根据Canalys最新数据，2025年第一季度全球PC市场总出货量达6270万台，同比增长9.4%。其中笔记本电脑出货4940万台，占比78.8%，同比增长10%，成为主力增长引擎；台式机出货1330万台，增速略缓，仅为8%。这一增长背后，是企业换机周期启动、AI PC普及加速，以及新兴市场消费升级的共同作用。

值得注意的是，头部品牌的表现呈现显著差异：联想、苹果增速远超行业均值，而华为虽在国内表现亮眼，却因全球布局有限未能跻身前五。

联想以1520万台出货量、24.2%的市场份额蝉联冠军，同比增长11%。

联想电脑优势体现在三方面，具体说来分别是产品矩阵全覆盖、供应链本地化策略，以及AI技术先行者。

从入门级IdeaPad到高端ThinkPad X1 Carbon，再到游戏本Legion系列，联想通过精准细分满足企业、学生、创作者等多场景需求，实现了产品矩阵全覆盖，例如ThinkPad X1 Carbon以军工级耐用性和企业级安全功能，成为金融、法律等行业的标配；而Legion系列则通过液金散热和240Hz高刷屏，抢占电竞市场。

同时联想在东南亚新建的智能工厂缩短交付周期，2024年推出的“按需定制”服务进一步降低渠道库存压力，通过供应链本地化策略加速产品交付与铺货。

此外，作为AI技术先行者，联想在AI PC方面处于行业领先地位，搭载自研LA3智能芯片的Yoga Pro系列，支持实时语音翻译与功耗优化，成为商务用户首选。

点评：联想的成功在于将“全球化品牌”与“区域化运营”结合，尤其在亚太市场通过线下零售店强化体验式营销，例如在印度市场通过“以旧换新”活动拉动销量，回收旧机用户占比达15%。

苹果本季度表现最为亮眼，出货量达650万台，市场份额升至10.4%，其增长动力源于极致的技术优势、教育渠道发力每一集态协同效应

苹果自研的M4芯片采用3nm工艺，单线程性能提升40%，MacBook Air续航突破22小时，直接拉动高端用户换机需求，这也是其最大的技术倚仗；同时苹果在教育渠道持续发力，与多家高校合作的“1+1”计划（买iPad送Mac教育优惠）推动销量，学生群体占比增至35%。

此外，苹果生态协同效应是其软件优势，Phone 16系列与Mac的“无缝协作”功能（如跨设备复制粘贴）进一步绑定果粉用户。例如，设计师可通过AirDrop快速将iPad草图传输至Mac进行专业渲染，大幅提升工作效率。

隐忧：苹果均价仍超1200美元，在发展中国家渗透率不足，后续增长需依赖新兴市场策略调整。例如，印度市场因价格敏感度高，苹果需推出更亲民的MacBook SE系列（定价约800美元）以抢占份额。

华为未进入全球前五，但国内市场份额达18%（Canalys中国区数据），其竞争力集中在核心技术突破：鲲鹏处理器+鸿蒙OS的PC端适配完成，多屏协同功能成为政企采购的加分项。例如，某银行采购的MateBook X Pro可实现手机、平板、PC三端文件秒传，提升办公效率。

同时华为拥有其他品牌不可比拟的线下渠道优势和品牌情绪价值，国内上万家体验店提转化率超行业均值2倍；不过受制于海外服务生态，华为海外市场发展缓慢。

联想、苹果的AI PC竞赛将白热化，华为需加快鸿蒙生态全球化适配。例如，联想Yoga Pro系列搭载的LA3芯片支持实时语音翻译与功耗优化，苹果M4芯片则强化了视频剪辑、3D建模等高负载场景性能。

同时线上直销与线下体验的融合成为趋势；而东南亚、拉美等新兴市场的入门级产品需求尚未饱和，性价比机型或成下一增长点。

2025年PC市场已进入“技术+生态+供应链”的全维度竞争阶段，头部品牌需在创新与本土化之间找到平衡。例如，苹果需降低教育市场定价门槛，华为需破解海外生态困局，而联想若想持续领跑，需在AI PC领域保持技术领先。

图源：Canalys

素材来源

1-Canalys 2025Q1 Global PC Market Report

2-中经科技前沿《PC市场新格局：联想苹果下滑 华为小米生猛》