新版本的“大家都有美好的未来”，也就是这样了吧。

这几天，又有个千万网红塌房了。

叫做王妈！而这个网红楼塌了，跟之前的不太一样，不是什么货不对盘，也不是偷shui漏shui！而是自己的人设崩了。

而这个王妈之所以之前被网络上追捧成为网红，是因为她：化身为“打工人嘴替”，靠着编段子、骂老板、怼上级而一夜走红。在她的短视频里：她为打工人们发声，为原则和law据理力争，甚至不顾工作，把霸总踩在脚底，为天下的打工人出了一口恶气。

虽然大家都知道这是编的段子，就像文字时代的那些爽文一样。但问题是当前互联网极速下沉，那些低智用户们就喜欢这些东西，毕竟迎合了情绪，而且无论如何也让他们出了一口气，在当前激烈急速内卷的时代下，让他们心理舒缓。所以段子就段子，摆拍就摆拍，毕竟怎么看也是草根里的一员，而且为大家提供了情绪价值，也说的过去。

但问题是，在现实中这是一个屠龙者变成恶龙的故事：因为自从火了之后，王妈自己搞了个公司，但她感觉灵感枯竭，于是就不断白嫖来求职者的创意，还不给自己的员工上社保，而且实行单休，发的基本工资特别低，妥妥的背刺压榨打工人。就跟她段子里讽刺的那些黑心老板一样。戏里戏外，如此的割裂精分，被曝光后也就塌了。

不知道大家发现没有，在这几年的短视频里，造星和塌房的速度都变得极其的快，例如什么黄老师，张同学，铁头之类的，到了现在甚至可以以周来计算了。

在短视频平台上，一个人可能莫名其妙就火了，然后就迷失了，去直播带货了，去噶韭菜，然后可能很快迅速塌了，如此往复屡试不爽。眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了！

网红是怎样火的呢？

最简单的一条就是：他替你出气，你给他充值。也就是他提供了情绪价值。这是当前互联网下沉市场最核心的一条定律，因为在00年代，可能上网还是个射视频，智能机也没有普遍，去上网要去网吧或者买电脑，还要有一定的互联网基础知识。而现在，只要买个一千左右的智能机，短视频就能让你刷到飞起。

那么下沉用户也就普遍了，而这个群体本来就普遍压力大，在赶上后口罩时代的下行，大家情绪更甚，要出的气也更多，于是就需要有人提供了情绪给人们宣泄。最常用来出气的就是：怼资B、夸奖小仙女、diss隔壁小日子和海对面大漂亮。

说白了也就是，D丝逆袭、男女对立、“山东”AI国以及颜色擦边这几个核心。只要能抓住这几个话题，拍点作品上搞点事情，在花钱投流买点流量，无论是个人还是MCN，都可能就火了，网红很快就能打造出来。但同时，靠情绪打造的人设，其实夜很容易反噬，因为这是刻意搞对立的，甚至是去造假搞对立的。

在例如这一段很火的所谓的微短剧，都是如此。而随着短视频和微短剧的破圈，下沉的这些套路，越来越呈现在主流价值体系下渐渐融合，所以很容易引起大家都反感，然后一有问题，就塌房了。这大概就是短视频和短剧造星和塌的如此之快的原因。

例如再看看当下而微短剧了！

所谓微短剧就是一些个人或者机构，拍出来的带剧情的小电视剧！

各类资讯平台上常见到类似于《夫妇做短剧每月进账4亿多！短剧成暴富神话？有编剧月入10万》《从“黑莲花”到“八零后妈”，咪×一天狂赚2000万》《靠短剧一个春节赚过亿？起底咪×：继续狗血，继续赢》等文章，不断地推送，看得人热血沸腾，都想着能否分一杯羹。

其实这其实又是一种新型的噶韭菜，而且镰刀还是两把！一个是利维坦，就是要引导新型的热潮，让大家趋之若鹜，不要思考为什么当前的生活那么难。另一种就是拍微短剧的那帮人，那就是明着噶韭菜！

这玩意非常短，但是爽点不断，说白了就跟之前的爽文和段子一样，人为制造爽点，只不过拍成了视频的形式。几十秒到10分钟一集，集数很多。这种剧，15秒一个反转，每集一个强剧情，跟短视频一样，到了最关键时候这一集就结束了。

其实严格来说，也算吃透了HBO和网飞等大漂亮那边的影视工业的精髓，研究透了人性。

而微短剧分为男性向和女性向。

男的，一般都是霸道总裁、赘婿、战神、逆袭，主打一个“今天的我你爱理不理、明天的我你高攀不起”的让人巨爽无比的感觉的典型故事，就是一个看似窝囊的男人，真实身份可能是富可敌国的超级大佬，或者有权势的超人，或者有超能力的英雄，反正就是让你爽，最后打脸所有人，而且这个梗古代现代皆可用。

