公考巨头求变,中公教育转型

21世纪商业评论 2024-09-10 16:51:05

记者/ 何己派 编辑/ 鄢子为

“这四年,是我们最艰难的时候。”

穿深咖西装西裤,戴细框眼镜,鲜少露面的中公教育董事长李永新,登台先谈了感受。

他于1999年开始创业,在北京大学一个几平米的小房间起步,“活下来”是一以贯之的创业心态。

眼下,如何活下来,是这家拥有上万名员工的企业,重点考虑的命题。

几年前的激进扩张,叠加疫情影响,引发“协议班”退费风波,自2022年末至今,尚在协商解决阶段。

公考培训三巨头里,中公市值仍具首位,但论上半年收入规模和净利润,粉笔、华图已反超中公。

头顶资金链紧张的压力,李永新带队,从规模转向效益,调产品结构、强化精细管理、优化渠道网点,开启一系列变革。

9月9日的发布会上,他释放关键信息,宣布公司由大型的多品类职业教育机构,正式升级为“就业与再就业服务提供商”。

换言之,公考标签弱化,就业服务成为新着力点,赛道拓宽。

李永新称,战略转型,在于洞察到大环境的变化和趋势。就业群体的求职迷茫、就业压力的逐步增大表明,当前零散的就业服务,没有办法满足市场需求,系统化、一体化的就业服务,才是未来的发展趋势。

同时,需要通过职前、职中、职后系统一体化的方式,提升求职者的综合素养能力,而非简单零碎的提升。

为18岁-45周岁群体提供成长+就业的服务,中公计划做两件事:

一是建设线上和线下相结合的就业服务网络平台,在300多个地级市、2800多个县的网络渠道,布局轻资产网点,提供就业信息对接、就业产品服务。

二是打造“AI+就业”服务平台,提供职业路径规划咨询、高效成长蓝图、全息维度人才测评和精准就业与岗位推荐等板块服务,塑造个人及企业职位的数据化形象,最终实现供需匹配、人岗配合。

李永新还提到,中公将在今年全面调整,落地新发展战略。

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