2024年，是新中国成立75周年，同时也是香港回归祖国怀抱的第27年。在“一带一路”倡议和粤港澳大湾区建设的强劲推动下，香港在国家经济发展中扮演着不可替代的重要角色。得益于“一国两制”的政策优势，香港以其世界一流的营商环境、四通八达的交通网络和中西文化交融的特点，成为连接中国与世界的重要桥梁。如今，香港正积极推动国内国际双循环，引领高水平对外开放，为内地企业的国际化发展提供强有力的支持。

作为内地连接世界的桥头堡，香港是茅台走向国际化的桥头堡，也是茅台重点耕耘的市场，对于茅台的国际化建设至关重要。

近年来，在茅台集团、茅台进出口公司、茅台香港贸易公司，以及各茅台香港渠道商的共同努力和辛勤耕耘下，茅台香港市场得以越加繁荣。借助香港这一国际化战略核心支点，茅台与来自世界各地的消费者和商业伙伴交流合作，向世界讲好中国品质、品牌和品格的文化故事，为茅台的国际化发展创造了新的机遇。

文化先行，为文化自信注入茅台力量

中华民族文化博大精深，历史悠久。香港不仅是中华优秀传统文化的传承者与创新者，更是文化力量的源泉，为香港和内地企业的国际化发展提供了源源不断的动力。中华民族文化兼收并蓄，香港与内地融合互惠，让中国企业在全球化竞争中赢得优势。

自1954年茅台酒从香港开启国际化之旅，到1958年“飞天”商标在香港注册，再到1993年贵州茅台酒厂贸易（香港）有限公司的成立，茅台不断深化对香港市场的拓展。通过高端文化品鉴和体验活动、重大国际性活动以及慈善公益活动，茅台酒成为连接香港与内地文化交流合作的纽带，激发了同胞间的民族情感，茅台品牌也在国际市场树立了良好的品牌形象。

公益行动，传递大爱

自2015年以来，茅台集团对贵州道真自治县开展了精准帮扶，在贵州茅台酒厂贸易（香港）有限公司、茅台进出口公司、茅台香港渠道商高升国际贸易有限公司及香港教育工作者联会的支持与带领下，分别于2018、2019年多次组织道真学子赴香港游学。在香港，学子们游览了新界、铜锣湾、太平山、大澳等著名景点，参观了香港海洋公园、香港中文大学、赛马博物馆等文化胜地，亲身感受香港的多元文化。道真游学系列活动促进了香港与道真两地学子们的交流互动，也为道真学子构筑起了开拓视野、通向未来的桥梁。

2018年11月20日，茅台集团与香港茅台之友协会联合举办了“公益之路，感恩有你”2018公益之夜慈善晚会，旨在关注贫困学子的教育问题，让处于困境中的儿童感受到来自社会的关爱和帮助。活动弘扬了中华民族乐善好施、扶贫济困的传统美德，彰显了茅台的责任担当，激励更多人参与公益事业。

加强交流，共创未来

2018年6月22日，茅台进出口公司携茅台香港渠道商茅台专卖店（香港）有限公司开展“仲夏夜之梦联欢晚会”，以酒为媒，促进香港与内地青年友好交流。同年11月17日，茅台携手香港深圳社团参加改革开放四十周年庆祝晚会“情系四十载，同行改革路”，与参会嘉宾一起见证历史、致敬历史。同年12月，茅台进出口公司联合香港渠道商天伟（酒业）国际贸易有限公司，积极参与洪秀柱女士“凝聚智慧，共创未来”的主旨演讲，强化海峡两岸同胞的民族情感，促进文化交流与互鉴。

2019年6月13日，茅台携手香港友好协进会共同庆祝国庆70周年及香港回归祖国22周年。茅台在促进港陆友谊、支持特区政府依法执政、维护香港繁荣稳定以及推动两岸交流合作方面发挥了积极作用。

2019年至2020年期间，茅台进出口公司先后联合赞助参与了香港马拉松大赛与永明国际龙舟锦标赛等活动，让茅台以及茅台所代表的中国白酒文化传播给更广泛的受众，进一步促进了中国传统文化的国际传播。

2023年10月19日，贵州茅台酒厂贸易（香港）有限公司举行了乔迁剪彩和成立30周年庆祝仪式，并成为国际自营试点，致力于建设成为“香港特别行政区茅台文化宣传、集团酒类品牌推广及境外投资的综合性窗口企业”。

