近年来，各地旅游景区借助互联网创新思维带动线上营销蔚然成风，西安大唐不夜城、哈尔滨冰雪大世界、临汾隰县小西天、开封万岁山武侠城......都通过新媒体传播迅速成为“流量担当”的“网红景区”。时下虽已渐入寒冬，但突然火热的“郑州大学生共享单车夜袭开封”事件犹如雪中送炭，让河南开封冬季旅游再度升温。开封万岁山武侠城随即宣布对全国大学生实行免票入园，堪称教科书级的流量营销。随着“王婆说媒”品牌知名度的迅速提升，开封万岁山武侠城景区注册使用“王婆说媒.网址”、“王婆相亲.网址”等中文域名(俗称“中文网址”)保护商标知识产权，提升互联网品牌竞争力的举措也得到了多方的关注和认可，成为了旅游景区使用中文网址的典范代表。那么中文网址是如何为旅游景区在互联网竞争中发挥优势的呢?
图片来源：万岁山武侠城官网
万岁山武侠城因“王婆说媒”火速出圈
万岁山武侠城位于开封城西北部，是由万岁山游览区有限公司于2003年10月在原国家森林公园的基础上建设而成。作为一座以大宋武侠文化为核心的AAAA级主题景区，不仅包含了丰富的宋文化、城墙文化和七朝文化等景观，还融入了大宋武侠文化的旅游特色，以及独特的森林自然风貌，兼具休闲功能，形成了多主题、多景观的大型游览区。2024年3月，该景区推出的相亲栏目“王婆说媒”走红网络，被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”，大量网友、单身男女纷来沓至。一时间，万岁山武侠城火速出圈，成为2024年又一现象级网红景区。5月1日起，万岁山全国媒婆大赛正式启动，来自全国各地的媒婆、月老齐聚万岁山，经过海选、初赛、排位赛，60名选手成功晋级并获奖金。最终，“王婆”扮演者赵梅获得第一名，奖金100万元。“王婆相亲”再登热搜，引起全网关注。
精准布局中文网址注册，抢占权威品牌优势
旅游景区在塑造文旅品牌的同时，更要同步打造文化IP。在“王婆说媒”爆火后，万岁山武侠城便立即申请注册相关商标，官方平台信息显示，目前已申请注册近70个不同类目的商标。同时，为了实现线上线下知识产权协同保护，万岁山武侠城又抢先注册了：王婆说媒.网址、大宋武侠城.网址、万岁山.网址等多个中文网址。在浏览器地址栏输入这些网址，便能直达访问万岁山武侠城官方网站，在线预订景区门票，了解各项演出信息。不仅为景区提升了线上辨识度，还打破了传统英文网址的局限，破除语言障碍，使得其品牌标识更易于记忆，品牌形象更加亲民。
相较于商标注册，中文网址的注册不受45类审核限制，一经注册立即生效，且每个网址都是全球唯一，在注册效率上具有得天独厚的优势。同时，中文网址注册遵循先注先得原则。随着商标、品牌知名度的持续增强，被抢注的风险也会不断加大。“王婆说媒.网址”等中文网址被及时注册，有效防止了他人通过抢注相关网址实施不正当竞争行为，为万岁山武侠城景区率先抢占了权威品牌优势。
万岁山武侠城抢先注册中文网址的举措，对于文旅产业知识产权保护起到创新示范作用。《中国知识产权报》曾在2024年5月10日发表专题文章《文旅市场热度高 商标“城池”要筑牢》中提到：“如河南省开封市万岁山·武侠城的“王婆说媒” 相亲活动近期在网络上走红，开封市万岁山游览区有限公司自3月20日开始便积极对“王婆说媒”相关商标进行布局，涉及演出、婚姻介绍等服务与食品、饮料等商品类别，同时该公司还注册了“王婆说媒.网址”“王婆相亲.网址”“王干娘说媒.网址”“王婆说媒相亲.网址”等一系列互联网品牌中文网址名称，对“王婆说媒”寻求更加全面的知识产权保护。”该文同时也被河南省知识产权局、开封市市场监督管理局官方网站转载发表。充分体现出在数字经济时代，中文网址的注册对于知识产权保护的重要意义。
中华商标协会秘书长吴东平表示：中文网址的注册与保护，对于企业而言，已不再是可选项而是必选项。呼吁广大企业，要站在品牌保护的高度，积极拥抱中文网址，将其纳入品牌保护的重要一环。
中国法学会知识产权法学研究会理事熊文聪认为：对于企业来说，商标是极其重要的财产。如果能及时注册中文网址，能证明其经过了使用有一定的知名度，便可方便知识产权维权，打击商标抢注等行为。中国企业积极注册使用中文网址，也是一项知识产权保护策略。
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