玫瑰故事爆红：优酷如何让你沉迷追剧？

优酷在古装剧上有点东西，这些出圈点，你让硬糖君硬想都想不到。比如《花间令》的“鳏夫”和《墨雨云间》的“狂徒”；从耳目一新的草系女主到升级版的逆袭女神；从女性群像种田剧《惜花芷》，到价值观终于全面更新的《墨雨云间》。可以说，《惜花芷》《花间令》《墨雨云间》，优酷上半年的三部古装剧均有着超预期的市场表现。如果说前两部还算是小而美的“黑马剧”，那么《墨雨云间》已经预定“爆剧”，只是爆到什么级别还未知。没有重磅流量演员出演，没有超级IP加持，仍能自造一片天地，可谓当下的古装剧清流了。

归根结底，观众要看的还是新意、是剧情。而《墨雨云间》的爆开，也为优酷下半年铺垫下一个丰厚的大盘。一方面，爆剧的强势拉新意味着即便剧集完播，用户仍将因为惯性、因为充值留在平台一段时间，只要有新剧能承接住；另一方面，优酷古装剧话题出圈，而且打出了鲜明的品牌特质，喜欢古装剧的观众可能会进一步聚集。事实上，继《墨雨云间》后，优酷确实拥有多部重量级古装大剧，有望承接这一波巨大的荣耀。

比如赵露思、刘宇宁主演的《珠帘玉幕》，将谱写古代经商传奇；由赵今麦、张凌赫领衔的《度年华》，展现了两世仇人变“闺蜜”，“闺蜜”变情人的爱情传奇；更重磅的，由郑晓龙导演，肖战、张婧仪主演的《藏海传》，近期释出第一张男主单人海报，引发热烈讨论。如今谈剧集，总少不了上价值，那么，爽剧是不是一种比较LOW的审美趣味？起码硬糖君认为不是。强目标性、及时反馈，都是在弥补我们现代生活中的缺失。在庞大复杂的社会机器上，我们看不到进度条，也不一定付出就有回报，娱乐的补偿机制，正是让我们回到春种秋收、善恶有报的本初状态，回到那个精彩明亮的内在世界。什么是正能量，这就是正能量。

《墨雨云间》不止完全超出了市场的预期，这部剧在演员阵容、IP知名度和播前宣发方面都只能说是古装剧中等生。但是，它在6月2日在优酷上线后，两天热度即破万，成为优酷2024年最快破万剧。灯塔数据显示，其实时播放市占最高达到23.18%，云合数据首日市占8.6%次日飙升至17.7%，播放数据在同期剧中遥遥领先。

更值得注意的是该剧惊人的话题势能，这可能意味着其潜力尚未完全释放。开播首日，《墨雨云间》即登顶抖音剧集榜TOP1；播出后百度指数一路攀升，第三天已经达到42万，接近《繁花》的峰值49万。吴谨言饰演的“睚眦必报型女主”登上小红书热点榜TOP5……其热播甚至已经开始带动平台直接收益。七麦数据显示，随着《墨雨云间》的播出，优酷视频的IOS下载量明显拉升、收入几乎翻倍。业内外已经迫不及待总结起了《墨雨云间》的成功经验，绝佳的档期卡位和排播策略是绕不开的话题。随着爆剧《庆余年2》收官，大盘流量逐渐释放，正是新剧出头的绝佳空档；而暑期档历来是女性向古装剧的主场，提前卡位就锁定了观众注意力；差异化的是该剧选择中午12点更新，这有点类似电影圈的“大规模点映”，更容易积累流量和口碑势能；从目前各家新剧的排播情况看，《墨雨云间》还将继续锁定本周档期。当然排播只能算“小技巧”，归根结底还要看内容。真要是好剧，同期播几部我们观众也吃得下。正如硬糖君开宗明义所言，这次又是爽剧赢了。不必急着上什么价值，剧集作为一种大众娱乐，观看体验的“爽”才是第一要义，然后再谈其他。《墨雨云间》正是做到极致化地做到了这一点。爽滑的节奏、明确的目标、及时的反馈，升级打怪、杀伐果断、爱憎分明。就像夏天里的冰镇汽水，抚平一切燥热，霎时清爽明亮。

《玫瑰故事》也是一部爽剧。它延续了优酷古装爽剧的一贯风格，以复仇为动力源，以爱情为情感纽带，通过刘亦菲的精彩演绎和一系列精心设计的营销策略成功吸引了观众的目光。首先，该剧采用了“以旧带新”的方式，利用刘亦菲在《仙剑奇侠传》中的经典角色赵灵儿的形象作为引子，唤起了广大观众对经典角色的回忆和期待。其次，优酷通过“送福利”的形式增加了粉丝对新剧的关注和粘性。最后，《玫瑰故事》的成功也得益于其紧凑的剧情和精彩的演技。该剧节奏明快、情节跌宕起伏，让观众在追剧过程中始终保持高度兴奋状态。同时，刘亦菲和其他演员的精彩表现也为该剧增色不少。

无论是《墨雨云间》还是《玫瑰故事》，都是优酷古装爽剧的优秀代表作品。它们不仅满足了观众对于古装剧的需求和期待，也为影视行业带来了新的思考和启示。在未来的创作中，我们应该更加注重内容创新和品质提升，不断推陈出新，为观众带来更多优秀的作品。