女的，一般是情感、甜宠和复仇。典型故事，就是上辈子是被后妈等人欺负至死的嫡女，或者被富二代渣男抛弃的白莲花，转世后把欺负过她的人锤得生不如死，关键还要把最帅最有钱的男人从当初欺负她的女人那里，抢回来。

一句话，那就是得爽！

人物必须脸谱化，好人永远是好人，坏人就坏的流油，强情节、强设定、不讲逻辑，无限的反转在反转，不断设置那些紧张感；场面上，尽可能减少成本。这样的剧，才能让用户上瘾，而且成本低。

这种剧看似收费低，其实并不便宜。一部100集的微短剧，每集1分钟，其实就是一部电影的长度。

看剧时，一般前10到15集免费，先把你勾进来，之后按照每集0.8至1元的价格收费，看完需要六十多到八十多元。

而且哈，不同平台有不同收费标准，有按集购买的、也有一次性购买全剧的、还有直接购买看剧小程序年卡或者开会员等几种。

还有些平台用虚拟币计算的，让人更容易失去金钱的概念，一口气充值很多。

一般在免费播放结束后，就要自动跳转到付费页面，而且，一定是要在刚好设计在反转、逆袭、生死一博、好人暴富、坏人被打的“爽点”上。

这玩意是怎么噶普通人的，那就得看微短剧的观众是哪些人？哪种“韭菜”会对这些玩意有独钟？

说白了就是生活中苦闷压抑，需要精神世界放松的低智人群，说白了跟短视频的大量下沉用户高度符合匹配重合的。

之前有一篇《工资四千多，花五百刷微短剧》报道，采访了一个帝都的23岁的服务员，他说自己每个月工资4000多（在帝都这个收入真的可以呵呵了），但是每月刷短剧至少要花500元左右。

这不是个例。

在一个流传的“微短剧高峰论坛”的现场上，可以看到从业者对他们的目标客户的描述，很精准，包括：

学历不高，认知有限，单纯，容易相信别人，

生活圈子要小，基本上圈绕着亲戚邻里，所以男频剧的反派主要都是丈母娘、岳父、小姨子、老版之类的；

因为认知有局限，所以人物非常脸谱化，不然他们看不懂的；而他们的感情诉求，必须是逆袭、反转，下位者有朝一日变成人上人。

至于这个“爽”的标准，通常是男人得到崇拜和权力地位财富，而女人则备受宠爱。缺什么喜欢什么。这些是情感诉求，都是比较底层人民的需求。

就跟大漂亮宣扬自己皿煮兹有，隔壁曹县宣传自己不缺粮食一样！

另一方面，因为正式看电影、逛街、旅游、社交、聚会等买，或者说玩数码、汽车、骑行、健身等，都需要更多的钱、更多的时间和精力，还需要有一定的圈子，哪有躺在床上在手机上看剧来得轻松简单呢？低智人群也需要娱乐呀。

所以韭菜的画像就出来了！

由于低消费水平的人群数量庞大，这些微短剧公司为他们度身订做了一批“垃圾文化消费品”，就跟排面一样，而且质次价高。这让本来就不富裕的人们就更加雪上加霜了。

在微短剧，乃至新媒体和文娱这个行业里，大家共知的最大的事实是：一个最大的盘，叫做基本盘。和基本盘相关的生意，才是最大的生意。

这个盘里，人头攒动，满坑满谷，都是情绪过剩，但知识和耐心严重欠缺，思路又是那么地简单好揣测，只要押中了爽点、嗨点、笑点、怒点都就行，而这些都明明白白地摆着。

唯一的区别，就是忍不忍得住下手摁。

但凡稍微有点儿恻隐之心的还有点人性的，都绕着这个基本盘走，毕竟有点水平的，到哪儿也能赚到一副拐钱！

回到打工人这边，可能也乐意看这种奶头乐，甚至明知道是编出来的，也乐此不疲。

因为这就相当于精神Y片，相当于麻醉和安慰剂，现在大家压力都大，向上的空间又小，奋斗没有动力，未来充满不确定，躺又躺不平，卷又卷不动，只能靠这些玩意来麻醉自己。有需求就有供给啊。隔壁小日子做过一个调查，经济下行期的赛道就有一个：自我精神满足。所以，你看隔壁小日子那边的漫画、爱情动作片、二次元和Cosplayer都很发达，其实着都是人们自我精神满足的手段。

在这边，你看看现在除了短视频和直播以及游戏，基本夜没有别的了，指望大家都去看书那也不现实。还是挺悲哀的。想来想去：只有铁打的平台是最后赢家。打工人们困在短视频直播和短剧里，网红们走马灯来回换火了没几天就塌了，只有平台赚到盆满钵满。大家都有美好的未来。