再增新产能！海尔智家前景更广阔

春节假期刚过，全国各地企业纷纷开工复市，奋战龙年“开门红”，为新一年实现高质量发展开好头、起好步。

家电圈观察到，新年开工第二天，也就是2月19日，年产净水机260万台、滤芯1000万支的海尔施特劳斯净水科技产业园在青岛自贸片区·中德生态园奠基，项目投产后海尔净水产业仅在中德生态园的总投资规模就达到65亿元，年总产能将达到1500万台。

这是继2023年年产能200万台的高端冰箱工厂投产、空调核心部件压缩机基地奠基、年产能200万台的BWT海尔智家净水工厂投产、巴基斯坦厨电工厂投产、总产能超百万台的海尔埃及生态园奠基后，海尔智家的又一大动作。在家电圈看来，海尔智家从国内到海外持续的产能扩张，释放了一个明显的信号：对自身发展前景充满信心。

全球制造实力是信心的底气

随着全球经济的逐步复苏，消费信心逐渐恢复，家电市场和需求逐渐回暖。海关总署数据显示，2023年中国家用电器累计出口量同比增长11.2%，累计出口额同比增长9.9%。可预见，2024年家电行业将会迎来一个相对景气周期。此时，谁能持续释放产能，快速响应市场需求，谁就能抓住市场机遇。

2023年海尔智家的投产、奠基动作，以及龙年伊始海尔施特劳斯净水科技产业园的动工建设，都是海尔智家加强全球协同布局、响应用户需求的一个个缩影。

而能持续响应、快速满足全球的用户需求，背后正是海尔智家全球制造实力的支撑。就拿海尔施特劳斯净水科技产业园所在的海尔中德工业园来说，其是世界唯一的灯塔基地、也是中国首个5G全链接生态园区。截止目前，海尔智家已拥有8座“灯塔工厂”和1座“可持续灯塔工厂”，是中国拥有灯塔工厂数量最多的企业，全球引领的制造实力将推动着海尔智家全产品线的世界领先。

以灯塔基地、灯塔工厂为依托，海尔施特劳斯净水科技产业园除了在规模化产能和智能化制造带动全球净水产业的高端化、高质量化发展，家电圈还发现，其还在通过矿泉水技术、鲜活水技术、MAZE净水技术等领先科技，构建净水产业的科技驱动，掌握了为不同国家、不同区域和不同户型、不同用户，一站式定制全场景用水方案的能力。

开年首个重大投资锚定净水产业，家电圈认为，这表明海尔智家在家电行业增长动力，正在从多个拳头品类向全品类阵营扩大，发展后劲和发展空间被打开。同时，净水产业折射出海尔智家聚焦单一产品线向上拓展的实力和智慧，除了规模化，还有高端化、科技化，以及全场景定制的方案化，实现做大做强兼顾。

全球创牌差异是信心的来源

最近几年聚焦家电产业的未来与发展，中外企业出现明显的“经营分歧”：一边是欧美日等国的家电巨头们，选择收缩或出售家电业务转战新赛道；另一边则是中国家电企业加快出海进程，实现全球化。

虽然大家都在加速全球化，但路径上却有明显的差异。一组具象的数据是：目前中国家电产量已占到全球的56%，但海外市场上中国品牌份额只有8.5%，在这8.5%里面，62%是由海尔贡献。这也意味着，在海外每看到10台中国品牌家电，就有6台是海尔。

也就是说，贴牌代工企业的全球化往往披露的是海外业务占比等数据，做的是贸易全球化。对比来看，海尔智家选择的全球自主创牌之路，做的是“研发、制造、营销”三位一体本土化布局。

因为深耕当地，所以海尔智家的产品会更符合当地市场需求。拿2023年投产的巴基斯坦厨电工厂来说，针对当地高端用户家庭厨房面积较大，普通烟机“排不出、排不净油烟”的痛点，推出的“智慧风”吸油烟机可高效、彻底排走油烟，确保厨房空气清新。目前，海尔智家在巴基斯坦连续9年市场份额第一，份额突破40%。

这只是海尔智家全球创牌的一个缩影。印度不弯腰冰箱、泰国可制冰沙冰箱、日本超薄TZ冰箱、中东大袍子超大容量洗衣机等等，都是海尔智家精准把握用户需求的创新产品。这成为海尔智家在新一轮全球市场需求释放中斩获更大机会的支撑，而从国内到海外持续增加的产能也已提前做好准备。随着“产能+需求”的双向匹配和提升，从而带动海尔智家市场潜力扩大和业绩整体向上，也将是一件水到渠成的事儿。

当前，在行业意识到并开始转型自有品牌时，海尔智家又将全球高端创牌定为全球化征程的新目标。

一个很好的案例是，海尔智家推出的Combo大滚筒洗衣机，零售价高达到2899美金，折合人民币近21000元，这一价格让美国的渠道商一度产生担忧。但半年过后，商家追加的订单就突破10万台，并带动海尔智家大滚筒洗衣机整体份额的迅速上升——从只有4%提升到19%。

海尔智家全球高端创牌的成果正在持续显现。在中国，高端品牌卡萨帝6年间实现10倍增长，在绝对第一基础上份额持续提升；在美国，GE Appliances持续转型高端，连续2年成为当地第一大家电公司；在欧洲，海尔智家连续8年市场增速最快，市场份额增速持续保持第一；在大洋洲，海尔智家跑赢行业，斐雪派克稳居新西兰白电市场第一；在日本，海尔+AQUA双品牌白电份额TOP1。