅男爱去泡泡玛特，挨个检阅茉莉、小野和labubu，靓女直奔丝芙兰，给miumiu、香奈儿、阿玛尼挨个“上香”；小白领奔赴muji，玩起了“你猜这个看起来2块的塑料瓶子到底多少钱”的游戏，带小朋友的中产去小放牛，只为了在等饭过程中，给孩子扎一头小辫……如果你要问，这个世界上有什么是留给直男的。那直男会用脚步和钱包告诉你这个答案：小米之家。

凯斯，办公室直男代表，出生时间37年半，至今觉得最心情舒畅的地方，就是小米的门槛处。因为在凯斯眼里，小米之家最大的优点叫，普通。

店铺色调，是普通不花哨的灰白色的；产品设计，是虽不抓眼、但仍保留一点设计感的普通家用感的；店员，是不会热情抓着和你叭叭、也不会懒得搭理你的普通人；氛围，既不会让你觉得你配不上，也不至于觉得它配不上你的普通感。“每次进店，我都觉得我回到了当年，自己是一个普通的穿着格子衫戴黑框眼镜、背包里有一本物理化学课本的工科生，普得就像我本人一样，心安理得。”

全世界最愿意把自己藏起来的直男，找到了全世界最适合自己的购物环境。当你看着周围，发现身边和你打扮、气质、神情、氛围相似的人占大多数时，人的精神往往会为之一松——好了，我是一个老老实实的普通消费者了。

更进一步，在普通之上，小米之家有一种只要投入进去，就会嗅到的某种“科技感”。甚至再进一步，你不需要听最近的新产品，更不用知道新出的什么高科技，有时候科技感是一种可意会不可言传的氛围感。有时候是产品上一层银白色的镀膜，有时候是一个按钮，只需要一点，不用太多。

而凯斯心中的科技感之神，是一个通体漆黑、手感扎实、能换5个不同头的经典款电动螺丝刀：“太懂我们istj了，我就要的是这种微妙的掌控感，很有生活的感觉。”我问他这么有生活感的东西用过几次，他说那你别管。在小时候男孩怀里被塞进玩具枪、女孩被塞进洋娃娃以后，这种“看了电子产品就走不动路”的病，就种在了男人们的骨髓里。而雷总，恰到好处地抓到了这一丝软肋。小米之家，俨然是一副科技小卖部的形象，不求最贵，只求最全。除了手机电视这种硬通货之外，体验台排出九块不一样的手表，货架上挨挨挤挤放着香薰机、洗手液、护眼灯。

东西之多之杂，总让人梦回小区门口五金店。好像你叫一句“师傅”，店员能从厚厚的柜台中抬头，从店的犄角旮旯再拉出一只扳手。而这种混合着现代和原始、科技和朴素、简约和杂乱的复杂感觉，恰好满足了大家对于“满足感”的购物欲——走到门口，随便摆弄一下最新款手机，扫一眼巨屏电视。重点在摆着插排、护眼灯、钥匙扣的台面上反复摩挲，最后再试着使用一下平衡车。“看到这种陈列，宛如我的女儿闯进jellycat店，我拿着每一个物件翻来覆去看了又看，爱不释手。”苹果太矜贵了，不够“普”，华为太花哨，不够“轻”，小米之家在客户心中的定位，变得格外微妙。

对于一个只想在周六休息一下的直男，小米之家虽然没有坐塌，但足够让灵魂歇一歇脚。老婆有丝芙兰，孩子有jellycat，只有这里是男人灵魂的栖息地。如果说小米之家门口愿意立块牌子的话，那一定是：“直男消费主义的风，终于吹到了这里。”

然而当我在互联网搜索一圈之后发现，如果把小米之家仅仅和直男画上等号，那还是我太刻板印象了。毕竟对每一个在大城市租过房的人来说，有两个地方都必逛不可：宜家，和小米之家。

