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阿里巴巴，这个曾经的中国第一大电商平台，现在第一的位置已经易主给拼多多了。不仅如此，阿里的各项核心业务也在遭受竞争对手们的猛烈冲击。营收同比增长只有个位数，净利润大幅下滑，阿里“岌岌可危”，马云为什么不愿意重新出山，他在怕什么？

阿里巴巴手握淘宝、天猫、淘特这些电商平台，在电商领域有着非常大的影响力。可是从拼多多成立以来，阿里巴巴的压力就在不断增大。拼多多先是超越了京东，然后月活跃用户又超过了阿里，成为国内第一大电商平台。

当然，若只是这样还无法动摇阿里的根基，最核心的问题出在阿里的内部。数年前阿里因为商家“二选一”的问题被罚超182亿元，又因为阿里女员工事件被炒得沸沸扬扬，让人怀疑阿里的企业文化究竟如何。

这些都已经成为过去式了，就近来看，截至 2023 年 12 月 31 日的 2024 财年第三财季财报，阿里营收为2603.5 亿元同比增长 5%，净利润 107.17 亿元同比下滑 77%。

营收增长只剩个位数，净利润暴跌高达7成以上，阿里已经连续8个季度营收增速低于10%。再看阿里巴巴的竞争对手拼多多，去年的营收同比增长了90%。

还有短视频直播带货的崛起，让其它短视频平台不断瓜分阿里的电商市场份额。人们不再局限于打开淘宝主动搜索商品购物，而是在网红流量推动下购买商品。

就算消费者不需要这些商品，基于对网红的喜爱和支持，也会下单购物。虽说淘宝也有直播带货，但相对于短视频平台，用户的留存时间明显倾向于后者。阿里“岌岌可危 ”，去年3月底启动了变革，拆分业务板块，调整高层组织架构。

在阿里遭遇了这么多事情期间，作为创始人的马云始终保持沉默，不论是阿里被罚款还是进行改革，马云公开露面和发声的次数寥寥无几。偶尔几次现身要么是在日本考察，要么是在乡村教师颁奖大会上，几乎都和阿里没关系，仿佛阿里的事情已经彻底放下了。

正如马云的花名“风清扬”一样，过上云淡风轻的生活。阿里是马云的心血，马云为什么不愿意重新出山，他在怕什么？其实从马云退休卸任的那一刻开始，马云就不属于阿里了，或者说不再适合管理当前的阿里巴巴。

马云是打江山的那个人，他带领阿里巴巴披荆斩棘，在时代的造就下建立阿里帝国大厦。打江山难，守江山更难，互联网野蛮生长的时代过去了，马云时期的管理方式未必适合现在。所以马云把守江山的责任交到别人手中，之前是张勇，张勇又将阿里董事长的位置交给了蔡崇信。

蔡崇信是和马云一起创业至今，是阿里巴巴永久合伙人。阿里的创业史非常精彩，如何守住这份家业，就看蔡崇信的了。

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