2024年6月13日至14日，茅台集团党委书记、董事长张德芹率队赴香港开展市场调研，进一步明确了茅台的国际化战略，并坚定了茅台国际化的信心。

香飘香港，港店新篇

2018年7月，中免集团旗下的香港机场免税店正式开业，店内设立茅台专属销售区域和国际品牌形象专柜，着力打造茅台国际品牌形象。

2019年6月18日，由茅台香港渠道商高升国际贸易有限公司支持开办的“香港贵州茅台酒专卖店”在九龙红磡置富都会商场开业。2020年11月24日，由香港渠道商“贵州茅台香港品鉴中心”开办的“中国茅台酒香港专卖店”进驻中环CBD。香港专卖店的开设，为香港本地消费者和国际游客提供了便捷的购买渠道，同时加强了茅台与全球消费者的联系，进一步提升了品牌的国际影响力。

节日盛世，茅台风采

2019年9月，适逢中秋佳节与国庆“双节”之际，茅台进出口公司携茅台香港渠道商香港高升国际贸易有限公司参与节庆联欢晚会，茅台香飘紫荆之都。

2020年10月，茅台携手香港渠道商天伟（酒业）国际贸易有限公司助力2020港澳普通话大赛，共同推动普通话在港澳地区的普及，为祖国献礼。

在香港回归纪念日、春节、国庆及中秋等重要节日，茅台携手兰桂坊通过举办大型派对，设立电视墙循环播放宣传片以及相关系列纪念活动，吸引众多中外民众及媒体关注，进一步提升了茅台的品牌认知度。

文化常新，以百年荣光点燃茅台梦想

随着“一带一路”倡议的深入实施，香港市场在促进中外文化交流中发挥了关键作用，成为东西方文化交流的桥梁。通过香港这个国际化平台，茅台积极参与全球文化交流，展示了传承千年的酿造工艺与深厚的文化底蕴，让茅台的品牌形象厚植于国际消费者心中，同时也为茅台的国际化战略注入了新的活力。

香遇茅台，多元融合

2017年2月13日，贵州茅台香港春茗会在金钟道力宝轩开启，借春之机，以茗会友，庆祝贵州茅台取得十三五规划开门红。

2012年至2018年期间，茅台进出口公司联合茅台香港渠道商高升国际贸易有限公司，连续7年参加香港国际美酒展会，与世界对话，弘扬中国白酒文化和魅力。

2018年11月至12月，茅台进出口公司联合香港渠道商利佳实业，举办了系列茅台与美食融合的活动。带领香港地区消费者走进香港著名日料餐厅“和幸”，感受酱香与日料的绝妙搭配；走进著名空中餐厅“波士厅”，品味茅台与粤菜的相得益彰；走进阿一海景饭店和炊公馆，感受米其林餐厅里的茅台味；走进香港卅二公馆，让茅台融入地道的本色风味，为消费者带来了中外美食文化融合的多元餐饮体验。

百年荣光，共绘华章

2015年8月20日，茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年海外庆典在香港举行。回溯至1915年，茅台酒远涉重洋参展，以“智掷酒瓶振国威”的传奇佳话在世博会历史上留下了浓墨重彩的一笔，奠定了茅台在民族品牌、国家品牌乃至世界品牌中的重要地位。

一百多年前，茅台酒一举夺得巴拿马万国博览会金奖，开启了民族品牌走向世界的先河，一百多年后，茅台人始终坚持“崇本守道，坚守工艺，贮足陈酿，不卖新酒”的质量宪法不动摇，使茅台品牌金牌不倒，勇立潮头。

1954年，茅台酒在香港崭露头角并广受好评。近七十年来，香港见证了茅台的崛起和辉煌，茅台也经历了香港的变迁与发展。在这段共同成长的历史中，香港逐步发展成为国际金融、贸易和航运的重要中心，茅台也通过香港这个国际化窗口，逐渐成长为世界知名品牌。茅台与香港相辅相成，共同书写了辉煌的篇章。

如果说香港是中国面向世界的“超级联络人”的话，那么茅台就是一张香飘世界的中国名片，与丝绸、茶叶、瓷器一样，是连接中国与外国的桥梁与介质。在世界上，它们都有一张共同的名片——中国。

如今，茅台的国际化发展有了长足的进步，已全面建成覆盖全球五大洲的渠道商网络。茅台集团党委书记、董事长张德芹赴港调研期间指出，茅台国际化是大势所趋，是未来发展的关键，也是茅台作为中国白酒代表品牌的责任。他希望茅台国际渠道商将更好的服务体验传递给更广大的国际消费者群体，为茅台国际化作出更大贡献。

未来，相信在茅台集团的坚强领导下，茅台香港市场定能乘势而上，开创新的发展局面，茅台品牌必将在“东方之珠”绽放出更加绚丽的光彩。

来源：茅台国际