宜家，是打工人家的皮肤，是租房者的表层幻想。什么仅售10元能煎一个漂亮太阳蛋的小锅，什么大的软的让人一头扎进去的丑萌鲨鱼，什么100块桌子30块的茶几。这视觉，关于构建生活幻想的命题里，是故事骨架。

等购入一批宜家之后，你就会发现，自己自然而然地，需要一批具有生活实感的细节了。电饭锅呢？热水壶呢？插排呢？电视要不要大屏的？洗手液要不要自动的？家里缺不缺除螨仪？

李周说，第一年刚到北京的时候，房间住着5个人，厨房里排列着一模一样的五个小米电饭煲。“因为它容量不大，正好能蒸一两个人的饭……而且好看。”都说场景创造需求，而小米之家最大的用处就是，在里面逛一圈，你会被某种氛围蛊惑，购入一些你以为自己不需要的东西。

这什么？榨汁机，好便宜，买一个。这是什么？除螨仪，虽然我不需要，但也能买一个。这是什么？自动喂食机，我没猫啊……算了，买一个就能养猫了。

在这种线下大卖场纷纷退潮的年代，小米之家的存在，一度满足了人还没有消失的那种对逛超市的需求。看过等于拥有过，摸过等于享受过……每一个看了就走的人，宛如和小米之家谈了一次酣畅淋漓又无疾而终的恋爱。“你别说它便宜、廉价、质量不好，我都买小米了，难道我是什么很贵的人吗？！”而对于“家”这个名词有进一步幻想的人，在这里总是思考一些组合。比如看到指纹密码锁，和小米音响，就会自动联想到回家之后门“咔嚓”一声落锁，叫一声“小爱同学”窗帘被打开，在回家路上就先开空调预冷的快乐——虽然，最后可能只是买了一个门锁而已。而对另一些科技发烧友来说，如果买一个扫地机器人，那它只是一个普通的高级拖把。如果它能联网，完蛋了，那它就是一个科技产品！一旦联网，所有的东西都被科技感附了魔，手机掌控的感觉，令人欲罢不能。“在手机上看到，自己不在家的时候，家用电器也在乖乖工作，我立刻感到自己就变成了赛博奴隶主，有一种对着机器人虚空鞭的神奇感。”

在北京你是买不起房子的，但是逛一圈小米之家，你会有一种关于“家”的幻想。当然，当智能设备太多，往往会带来一些别的麻烦。比如李周发现，她去商场吃饭，当周围插着一排小米电饭煲的时候，她可以成为掌管食物的神，用手机硬控饭店里的电饭煲、不给米饭煮熟自己的机会。或者是，和那个热衷小米生态的男朋友分手后，她可以像在回家路上就打开空调一样，在高温35度的晚上，远程关掉他家的空调，主打一个热死前男友。“这笔账应该让小米还，要怪就怪雷军吧。”李周决定，如果前男友问起，她就这么解释。

就像所有人最开始知道咖啡，是因为上岛、蓝山、星巴克。但是后来爱上喝咖啡，却大多数因为瑞幸。对于有些人而言，小米之家只是线上做好手机攻略之后，线下去把玩实体的检测仪罢了。

而真正的小米手机拥趸者，新一代的小消费者，国家的栋梁，刚刚才放暑假。每年夏天，小孩子们就齐刷刷长满了小米店。小学生们捧起店里的体验机，专注地盯着屏幕上的荣耀、吃鸡和抖音。最新款的配置，最流畅的网速，绝对绿色，百分百安全，吹着空调的小孩哥和小孩姐，一玩就是小半天。

过去，我们还要为了偷偷用手机和家长躲躲藏藏，为了让电视散热和爸妈斗智斗勇。如今，孩子们已经悟了：哪里玩不是玩呢？小米之家，一听就是家的名字啊！家长们也坦然了：反正都要玩游戏，在小米之家玩，至少不会充钱。“体验”是一种很玄的事情，毕竟看到孩子们玩得流畅又耐用，手机的privilege，也早就尽数体现了。所以，如果晋级赛时候你的队友挂机了，也不用太担心，他在给别的挑选的顾客让位置。