"从曾祖父开始，我家几代专治XX病，今天我要做一个违背祖宗的决定……"这段熟悉的台词，曾在各大电视台轮番轰炸，成为无数观众挥之不去的记忆。如今，"神医"们并未消失，而是换了一身马甲，从电视荧幕转战短视频平台，继续用"专业形象"收割消费者的信任。

2025年4月17日，市场监管总局正式印发通知，决定在全国范围内严查"神医""神药"广告，重点整治医疗、药品、金融、互联网等领域的虚假宣传乱象。这一决定背后，是多年来屡禁不止的"演员扮医生"产业链，以及消费者一次次被收割的信任与金钱。

"神医宇宙"的进化：从电视到短视频

2021年，"神医宇宙"的剪辑视频在网络上爆火。视频中，数十位"老专家"穿着白大褂，用几乎一模一样的台词，宣称自己"违背祖宗"献出秘方。网友调侃："这些神医怕不是同一个祖宗？"

然而，随着监管部门对电视广告的整顿，"神医"们并未消失，而是转战互联网，以更隐蔽的方式继续活跃。南都记者调查发现，如今的"神医"广告已经形成了一条成熟的产业链——

前期养号：运营团队在短视频平台注册医疗科普账号，发布健康知识、养生建议等内容，吸引中老年用户关注。

引流变现：积累一定粉丝后，账号开始推广"特效药""祖传秘方"，甚至直接将用户引导至私域（如微信群、个人微信），进行更隐蔽的销售。

演员定制：广告中的"专家"并非真正的医生，而是职业演员。据业内人士透露，普通演员扮演医生只需2000元，稍微有点名气的"老戏骨"则要价3-5万。

"你要老中医的形象？我们这儿有60岁以上的演员，化个妆、戴个眼镜，再背几句专业术语，看起来比真医生还像专家。"一位视频制作公司的负责人直言不讳。

监管困境：互联网时代的"猫鼠游戏"

相比电视广告，互联网平台的"神医"营销更加难以监管——

隐蔽性强：许多广告并非直接宣传药品，而是以"健康科普"为幌子，后期再引导用户私下交易，逃避平台审核。

跨平台操作：短视频引流至微信，微信再跳转至电商平台或独立网站，监管部门追踪难度大。

演员身份难查：即便广告被举报，涉事方可以辩称"只是演员表演"，而非真正的医疗宣传，给执法带来模糊地带。

一位市场监管部门的工作人员坦言："现在的'神医'广告更像是一场猫鼠游戏，我们刚封一个号，对方换个马甲又冒出来了。"

消费者之痛：谁在为"神医"买单？

在这场骗局中，最受伤的往往是信息辨别能力较弱的中老年群体。

案例1：北京的张阿姨在短视频上看到一位"老中医"推荐"降糖神药"，花费3000元购买，结果发现只是普通保健品，血糖不降反升。

案例2：广州的李大爷被一则"专治腰椎间盘突出"的广告吸引，加了"专家"微信后，对方以"疗程费""保证金"等名义骗走他2万多元，最后消失无踪。

"这些骗子太可恨了！他们就是看准了老年人病急乱投医的心理。"一位受害者的家属愤怒地说。

全国严查：这次能彻底斩断"神医"产业链吗？

此次市场监管总局的《通知》明确要求：

重点打击领域：医疗、药品、保健食品、金融理财、教育培训等广告乱象。

强化平台责任：互联网平台需加强审核，对违规账号采取封禁、限流等措施。

完善长效机制：推动广告合规指导，帮助企业辨别合法与违法的边界，减少"误踩红线"的情况。

专家建议，除了加强监管，公众的防骗意识也需提升：

不轻信"包治百病""祖传秘方"等夸张宣传。

购买药品、保健品时，认准正规渠道和批准文号。

遇到疑似虚假广告，及时向平台或监管部门举报。

"神医"广告屡禁不止，背后是利益驱动下的灰色产业链，也是监管与违法者之间的持久博弈。此次全国范围内的严查，能否真正净化广告市场，还消费者一个清朗的消费环境？答案或许不仅在于执法力度，更在于全社会对虚假宣传的零容忍态度。

毕竟，健康与信任，都不该成为"演员们"的表演道具。