12月20日，2024年第十届“大运河姑苏民俗文化旅游活动•冬至大如年”暨“欢购在姑苏”冬季消费活动在观前街启幕，以丰富多彩的活动内容展现冬至的喜庆氛围和大运河文化带深厚的历史底蕴。苏州市委常委、宣传部部长金洁，苏州市委常委、保护区党工委书记、姑苏区委书记方文浜，苏州市政府副市长季晶，苏州市文广旅局党组书记、局长朱艳，保护区管委会主任、姑苏区政府区长陈羔出席活动。

近年来，保护区、姑苏区围绕“精致、精细、精微、精雅”目标、“中心+、文化+、数字+”策略、“续、多、新”路径，打造“苏、古、名”主题文化名片，不断提升“冬至大如年”品牌IP影响力。去年，“苏州冬至习俗”入选江苏省第五批非遗名录。

开幕式上，举行了乔麦蛇年木刻年画《金蛇迎福》的首发仪式，融合了灵蛇、海棠、如意、祥云、福字等传统吉祥图案，寓意着欢庆与吉祥。同时，围绕这一主题设计了一系列文创产品，如鼠标垫、文化衫等，通过文化创新推动消费升级，让传统文化在现代商业中焕发新的生机与活力。

冬至前夕，在观前书城有光集文创集合店，一系列特色文创产品如冬至美食系列冰箱贴、桂花冬酿酒吉祥物等精彩亮相，不仅吸引了大量青年游客的目光，更成功地将传统文化的传承与促进消费紧密结合，展现了文化与商业的完美融合。

开幕式现场发布了冬至消费特色线路（产品），揭牌成立冬酿酒文化展示馆，围绕民俗、非遗、老字号、旅游、消费等多个领域，以民俗文化融合经济发展，彰显“冬至大如年”民俗文化活动的生机活力。

苏州冬酿酒文化展示馆位于东汇路78号“苏州利华酒业”内，主要展示企业文化、酿酒制造工艺及苏州酒文化。“金玉良缘 姑苏囍事”促消费活动组织了老凤祥银楼、万宝缘珠宝、龙凤金店、恒孚银楼等珠宝企业，在年底为市民和游客送上一系列优惠福利。

活动现场，40个展位组成的冬至大如年•非遗市集吸引了众多市民前来选购。从冬酿酒到近苏式糕团、苏帮菜、苏绣、宋锦等，市民们在这里既能品尝到地道的美食，又能领略到精湛的手工艺。此外，观前街棂星门的年货市集、平江路文创市集、娄门农贸市场便民市集以及观前文化市场冬季养生市集也为市民提供了更多选择。在观前会客厅，正在展陈与冬至相关的物件与书画作品，多位书画老师现场指导，和前来参观的市民游客共画消寒图，同写冬至祝福语。

爱在冬至，情暖冬至。开幕式活动中，暖冬物资捐赠仪式同时举行，多家爱心企业将向辖区困难群体捐赠700份物资，包括冬酿酒、糕团、面点等。

通讯员 施天仁 扬子晚报/紫牛新闻记者 周晓青

校对 李海慧