继续秉承长期主义推动各业务健康发展。本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，爱奇艺（NASDAQ:IQ）于8月22日发布了截至2024年6月30日未经审计的第二季度财报。

财报显示，2024年Q2，爱奇艺总收入74亿元（人民币，下同）。其中，会员服务收入45亿元；在线广告服务收入15亿元；内容发行收入7亿元；其他收入7.8亿元。

第二季度，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为5亿元，运营利润率为7%，连续9个季度实现了正向运营现金流。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“第二季度，行业内的充分竞争对长视频发展具有积极意义，提升了长视频相较其他娱乐方式的吸引力。我们坚信，长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性，以及内容质量和商业收益的双赢，这也是爱奇艺不变的追求。”

爱奇艺首席财务官汪骏表示：“我们谨慎地管理财务资源，优化财务杠杆，以提高公司的可持续发展能力、为大家创造长期价值。”

第二季度，爱奇艺上线了多部高品质作品，包括现象级爆款《我的阿勒泰》、迷雾剧场新作《不可告人》《看不见影子的少年》，热门综N代《萌探2024》《新说唱2024》《种地吧》第二季，以及口碑热度双高国漫《成何体统》，广受用户好评。随着暑期档开启，《错位》《唐朝诡事录之西行》《孤舟》《九部的检察官》《十天之后回到现实》《喜剧之王单口季》等众多优质作品，有力带动爱奇艺平台内容关注热度攀升。根据最新的7月云合数据，爱奇艺重回剧集市场份额领先位置。其中，《唐朝诡事录之西行》更是成为爱奇艺第14部热度破万爆款剧集，且IP长尾效应和系列化开发成效显著。《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场已落地北京、深圳和西安。近日，《唐朝诡事录》系列的第三季《唐朝诡事录之长安》也已官宣即将开拍。

财报电话会上，爱奇艺披露了更多优质IP的系列化开发进展，《唐朝诡事录》系列的第三季《唐朝诡事录之长安》将进入拍摄阶段，广受用户喜爱的《无所畏惧》《猎罪图鉴》将相继推出第二季，《云襄传》第二季也在筹备中。

此外，优质内容是爱奇艺多元业务发展和海外市场拓展的基石。第二季度，爱奇艺月度平均单会员收入（ARM）同比稳健增长，这主要得益于价格策略优化、创新增值服务有效提升用户付费意愿，及高阶会员权益加强、粘性提升。Q2爱奇艺推出10场剧集加更礼，现金购买人数创季度新高。7月暑期档，爱奇艺成功举办首届“717会员节”，为用户提供了超值订阅优惠，并联动超过40位艺人开展7小时不间断直播、推介超130部作品，全网观看量超3000万次。“717会员节”不仅为会员提供了高价值的优惠和福利，也有效提升了爱奇艺品牌影响力。爱奇艺计划将“717会员节”打造为每年一度的会员专属节日。

广告方面，得益于电商和网服等行业的稳健表现，Q2爱奇艺效果广告收入保持同比增长。AI赋能的效果广告收入环比增长150%，再次印证了技术升级和AI赋能对核心流量变现、提升投放ROI的巨大价值。内容定向类广告备受追捧，在品牌广告收入中占比已达59%。大剧的品牌广告收入实现同比两位数增长。

第二季度，爱奇艺海外总收入和会员收入保持同环比双增长。主要得益于大陆剧集和爱奇艺自制内容影响力不断提升，及海外多地区本土化合作和商业变现的有效开展。Q2头部大陆剧集的海外会员收入同比增长超30%。近年来，华语内容在海外市场的受喜爱程度明显提升，并成为爱奇艺国际版头部内容的主要供给。过去3年，爱奇艺海外最受欢迎的20部剧集中，一半为大陆剧集，并且其中绝大部分是爱奇艺自制内容，验证了华语内容尤其是爱奇艺自制内容的影响力。未来，爱奇艺将继续为海外市场提供优质华语内容，加速推进海外本土自制，同时，利用AI提升爱奇艺海外本土化自制内容的生产效率，探索多元化IP变现模式。

财报电话会上，龚宇分享了更多关于爱奇艺内容创作和运营优化方向、“一鱼多吃”商业模式发展成效及规划等信息。

内容创作方面，爱奇艺将继续制作高质量内容以满足主流观众需求，特别是进一步加强吸引女性用户的内容供给。力争在不断变化的内容创作领域保持优势，进一步增强社会洞察力，从而制作出与观众建立更深层次联系的内容。密切关注用户活跃度和留存，并据此指导内容排播，确保内容排播符合用户偏好和观看习惯。内部工作室管理方面，将继续提升运营效率和成果，为创意人才营造更有利于创造力蓬勃发展的环境。

随着多年专注自制内容，爱奇艺IP资产价值越来越高。龚宇表示，“继续推进内容IP多形式开发包括线下业务货币化，是爱奇艺长期、持续的重要工作，也是提高公司长期价值和竞争力的关键。希望线下体验业务成为我们未来的第二增长曲线。”当前，爱奇艺正积极发挥海量优质影视IP优势，赋能消费场景，如《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场已落地多城市。围绕内容IP，爱奇艺还打造了IP周边商品店“奇小贝”、线下亲子主题乐园“奇巴布”。

未来内容储备方面，剧集领域，爱奇艺优质内容供给的稳定性将进一步提升，同时加速推进满足女性用户需求的古偶和现偶内容制作，如《四方馆》《念无双》《冬至》《七夜雪》《大梦归离》《白月梵星》《仙台有树》等，现实和悬疑题材方面，将为观众提供《凡人歌》《北上》《无所畏惧2》《正当防卫》等多元内容。电影领域，爱奇艺平台将上线多样化热门院线电影，同时爱奇艺自制电影，如《皮囊》《一雪前耻》等有望在院线上映。综艺和动漫内容下半年头部项目上线数量明显提升，《十天之后回到现实》《喜剧之王单口季》持续热播的同时，更多创新综艺节目即将推出，如《燃烧的月亮》已定档8月下旬播出；国漫《成何体统》《神武天尊》《念无双》等持续热播，热血类动漫《超能立方：超凡篇》也即将播出。

“爱奇艺将继续秉承长期主义推动各业务健康发展。”龚宇表示，爱奇艺将推出更加多元化的优质内容，同时更广泛地应用创新技术，持续提升团队创造力和执行力。驱动爱奇艺内容生态飞轮，实现公司长期增长。