脱胎于游戏公司，奋斗不过3年时间，如今用户规模达3.4亿、GMV过千亿，仅次于淘宝与京东两大电商巨头。

2018年，创始人黄峥带着拼多多忽然闯进了公众的视野。连着半年多来，在各大新闻客户端，有关起底拼多多的文章也如同雪花般涌现。

当拼多多被媒体不断用放大镜去质疑时，大多数人却忘记了寻找拼多多崛起的真相。在电商红海中，拼多多为何能成功？究竟是创始人的颠覆创新，还是这家创新公司顺应了时代的发展？

在笔者看来，拼多多崛起的背后至少有两处不容忽视的两大红利。

第一是农村消费升级的现实。当下的中国居民究竟是消费升级还是消费降级了？关于这一点，网上的讨论已经持续了相当长一段时间。对此，创始人黄峥是这样说的，"消费升级不是让上海人去过巴黎人的生活，而是让安徽安庆的人有厨房纸用，有好水果吃。"对三到六线人来说，拼多多的确是是消费升级。

这是2017年我国居民人均可支配收入图，从图中可以看到，偏远地区的贵州、甘肃和西藏三地，居民可支配收入仅1.7万不到。而拼多多的用户主要是三线和三线以下城市的居民。这也是拼多多如此迅速壮大的主要原因，它符合如今社会发展的主要方向。

第二，是10亿微信流量的支撑。拼多多的兴起还与微信生态紧密相关。在电商这个红海中的红海中，拼多多正是依靠微信才成功绕过了淘宝与京东两座大山，从而实现奇迹般的增长。

如果你生活在三线城市，你应该能觉察到拼多多异军突起的历程。从今年年初开始，在微信群中随处可见拼单信息。你的亲朋好友乐此不彼地分享着赢现金红包，或是优惠券、砍价免费拿，各种玩法轮番上阵，让往日冷冷清清的微信一下子热闹了许多。

在移动互联网时代，恐怕再也没有一个APP的流量比微信还要强大。手握10亿活动用户的微信生态不光流量惊人，还能依靠熟人社交带来口碑传播，拓客成本相比传统电商更低、也更快。

正是借助微信生态这个巨大的社交流量，拼多多才得以在电商红海中脱颖而出，并迅速奠定社交电商老大的地位。

毋庸置疑，社交电商代表着新趋势。拼多多的爆红也意味着：我们或正处于社交电商大爆发的前夜！